这个中国成分，TA卖到全球第一！
——这是国货美妆崛起浪潮下，一众本土化妆品品牌共同的期许，于是行业开始卷研发、卷创新、卷渠道、卷营销……——这是创立近30年，致力于将中国成分带到世界舞台的植物医生，所坚持的品牌愿景。就在前不久，市场调研机构欧睿咨询公布的一组对全球化妆品行业使用中草药植物提取物——石斛兰成分的调研结果显示，植物医生位列全球石斛兰护肤品零售额第一。而这，也再次让植物医生站到台前，向行业证明了用中国成分讲述中国功效护肤故事的正确性。“中国成分”正从行业圈的高频热词蜕变成能真实为品牌带来影响力的“关键物质”。据青眼情报《2023中国成分市场洞察报告》数据显示，2023年1-8月，中国成分化妆品销售额同比上升9.3%。前不久，巴黎欧莱雅王牌单品“小蜜罐面霜”第二代，就首次使用了由中国公司研发的中国成分“重组胶原蛋白”。另公开资料显示，欧睿咨询作为全球领先的市场调研机构，至今已有20年的市场地位声明业务执行经验，其研究在世界范围内都具有高度的权威性与专业性。因此，在看到化妆品行业掀起中国成分风潮后，欧睿咨询同样对相关成分进行了调研。其中，石斛兰作为兰科植物之一，史料记载有2000多年的入药史。欧睿咨询就此认为，因石斛兰部分品种具有药用价值，石斛兰护肤品（指在产品成分和宣称中都强调含有石斛兰的护肤产品）有着浓厚的“中国成分”标签，是“中国成分”的重要表达。青眼了解到，前不久，欧睿咨询就全球石斛兰护肤品市场开展了一次系统、全面的市场调研工作。通过与诸多行业专家的深度访谈及数据交叉验证以确认各领先品牌在全球市场的石斛兰护肤品零售额表现，欧睿咨询最终确认：植物医生，全球石斛兰护肤品零售额第一*。青眼了解到，植物医生品牌自创立之初，就确立了将植物美肤研究和科学创新相结合的发展道路。其后，植物医生通过与中国科学院昆明植物研究合作，成立了中科昆植“植物医生研发中心”，并聘请中国民族植物学开创者裴盛基为首席科学家，对适合化妆品的植物基料进行基础研究，正式确立了“高山植物，纯净美肌”的品牌定位。迄今，植物医生已陆续推出数十个独具特色的产品线，如石斛兰鲜肌凝时系列、高山灵芝系列等，组成了完善的高山植物产品矩阵。在众多系列产品中，石斛兰这种珍贵的传统中药材，因其卓越的保湿和修复效果而被选中。而石斛兰系列也是植物医生的明星产品线。经过近10年严谨的科研实验和技术革新，植物医生成功将石斛兰的珍贵精华萃取于护肤产品中。据了解，品牌独特的萃取工艺保留了石斛兰的活性成分，使其能深入皮肤底层，发挥出色的保湿、抗氧化和抗衰老功效。石斛兰系列产品上市逾6年来，植物医生按照市场需求及消费者喜好不断创新、更新，在产品设计中注入更多元素和功能性考量，如石斛兰淡纹震动眼霜、石斛兰紧致淡纹凝露、石斛兰净润清透洁面液等。这些产品的推出，是植物医生对市场动态的准确捕捉以及对消费者期待的积极响应，也造就了如今植物医生登顶“全球石斛兰护肤品零售额第一”的宝座。
但正如植物医生创始人解勇曾在接受青眼专访所提出的，做品牌的三个关键词：渠道、定位、研发。在酒香也怕巷子深的时代，成立中科昆植“植物医生研发中心”，将“高山植物，纯净美肌”作为品牌定位后，渠道扩张自然也成为了植物医生发展的重中之重。众所周知的是，随着经营成本上升、零售业态更迭，近年来百货、商超等传统流通渠道走向了增长的瓶颈。单品牌店这一更具有体验力、间隔支撑力、留客能力的营销模式应运而生。提前踩中“单品牌店”风口的植物医生，也进入了快速扩张阶段。2013年1000家店、2015年超过2000家……2019年，植物医生更是将石斛兰鲜肌凝时系列推往日本，到2019年4月植物医生第3000家店、日本首店在大阪亮相。时至今日，植物医生在全球范围内拥有5000家门店，除中国大陆外，还成功登陆了日本、中国香港以及印尼市场，堪称单品牌护肤品专卖店“出海第一人”。