2023年抖音面部护肤市场功效护肤赛道洞察报告

报告出品方:飞瓜数据

| 功效型护肤产品定义

护肤产品的广义定义:以涂抹、洒、喷等类似方法作用于人体表面，以达到滋润、营养、保护、美化皮肤作用或效果的化妆用品;护肤产品可主要划分为3大类:身体护理、面部护理、手部护理。

| 面部护肤销售最高，近半护肤类目销售增幅超过50%

2023年“美妆”在抖音平台GMV超过1000亿元，从销售规模来看，面部护肤位居首位，面部彩妆、面部美容工具紧随其后;从销售增速来看，近半类目销售增幅超过50%，尤其是男士彩妆销售增幅最高。面部护理商品套装热销，面霜/精华/面膜高增长。

| 面霜/面膜市场格局尚未固化，更有突围机会

乳霜/精华/面膜市场的均值CR3在10%左右，品牌格局尚未固化;化妆水/洁面市场的均值CR3达22%，品牌竞争压力更大。从热销品牌榜单中可以发现，面霜与面膜市场新锐品牌数量占比最高，相关新品或许更有机会突围。

|<300元以下商品是消费核心，高端消费增幅亮眼

从销售额规模来看，热门类目护肤品销售集中在100元-300元价格带，而洁面产品热销价格更集中在100元以下;从销售增速来看,≥1000元价格带以上商品销售增速最快，用户消费意愿趋向高端化加强。

| 抗敏感祛痘声量增速放缓，屏障修复增速较快

面部基础护理需求如防晒、保湿、补水、改善肤质等保持较为稳定的增长；此外，随着消费者护肤意识的不断提升深层护肤需求被唤醒，皮肤紧致、抗初老增速较快；功效性护肤中抗敏感、祛痘整体增速放缓，屏障修复增速较快。

| 滋润保湿是基础需求，抗老抗衰功效宣传增幅亮眼

根据护肤商品的产品功效宣称分布看，主推的功效为面部修复、保湿、滋润；从功效成分同比增幅来来看，紧致、抗皱等抗老抗衰等进阶功效也更加突出关注。

| 多效护肤的基础长青赛道，是护肤品类最常具备功效

2023年备案护肤产品中，滋润保湿类数量高达约16.08万，在五大功效中位居第一；滋润保湿对皮肤维持健康状态意义重大，影响皮肤光滑度、弹性、细腻程度等护肤问题；是护肤品类最常具备的功效，也是护肤市场中的一条长青赛道。

| 依托滋润保湿功效本源，不断演进复合其他细分功效

在2023年抖音平台热销护肤产品的用户评论中可发现，在各品牌的功效宣称护肤品的商品评论中，保湿、滋润、面部修护占据消费者关注度前3。同时，主打祛斑美白、抗衰、抗皱、提亮的关注度同比增长率表现突出，潜力不容小觑。

| 瑷尔博士益生菌面膜2.0

瑷尔博士通过精准科学的护肤方式解决微生态失衡引发的肌肤问题，专注“皮肤微生态”细分赛道赛道，深耕微生物发酵技术，精准定位人群，抓住成分党、科学护肤党需求，超级产品益生菌精研深层修护面膜（香蕉面膜）迎来用户追捧。

| 东方人的执着追求，快速/持久/安全是用户关注焦点

美白提亮长期处于护肤市场中的主流地位，新成分概念层出不穷：烟酰胺、熊果苷、传明酸；具有优秀渗透率与丰富营养物质的精华成为消费者在众多品类中的首选；从产品评论来看，功效、安全性是消费人群较为顾虑痛点。

| 水杨酸/烟酰胺声量高，促进代谢类成分讨论度更高

从成分声量来看，水杨酸、烟酰胺拥有着更高的作品声量；从互动量看消费者对于植物提取成分“A醇”讨论互动量远超其它成分，A醇主要功效是促进黑色素代谢类，此类美白产品还有水杨酸、VC精华也有相对较高的讨论热度。

【报告领取方式见文末】

该份报告共42页

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