深扒董宇辉事件，这场有预谋背刺，给东方甄选带来一场毁灭性风暴

东方甄选，最近摊上事儿了。

谁都没想到，一个文案小编的几句谗言，能将整个东方甄选推上舆论的风口浪尖，能让一个上市公司市值蒸发40亿，能让当家主播董宇辉停播，让CEO道歉，让俞敏洪陷入左右两难的境地。

这一切，似乎就像蝴蝶效应一般，一只名叫小编的蝴蝶只是扇了下翅膀，就给东方甄选，带来一阵毁灭性的风暴。

那么，整件事情的来龙去脉究竟如何？

这一阵飓风背面，又有怎样的草蛇灰线？

了解了事情的来龙去脉，番茄君发现，事情远没有表面那么简单。

新东方自从转型带货直播以来，主播董宇辉凭借他过人的才华和人格魅力，吸粉无数，也让东方甄选一下子积累了千万级别的粉丝量。

董宇辉有才华，人又真诚，既可阳春白雪，又可接到地气，他的话让人舒适，又能说明白很多道理，而且每次，他总能寥寥几句，说到观众心坎儿里。

所以董宇辉能火，但有时候，过分的火，似乎不是好事。

12月6号，董宇辉原本按照计划直播的“吉林行”下方，出现了一句名为“东方甄选”的小编留言。

这条留言不仅被置顶，还言简意赅地说明，董宇辉的念词和“小作文”，都是出自编辑团队之手，而非董宇辉自己创作。

这句话，让原本平静的直播间炸开了锅。

要知道，直播间观众一直都认为，董宇辉的“小作文”是他自己创作，是他文学素养的展现，尤其那些即兴又富有诗意的表达，让人流连。

董宇辉也曾自己说过，直播之前不会提前准备文案。

小编这段自白一般的置顶，就像一根尖刺，戳破了观众心中的粉色泡泡。

更讽刺的是，这句留言的上方，就是董宇辉在那认真地讲解，也就是说，自家主播在上面说，小编在下面无情“背刺”，这等于明面上的拆台，是明晃晃地找事。

有些观众急了，在下方询问小编：什么意思？

小编有问必答：大多数文案，都是文案团队撰写的。

这原本是一件小事，有些文案确实出自小编之手，那是可以理解的，虽然小编如此背刺自己人不地道。

如若这件事就这么过去，或许掀不起什么浪花。

可偏偏，沉寂了三天，又有人下场了。

这次，是个重量级人物，东方甄选的CEO孙东旭在12月9日直播的时候，正面回应了观众们的提问，并明确表示：有相当一部分小作文，是由团队写的。

孙东旭的话，表面看上去似乎没什么问题，只是在阐述观点。

但一个能到CEO的人，在镜头前说什么，怎么说，是很有讲究的，番茄君也相信，他肯定知道自己的话，蕴含着怎样的言外之意。

很明显，孙东旭回应的这一波，站的是在直播间下方开撕董宇辉的小编。

为什么这么说？两个原因。

第一个，如果孙东旭有意保护董宇辉，并在意他的直播形象，说同一件事，肯定会采取不同的话术。

例如，董宇辉平时很忙，有些文案，是团队撰写的。

再比如，为了让董宇辉为大家带来更好的体验，文案团队有时候会帮帮忙，为他做一些工作。

但他直言不讳地提出小作文是团队写的，还用“相当一部分”这种程度极大的副词做修饰，就说明他内心深处，跟小编站在一起。

第二个，一个拥有千万粉丝的互联网头部主播，而且是东方甄选当之无愧的头牌，为什么幕后工作的小小编辑，就敢在直播间置顶留言这样的话，并现场开撕与观众讨论？

大家都是做工作的，有些事情得不到领导的授权，借十个胆子也不敢干。

很明显，小编这段话，包括他对其他观众的解释，大概率是经过领导授权，或者至少是通过领导默认的。

而这个领导，除了CEO孙东旭，还真想不出别人。

这么看，这场争议，本就是孙在背后坐台，小编当出头鸟，针对董宇辉的一场有预谋的背刺。

孙东旭回复完后，在后面与董宇辉的直播中，他依旧保持着之前直播的状态。

但明显，两人的关系多多少少有了隔阂，董宇辉也第一次出面回应这件事：我跟俞老师告状，跟CEO小孙进行了激烈的沟通。

同时董宇辉也提了一嘴，表示：“自称很了解业务的小编胡回复，惹大家生气了”。

没想到，这句话又成了导火索。

被提到的小编，立马又开启怼人模式，在东方甄选直播间下方又发了长长的小作文。这次的回应听起来态度也更加激烈。

小编的作文，包含了三层意思。

第一层，是小编没有“胡回复”，并说明董宇辉质疑小编的专业性，是错误的。

第二层，再次强调文案是文案团队撰写的，并直言“吉林文案董宇辉只改了5个词”。

第三层，就很阴了，小编先肯定董宇辉的专业能力，说编导都喜欢跟宇辉合作，反而将矛头对准了董宇辉的粉丝、直播间的观众，说他们“网暴小编”。

