资本宠儿、巨头下场、行业竞逐，AIGC+微短剧成2023两大文娱风口

搜狐娱乐专稿（胖部/文）

风口，文娱行业这几年每年都不缺。

一边是科技前瞻成为全民关注的焦点，从2021年的元宇宙、2022的NFT，再到2023年的AIGC，先后升起文娱行业最动人的风向标；再到2023下半年，微短剧风起云涌“八天破亿”，被预期在去年创造200亿+的行业产值。

AIGC与微短剧，作为2023两大“风口”的外在表现是一致的。先是市场表现出莫大的兴趣和信心，相关领域的公司市值疯涨；然后带动行业巨头下场，头部公司纷纷表态竞逐，然后带动又一轮的资本狂欢。

而这些，无论是指向未来的风帆，抑或如此前一样空有概念的资本游戏，都在2023年成为行业最重要的风口记忆。

其带来的影响，还将在2024年继续发酵。

AIGC：上半年的市值兴奋剂

以年初Chat-GPT为AI技术飞跃的标志，这门技术正在成为各个行业领域颠覆变革的产业动力。艾瑞咨询预测，2023年中国AIGC产业规模约为143亿元，而2028年这一数字预计将达到7202亿元。

而过往两年，生成式AI的发展已经深刻影响文娱领域。无论是图像技术，还是在动漫、游戏乃至实拍中的应用，都在改变行业的生产效率。

也因此，文娱产业被视为能吃到AI红利的前沿。到了年底，电影《非诚勿扰3》直接把AI话题拍进了电影。

年初已经出现了上海电影等多支“妖股”；随后，包括华策影视、慈文传媒、百纳千成等把AI布局写入2022年财报，光线传媒董事长兼总经理王长田更发布了一封内部信，把公司的AI发展思路推动出圈，再度带动了狂欢。

涨幅较大的4月12日

如果说百度、华为等大厂的发力点是打造基础AI技术产品，影视公司往往着力于打造垂直应用。比如阅文推出的大语言模型“阅文妙笔”。

而视频平台、公司们则纷纷尝试打造真正有行业价值的AI产品，谁能先结合AI技术革新的风潮，打造适用于影视降本增效期的产品，或许就会成为下一个产业阶段的抢跑者，并深刻影响公司市值和未来行业地位。

但一年来的现实证明，这种飞跃显然还需要时间。

“相关技术还没有完全用在影视产业的流程上面，目前大家都还是在测试。”视频平台AI负责人Candice向搜狐娱乐介绍，“比如文心一言现在就有剧本评估功能，但使用者反馈都比较一般。目前最切实的功能可能还是GPT的文字处理，也还是需要人做优化调整。”

科技记者岑雨则会更兴致勃勃地谈到一些前沿科技，比如配音，目前乍一听已经很接近真人；又比如近半年Pika在生成视频领域的成绩，在他们最新的宣传片里，只需要输入文字比如“女孩和烟火”就能出现对应的画面，“文娱领域对人工替代最高的，可能是视频生成。”

但Candice也指出，这些技术投入实用都需要时间，“产品很多，但都很像半成品，最多做一些海报、短视频什么的，但耗时都很久，可能相关工种的人上手就传统方式做了。内容行业最容易实现价值的，我们过去以为的是动漫，但现在其实也遇到了瓶颈。”

按照AI领域的技术发展，目前在图像、视频、配音、音乐等领域的进展，其实已经满足制作一部动漫的要求，但显然人工智能还不足以真正形成有价值的作品。而早于实际应用价值而来的，却是其给从业者带来的焦虑。

“比较悲观的观点是，AI创造的内容不被认可，却会把不少人挤下岗，现在就处于一个很拧巴的状态。”岑雨说。

在2023年的好莱坞罢工中，关于大制片厂对AI的应用就成为关键话题，编剧们恐慌于自己未来的工作可能会变成给AI“改作业”，这会大大影响其在行业里的内容权重。虽然最终的合同里限制了AI的使用，但有大量声音认为这份合同的限制不足。

Candice也明确提出了AIGC存在的版权危机，即其所有产出都源于对既有内容的模仿，甚至出现过对大段文献的直接抄用。这方面最有名的事件就是“AI孙燕姿”，而音乐领域正是AI版权问题的重灾区。

