“特种兵式打卡”的背后，拥抱“新热度”下的新机遇

盘点2023，热词中的上海，今天来说“特种兵式打卡”。

“特种兵式打卡”是今年突然爆火的一种新型旅游方式，以游览景点多、效率高为出行特点。今年以来，文旅行业展现出强劲的复苏势头，上海的文博场馆就有不少拖着拉杆箱来追展的朋友，“到上海看美展”成了全国游客的必打卡项目之一。“33小时往返上海游遍人广美展”“2天1夜打卡滨江8场特展”……都是他们晒出的赫赫“战绩”。

在上海博物馆一楼的行李寄存处，这一年里就遇到了不少来自四面八方的文化“特种兵”！

不论是年初英国国家美术馆在大陆的首展，还是时下热门的“对话达芬奇——文艺复兴与东方美学艺术特展”，今年上博“对话世界”文物艺术大展系列，深受“特种兵们”的热捧，他们多为大学生和年轻白领，偏好“周五+周末”的出游时间，目的地锁定在社交网络平台上出片、有热度的展览。

“杭州坐高铁来的，今天当一下‘特种兵’，跟同学在这里玩一天，晚上就得回去，因为明天要回去上学，体验一下新生活。“

“博物馆上海有蛮多的，确实做得不错。上海的眼光好，为什么叫大上海？很多新的思潮容易过来、容易接受，我们苏州要向上海学习。”

面对这种新生的打卡模式，上海博物馆党委书记汤世芬说，今年馆方也尝试了建馆以来的首次全天候开放，第一次组织了24小时不打烊的活动。

“其实我们也是希望让我们这些观众的热情能够有一个挥洒的地方。因为在小红书上也发现很多观众留言，希望有一个午夜场。我们工作人员想何妨不来一场呢？观众很浪漫，我们博物馆也改变了过去的做法，热切地回应他们的期盼。“

依托于上海浓厚的文化艺术氛围，高水平展览形成了集聚、联动效应，对游客有很强的吸引力。

同样地处人民广场的上海市历史博物馆今年不仅打开了庭院，还新开了咖啡馆，加大夜间旅游产品开发力度。配合时下“梅绽东方”特展，博物馆推出夜场活动——清唱雅集，传统的戏曲演绎也受到年轻人的喜欢。

“我觉得馆方把戏曲的演出形式和博物馆的平面展览形式，很好地结合在了一起。而且主题把握地特别好，梅兰芳到上海130周年，特别邀请了南北方的梅派弟子到现场，给我们大众提供一个欣赏的机会，感觉非常好。”

“特种兵”式的打卡更像是在为后面的游客探路，而这群人也成为了策展人眼中最值得开发的资源。有需求就应该有展览、有产品、有活动。

沪上知名策展人、“新现场”联合创始人华凌磊今年感触就特别深，各家文化场馆对于产品和服务内容的要求都在不断外延和升级。

“要为一个活动去准备很多的资源，对我们能力的考验其实非常大，给我们带来很多的触动。放在以前我觉得应该是静静等候，现在发现馆方会根据观众的需求，提出他的一些想法，需要我们随时去做跟进和变动。”

“特种兵”式打卡集中体现了年轻人对社会潮流的引导，作为一种新的观展方式，沪上文博场馆也积极探索新的机遇。

上海久事文化传播有限公司常务副总经理、久事美术馆副馆长胡喆介绍，他们针对“高考生”等群体推出了限定免费观展，满足他们平价出行需求的同时，也促进了外滩等周边区域的文娱消费，助推市场持续向好。

“久事美术馆不仅执行了暑期一周7天不闭馆的开放政策，更是推出了夜间开放服务，将每日的闭馆时间从18:00延长到了21:00，旨在通过7×11的开放时间及服务，进一步释放和带动周边区域的夜间消费潜力，让更多市民游客在夜游浦江的同时，能够感受到艺术加持的魅力。”

2023年，在文化和旅游消费持续复苏回暖的态势下，年轻人利用有限的假期在全国进行“特种兵式打卡”，而上海的这些文化场馆也在积极拥抱“新热度”下的新机遇，全面升级和转型，不断提升展览及服务的创新性与适配性，以满足参观者个性化和多元化的体验需求，着力建设国际文化大都市。