这个程度，就有些严重了。

这不是暗戳戳强调，董宇辉在搞“饭圈文化”，怂恿粉丝攻击自己，以不正当的手段，达到自己的目的么？

果然，董宇辉很聪明，他从这段话中读到了深意，于是第二天的直播，他缺席了。

而且有观众发现，董宇辉的IP地址，从北京变成了陕西，这说明他回到了老家，暂时不在东方甄选公司。

原本该董宇辉的直播，变成了CEO小孙，小孙表示：董宇辉有情绪，不播了。

一件小事就这样闹大，东方甄选开始疯狂掉粉，直播间的观众更是直降数百万，不少观众表示不给董宇辉一个说法，就取关东方甄选。

甚至，有不少观众集体涌入了东方甄选的对家高途佳品直播间，搞得对方的主播都有点懵。

从来也没见到过这么多人呀？

眼见事态有点失控，老大俞敏洪，终于出面回应了。

他的一段话，也包含了三层意思。

第一层，东方甄选和董宇辉，都是我保护的对象。

第二层，主编有不合适的地方，但总的来说，这是件小事，言下之意，这是公司内部的事情。

第三层，请大家理性表达自己的观点。显然，俞敏洪没想到这件事会闹这么大。

混迹商场多年，俞敏洪是有生存智慧的。

这场闹剧的核心，根本就不是“东方甄选”和“董宇辉”，而是“小编、小孙和董宇辉”，俞敏洪在回应中偷换概念，有从中和稀泥的嫌疑。

不过，作为东方甄选的最高领导，俞敏洪也只能这样回应，他不能将矛盾描述为人和人之间的矛盾，如果是公司和人，那就合理多了。

俞敏洪回应完，大家都以为事情会告一段落，但没想到，CEO小孙又开始在线搞事了。

12月12日，就在俞敏洪回应完不一会，东方甄选直播间，CEO小孙出镜了，10分钟的时间，他就让网友再次集体炸毛。

他先是将手机摔到桌子上，并表示“今天就是来开个会的”，言语之间官腔十足，让观众觉得他高高在上，摆领导的谱。

接着他各打五十大板，批评小编沟通方式不对，也批评董宇辉不应该闹个人情绪，不想直播就不播了。

同时，他还提到了董宇辉的薪水，表示公司对董宇辉贡献认可，其待遇上没有亏欠。他的年薪不止网传的几千万，那只是宇辉收入的一部分。

收入，其实是很私密的事情，公开提及董宇辉的收入，看得出孙东旭，对董宇辉有着明显的情绪。

最后就厉害了，他直接表示，公司坚决抵制饭圈文化。

看到没，这句话，其实跟小编回复的那一段话意思差不多。这也能从侧面看出，小编的回复，就是被授意的。

孙东旭的回应，不仅没能起到正面效果，反而激发了另一层不满。

大家从对小编的无礼，到替董宇辉委屈，现在直接变成了，对孙的不满。

眼见事情逐渐失控，处于风暴之眼的董宇辉，终于说话了。

12月13日凌晨，董宇辉发布千字小作文，澄清了整件事情的事实。

大意就是，小作文起源于自己的即兴创作，而且大多数的小作文都是自己撰写，有些是自己提供思路给文案团队，然后小编创作的。

同时，在小作文中，董宇辉感谢了俞敏洪和孙东旭，并为自己的不足之处道歉。

洋洋洒洒的千字文，反应出来的，还是董宇辉的真诚和谦逊。

不过在第8条中，有一句话大家不知道注意到没：我反对以饭圈名义，别有用心地污名化任何人。

专门提到“饭圈”，董宇辉是有针对性的。

整件事里，把“饭圈”挂嘴上，把董宇辉粉丝“饭圈化”，给董宇辉扣“饭圈”帽子的，前前后后只有一个人。

而被污名化的，却是董宇辉自己。

董宇辉用一句话，表明了自己的态度：饭圈的帽子太重，我当不起，你们别有用心，别以为我不知道。

发完小作文，董宇辉改掉了个人签名，将“曾经是老师，现在是售货员”，改成了“勿意勿必勿固勿我”。

这句话，出自《论语·子罕篇》，意为：不主观臆测、不绝对肯定、不固执己见和不自以为是。

为什么改签名，不言自明。

而对东方甄选来说，与头部主播的矛盾，已经不是停留在掉几个粉丝这个层面的事儿了。

12月13日，东方甄选股票跌超10%，市值直接蒸发40亿。

这，可是真金白银的损失。

一下子蒸发几十亿市值，影响到了股东和投资人，俞敏洪坐不住了。

12月14日，俞敏洪终于发布声明，他表示，小编作为员工，在官方账号上发表个人观点，是严重缺乏职业精神的行为。

同时，他承认，公司在管理上存在很大的漏洞，也对CEO孙东旭在回应中提及董宇辉薪酬表示不恰当。

俞敏洪的声明，一如既往一碗水端平，各打五十大板，一切似乎是以和为贵。

同时，当天晚上，孙东旭也出面道歉。