用中国原创技术加持中国成分作为品牌最坚实的基础，通过深入细致的市场调研和精准定位目标消费人群，植物医生得以在全球市场取得显著成功。据中国连锁经营协会数据显示，2018年至2022年间，植物医生的销售规模从24.64亿元增长至38.78亿元，增幅高达57.38%。据悉，2023年10月至11月，欧睿咨询通过公开资料搜索，以及线上、线下店访等方式，对全球单品牌护肤品专卖店市场进行整体摸排，构建了全球领先的单品牌护肤品品牌长名单。通过深入细致的调研，欧睿咨询最终确认，植物医生系全球领先的单品牌护肤品专卖店**。当然，在电商兴起和零售行业向数字化转型的大潮流下，植物医生同样快速适应了市场变化，打造了覆盖全渠道的销售网络。青眼了解到，近年来植物医生通过与KOL、KOC合作在公域流量池扩散品牌信息和产品认知；在线上商城打造品牌馆、产品推荐、会员推荐板块点爆私域流量，成功弥补了疫情以来线下流量减少的损失。植物医生的经验显示出，通过深入了解目标市场、顺应行业趋势构建销售网络，可以有效提升一个品牌在全球市场上的竞争力与影响力，亦可为品牌创造真金实银的收益。这无疑给所有追求全球化发展的国货美妆们提供了宝贵的参考和启发。
可以看到，植物医生每一步创新的背后，都体现出品牌对美妆市场发展脉络的深刻理解，无论是依托植物的自然属性，还是满足消费者对产品功效、消费体验的需求，其产品开发、渠道扩展都井然有序，且紧跟市场趋势。前不久，植物医生过去的种种努力，也在品牌即将迈入“新30年”之际，得到了更为广泛、权威的认可。青眼在《这个中国成分被央媒关注了！》一文中提及，今年10月，央视网制作的科普栏目《超级工厂》走进了植物医生的位于广东顺德的生产基地，从自主研发、原料种植、数智化工厂等环节全产业链，对品牌对原材料的精选、产品的科学配方以及生产过程中的质量控制给予了高度评价。《超级工厂》作为一档由央视网制作并播出的现实类科普栏目，旨在通过深度报道全球领先的超级工厂，探索每一个产业背后的生产流程，告知观众每一件平常产品背后的科技含量，以及这些科技如何改变人们的生活和世界。据了解，这也是《超级工厂》首次合作国妆美业。值得一提的是，上文提及的欧睿咨询对植物医生的调研结果，同样在央视网《超级工厂》探访植物医生工厂的栏目中有所展示。可以说，植物医生得到了国内权威媒体、全球知名咨询公司的双重认可。据青眼了解，此次《超级工厂》探访植物医生顺德工厂活动，通过央视网全平台、多矩阵的传播，超50家媒体跟进报道，最终实现全网触达量达1亿+，全网视频观看量超过了1750万+。 不难预见，这一“双重认可”不仅能有效提高品牌在消费者心目中的可信度和专业性，还扩大了品牌的影响范围，为之打开更广阔的市场空间，亦能增强植物医生在国际市场中的竞争力。全球化进程不断加速的当下，中国化妆品品牌在未来国际竞争中，如何能够展现更强的自信和竞争力？成立近30年，植物医生以中国成分为基石，以创新为矛、研发为盾，向国货美妆们展示了一个中国品牌走向全球，并获得广泛认可的经验。而这，无疑将鼓励整个化妆品行业重视创新与研发投入，也为中国本土化妆品行业迈向国际化竞争平台提供了又一范本。*来源: 欧睿信息咨询 (上海) 有限公司基于2022年品牌全球零售额计算，石斛兰护肤品指在产品成分和宣称都强调含有石斛兰的护肤产品，于2023年11月完成调研。**来源: 欧睿信息咨询 (上海) 有限公司按截至2023年9月30日的门店数量计算，单品牌护肤品专卖店指以销售单一护肤品牌产品为主营业务的连锁品牌，一般开设在购物中心、商业街道、社区等位置。于2023年11月完成调研。
页面更新：2024-04-06
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