茅台瑞幸再度联手 跨界“神话”能延续吗？

1月22日，贵州茅台转发瑞幸咖啡的微博并称：“酱香巧克力，今日上市！”当天下午，成都一位瑞幸咖啡门店店员向记者表示：“新品卖得不错，不过，目前火爆程度比不上茅台与瑞幸首次联名推出的酱香拿铁。”

瑞幸茅台再联名

本次瑞幸咖啡和贵州茅台的联名新品为“龙年酱香巧克力”，瑞幸点单小程序显示，该产品标价38元，单杯优惠价为18元。

宣传文案显示，这款产品是瑞幸咖啡与贵州茅台的联名贺岁款，不含咖啡，每杯都含贵州茅台酒，是液体酱香“酒心巧克力”，使用香浓可可风味固体饮料，由经典53%vol酱香白酒融入丝滑厚奶，未成年、孕妇、驾驶人员、酒精过敏者不建议饮用。

有消费者购买后表示，“酱香巧克力”饮品颜色较深，产品包装与“酱香拿铁”相同，入口浓郁醇香，但酒味比酱香拿铁略淡，口味偏甜。记者采访中发现，从店员到消费者，大家不约而同地将“酱香巧克力”与“酱香拿铁”作比较。“酱香拿铁”是去年9月贵州茅台与瑞幸咖啡首次联名推出的跨界产品，曾一度引起热议，上市首日销量突破542万杯，销售额破1亿元。酱香拿铁火爆出圈后，贵州茅台官方曾表示，其将成为常设产品，长期推出。

跨界“神话”能延续吗？

近年来，消费品市场频频出现品牌跨界联名，并引起了市场的强烈反响。据相关报道，2023可谓是联名的“黄金之年”。千瓜数据显示，2023年度小红书“联名”相关种草笔记数同比2022年上涨142.37%；预估互动量破亿，同比上涨77.63%。商业笔记数据中，美食饮品类笔记总量第一，占比31.89%，堪为“联名”大户。

不少业内人士认为，“酱香拿铁”是2023年的“年度级”营销事件。同年，茅台在跨界上持续发力，推出了酒心巧克力，上线当天，该巧克力在多个平台出现“秒空”的情况。

茅台方面透露，2023年，预估茅台集团酒类板块营收超1500亿元，利润超千亿，分别同比增长18%和16%。茅台冰淇林、茅台酒心巧克力、酱香拿铁合计实现营收约4.3亿元，同比增长约50%。其中，茅台酒心巧克力销售近20吨，酱香拿铁销售约4000万杯。

此前，茅台在1月18日总市值重回2万亿。1月19日，茅台宣布将再度与瑞幸咖啡联合推出新品。可见，茅台对布局、营销跨界产品的重视，此次酱香巧克力能否再创酱香拿铁神话，还有待市场给出答案。

成都日报锦观新闻 记者 王柳 吴茜 责任编辑 何齐铁 编辑 文竹