多个品牌受国际热捧，中国电商平台正在重塑世界电子商务

最近这段时间以来，从国内的“双十一”、“双十二”等购物狂欢节，再到西方国家的“黑色星期五”、圣诞新年购物季，一场全球2023年最后两个月的购物狂欢引发了世界各国的购物热潮。随着各国电商平台都在推出新的优惠政策吸引消费者购物，中国电子商务正在各展其能，在国际电商市场崭露头角，引发国际社会的广泛关注。Shein、Temu和AliExpress等电商平台受到越来越多的国际消费者青睐。

图为一艘远洋轮船从江苏连云港港驶出。来源：新华社

9月5日，在2023年服贸会期间，由国务院发展研究中心对外经济研究部和中国信息通信研究院联合发布的《数字贸易发展与合作报告2023》显示，2022年中国的电子商务交易额位居世界第一，在全球中的占比达到37.2%。美国的B2C电子商务交易额位居世界第二，在全球的占比达到24.4%。

近年来，中国的电子商务正在加快发展，不仅在中国国内引发了购物的重量级的变化，而且也在加快“出海”，引发全球电子商务市场的变革和升级。随着中国在海外建厂的动作不断，中国的消费品正被送往世界多个角落，中国的跨境电商的贸易伙伴已经覆盖全球，并且已经成为全球跨境电商生态链最为完善的国家之一。

而在多个电子商务平台中，中国的Shein、Temu等平台成为包括美洲，欧洲，亚洲等多个地区的多个国家的受欢迎的品牌。在疫情期间，美国和韩国等国家的消费者从中国电商平台购买越来越多的商品。国际上增长的需求不仅为中国电商品牌和物流公司提供了支撑，也带动了国际消费需求的发展。

据媒体报道，Shein和Temu成为美国市场增长最快的两大购物平台。Temu目前是美国访问量排名第四的零售网站。数据研究公司Data.ai的调查显示，从推出到2023年9月大约一年的时间，Temu在美国的月活跃用户超过6100万，已覆盖全球48个国家。另一个中国跨境电商平台Shein在 2023年1-3季度全球购物App下载量排名中超过亚马逊，位居世界第一，服务对象已经扩大到超过150个国家和地区，成为世界上的知名快时尚品牌。

当然，Shein和Temu仅仅中国跨境电商迅速发展的缩影。越来越多的包括阿里巴巴，京东等电子商务平台都在加快在海外布局的速度。在消费者对网上购物偏好的上升，政府的多样的帮扶政策的推行，支付基础设施的改善和支付工具的普及的支持下，中国电子商务市场将继续增长，并在全球电子商务格局中占有重要的一席之地。

2023年11月23日拍摄的第二届全球数字贸易博览会综合馆中的中国馆。来源：新华社

根据数据分析和咨询公司GlobalData的预测，随着消费者越来越偏向于线上购物，中国电子商务市场今年将以9.9%的速度的高速增长，网上零售额有望达到15.2万亿元人民币，比2022年的13.8万亿元人民币要高出约1.4万亿元人民币。

在新冠肺炎疫情期间，由于出行不便等的多重因素的影响，很多谨慎的消费者开始越来越多地使用在线渠道购物，电子商务在疫情期间得以保持发展的趋势。随着新冠肺炎疫情的好转，很多国际的消费者都保留了这一购物习惯，开始越来越多地采用线上购物的方式。而中国电子商务平台以其吸引人的折扣力度，丰富多样的物品品类和便捷易操作的购物方式吸引了大批国际消费者。

同时，为了更好地促进国际电商行业的发展，各地政府都在积极的出台相关的帮扶政策。近年来，中国出台了多项的支持举措，改善中国的物流的基础设施乃至全球的基础设施的布局，不断推动我国跨境电商全方位提速。中国相关部门的有关优化跨境电商出口海外仓监管模式备案，推广跨境电商零售进口退货中心仓、B2B出口监管模式的相关举措不断出台，为跨境电商发展保驾护航。

当前，中国批准设立的跨境电商综合试验区已达165个，跨境电商主体超10万家，覆盖了31各省区市。截至今年10月，国际陆海贸易新通道已覆盖国内18个省区市的69个城市的139个物流站点，通达全球120个国家和地区的480个港口。与此同时，为了降低跨境电商企业出口退运成本，2月1日，财政部等相关部门联合发布了《关于跨境电子商务出口退运商品税收政策的公告》，进一步促进跨境电商企业加快融入国际市场。

河南保税物流中心，分拣机器人进行包裹分拣工作（2019年1月14日摄）。来源：新华社

除此之外，随着互联网和智能手机的普及率的提高、物流基础设施的不断扩大、支付宝和微信支付等替代支付解决方案的增多，中国电子商务市场在全球的电子商务中越来越受到喜爱。中国的多个电子商务平台在出海的同时，也在不断完善支付方式，为购物者提供更好的购物体验。与此同时，中国的电子商务平台致力于疏通物流的难点，不断缩短运输时间，实现周达甚至5天内送达，满足一些消费者对商品的及时要求。

一个亮点是，直播购物在中国已经成为一种新的趋势。通过直播购物，越来越多的消费者可以通过电子商务平台，在线观看和购买产品。中国的直播购物已经成功地吸引了越来越多的海外购物者，这为消费者提供了更加沉浸式的购物体验，并且能够让他们更好地了解商品的细节，从而打消疑虑。直播购物一方面带动了中国的商品的销售渠道，另一方面越来越多的国际品牌开始加入直播带货，扩大了中国电子商务平台的影响力和知名度。

越来越多的品牌、国际知名企业和产业开始融入国际市场参与国际竞争，中国也将不再仅是“世界工厂”，它已经成为“世界购物中心”，“全球供应链中心”等多个中心。随着Temu、Shein，Alibaba等多个知名电商平台在全球市场竞争力和话语权提升，中国的电商平台正在重塑全球电子商务，并引领全球电子商务的高质量发展。

九派新闻记者 木杨

【来源：九派新闻】

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