这一切当然只是开始，伴随着AI技术的市场关注度提升，各种技术迭代明显进入了加速期，而这种发展或许会在未来让许多问题自动消解。

微短剧：下半年的财富神话

接近年底，咪蒙团队四部短剧全网下架的消息，给微短剧这个炙手可热的赛道蒙上了一层迷雾。从11月开始，各方面对微短剧的管控力度在持续上升，给行业方兴未艾的狂热泼了盆冷水。

2023年，“八天破亿”、短剧出海的新故事，让微短剧产业成为了破圈的大众话题。狐厂娱乐观察此前也有过深度分析。

但争议也随之而来，以下沉市场、所谓“三保”（保安、保姆、保洁）人群为目标的小程序剧，在吸引受众“上百元看一部剧”之后，也在遭遇对应的反噬。

《中国消费者报》等媒体已经频繁报道观众举报小程序剧诈骗的新闻，尤其涉及到部分小程序管理不严，观众退出后需重新付费、充值后小程序关闭等事件层出不穷。

加上内容争议巨大，各级监管趋严，在2023年11月抖音宣布近期累计下架小程序内违规微短剧119部，处置违规推广微短剧的抖音账号1188个，快手、微信也有相关动作。加上咪蒙团队《黑莲花上位手册》等剧被下架，影响进一步扩大。

微短剧接下来能不能赚钱？

“这个市场还在急速膨胀，总有人能赚到钱。”微短剧导演杨深表示，“问题就是，大家都想来赚钱的时候，赚不到的人会越来越多。”

“而且微短剧生意本身九成的钱是渠道的，相当于每个项目都是前期高投入、高风险、盈利10-15%的生意，那么接下来怎么卷呢？大家就要比谁口袋更深、项目走得更快，门槛肯定越来越高。”

制片人赵婷也认同，微短剧的蓝海时期已经过去，“下半年每个月备案的微短剧都有300多部，这还是走备案的平台项目。最后的结果，我觉得就是留下三四个九州这样的头部平台，制片方交渠道费，这部分利益就算是瓜分完毕，暴利肯定是没有了。”

更重要的问题或许是，微短剧这门生意还能红火多久？

一方面，下沉市场对微短剧的高额付费已经表现出情绪，接下来能否持续；另一方面，微短剧内容的品质和价值观问题，已经成为监管重灾区，小程序剧能否继续占有一席之地？

在赵婷看来，这些问题其实不算问题，“目前已经形成的需求是，下沉市场在为微短剧付费，习惯的力量是很强大的；问题可能在于管理混乱、诈骗等等，但如果形成几个有品牌保障的大平台，用户焦虑和监管的问题其实都能解决。”

在过往两年行业降本的大背景下，大量公司正在涌向微短剧这一风口，包括各大影视头部厂牌。这或许会加速推动产业的正规化、系统化，但目前的竞争加剧，也会成为各方接下来必须迈过的坎。

焦虑：三年来的风口迷恋

无论是有望推进行业生产力革命的AIGC，还是为行业开源的微短剧，其共同点都是在前景并不明朗的阶段，提前带动了市场的热情和行业的匆忙下场。

而三年来类似的“风口”事件不绝，表现出的是行业内外对增长前景的迷茫。

一个明显的趋势是，虽然过往一年多长视频迎来了公认的内容升级潮，观众的信心也更强，主要平台的财务数据也明显改善；但从绝对数据看，会员数量这一指标仍保持在大约三年前的峰值，增长基本见顶。

而在电影行业，非头部档期的数据表现，也表现出市场的疲软。

影视行业新的增长点在哪？是动漫，是联动游戏，是IP多元化、商业化？每条路都有人探索，但也都没有明确的成绩。而无论是投资者还是从业者，都试图找到一些更具确定性的指征。

过去两年里，行业的整体逻辑也在快速调整。平台侧的降本增效，把合作窗口仅仅面向具有头部制作能力的对象，大量中小从业者的机会减少；而在内容创作上，市场的快速变化促使长、短视频创作成为一门To C生意，也迫使从业者自我调整。

对于许多从业者来说，这或许是一个迷茫的时期。也正因如此，他们和背后的投资者们，都需要一个答案。

“元宇宙、NFT、AIGC，其实大部分人都能理解，这是一个未来式的方向，真正投入实用必须要至少五到十年。但市场就会追着故事跑，说白了不只是影视行业，现在大家都迫切需要一点新的可能性。”Candice说。

这种对风口的追逐，不会到此结束。