他录制了道歉视频，对自己在直播中“咄咄逼人”的态度道歉，并特别提及，他所说的“饭圈”，不是指东方甄选的粉丝是饭圈。

东方甄选的内讧，成功给高途佳品抬了轿子，12月14日，高途佳品直播间在线人数超过10万+，粉丝4天上涨70多万，股价更是涨了接近30%。

堡垒总是从内部攻破的，东方甄选这出闹剧，给了高途佳品泼天的富贵。

随着孙东旭的回应，这件事似乎告一段落，但番茄君有预感，事情不会这么简单就结束的。

纵观整件事，所有我们看到的，其实都是表面。

甄选内讧之下，反映出来的不光是管理问题，更是中国数千年来的处事哲学。

大家有没有想过，为什么东方甄选，要拿董宇辉开刀？

我们都知道董宇辉有才，但有才的人，被捧得高了，就容易恃才傲物，这是骨子里带的。

我们看到过很多次出行，董宇辉都大跨步走在中间，享受着掌声和无限荣光，而俞敏洪则陪伴在边上，好像董宇辉才是老板，而俞敏洪是个随从。

做员工的，最怕功高盖主，董宇辉虽然聪明，但有时候，他少了做员工的自觉。

俞敏洪叱咤商场这么多年，或许他可以容忍董宇辉的声明地位，凌驾于自己之上。

但其他人呢？东方甄选的CEO小孙呢？那些为他撰写文案的小编呢？

其实，孙东旭对董宇辉有微词，不是一天两天的事了。

之前的直播中，孙东旭就表示，董宇辉是“总裁级”主播，并说现在都是董宇辉给自己安排任务，自己回复“收到”。

试问哪个领导，愿意一个员工，凌驾于自己之上，对自己颐指气使？

人世间没有这样的领导，也不可能有，心中的不满积累到一定程度，是要爆发的。

这次闹剧，很有可能就是某种爆发的方式。

另外，董宇辉要面对的，还有一个问题，那就是他对东方甄选来说，太重要了。

无论是平台加持，是俞敏洪助推，还是其他因素，可董宇辉就是火起来了。

他不仅是东方甄选最能带货的主播，也是整个东方甄选，真正的台柱子。

但作为一个企业，要思考一个问题，当一个员工太过重要，就需要重新考虑与他的关系。

毕竟不能把身家性命，全都挂在董宇辉身上，万一他哪天单飞，或者辞职，那东方甄选，还干不干？

公司的原则，是离开了任何一个人，都能玩儿下去，所以董宇辉大火之后，我们隐隐能感觉到，东方甄选一直在有意“去董宇辉化”。

一方面，今年以来，董宇辉直播的次数被有意减少，东方甄选的图书号也没有了“宇辉力推”，就连最开始火起来的“宇辉牛排”上，也不见了董宇辉的踪影。

另一方面，东方甄选也意识到，他们在过度“造神”董宇辉，尤其今年9月“2000个董宇辉切片账号”事件，不仅证明了东方甄选对董宇辉的力捧，也证实了其对董宇辉商业价值的无限利用。

所以，从东方甄选这个公司层面来说，去“董宇辉”，既符合CEO小孙的利益，也符合俞敏洪的利益，对幕后小编更是有百利无一害。

毕竟，只要没了董宇辉，文案还在，那起码能证明他们的重要性，不是吗？

在番茄君看来，俞敏洪对这件事看得最透，他虽然都是“各打50大板”，但他的回应中，并未力挺过董宇辉。

在一定程度，俞敏洪或许也想借这件事，收敛一下董宇辉的锋芒，降低一下他在东方甄选的地位。

但事到如今，一切的一切都证明，东方甄选离了董宇辉，目前还不行。

本质上，公司依旧要依赖董宇辉，而东方甄选，也不得不陷入既离不开董宇辉，又不想太依赖董宇辉的矛盾中。

其实，此类事情几乎是头部网红和公司之间要经历的历史必然。

从最早的李子柒和微念，到孟羽童和董明珠，从辛巴到疯狂小杨哥，每一个网红到一定程度，总会爆发出舆论危机。

这背后有资本的博弈，有人性的干预，也有地位和权力的纠缠。

作为局外人，我们能从整件事中，看到职场里，最重要的道理。

如果是领导者，面对功劳很大的员工，一定要清楚他的脾气和他的影响力，毕竟公司靠他赚钱，靠人家赚钱，有些哑巴亏就得吃。

千万不要在错误的时间和地点，搞“杯酒释兵权”那一套。

而作为员工，要始终记得“狡兔死走狗烹”的道理，这是历史必然，几千年来无不如此。

威高震主者身危，功盖天下者不赏。

商鞅变完法，就被车裂，白起厉不厉害，同样被秦王赐死。伍子胥、韩信、蓝玉，哪个不是如此？

越厉害的员工，就越要懂得收敛锋芒，做好员工分内的事，不要太把自己当回事，更不要成为公司第一枪要干掉的出头鸟。

如此，两方相安无事，好好赚钱，好好为公司谋福利，才是正道。#实话实说#

（电影烂番茄编辑部：淼淼）