抖音新规1月3日生效！近5000名主播被罚

1月3日，抖音官方宣布，直播新版“健康分”处罚正式生效。

所谓“健康分”，是一项于2023年9月开始试运行的主播分级分类管理机制，在针对直播间违规内容做单次处罚的基础上，平台根据主播日常直播行为增减账号“健康分”，并依据分值对账号分级定档，不同档位对应不同的管理措施。这也意味着，在抖音的主播们未来需“持分上岗”。主播的日常行为将对账号收益产生直接影响，而一些多次违规仍无改善的主播，很可能会失去直播权限。

具体细则上，“健康分”初始分值为100分，一次违规扣减1-8分不等，通过专业或优质主播申请的主播可以获得最高120分初始分值。

扣分则由违规程度、主播等级和影响力共同决定，同一个违规内容下，粉丝数或直播间观看人数更高的主播，会被额外多扣1-5分。

在这一制度约束下，总分低于70分的主播，会被减少推荐且限制单日PK次数；低于40分则禁止使用PK功能；如果低于20分，在此基础上还将失去礼物收入功能；0分主播则将被永久回收直播权限，无法直播。

此项机制的实行，意味着抖音直播间从单次内容违规的管理角度延伸至长期账号行为评级，这将对主播日常行为提出更高要求，为了保持营收，主播也需要长期重视合规。

据媒体报道，“健康分”处罚生效首日，抖音平台内有近5000名主播被减少直播推荐、限制功能甚至永久回收直播权限，其中，303名主播被关闭收礼物权限。但同时，也有27500名主播通过专业或优质主播申请。

对于新版“健康分”的实施效果，抖音方面表示，接下来会持续倾听各方反馈意见，迭代“健康分”细则，完善主播管理机制，定期与MCN机构、主播等相关方进行沟通，合力促进行业健康发展。

潇湘晨报综合

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