在阅读文章之前，麻烦您点个“关注”，这样可以与您进行讨论和分享，小编也会持续更新精彩内容，感谢您的支持！

文|蕴藏冬夏

编辑|蕴藏冬夏

若说实体店最大的敌人是谁？那毫无疑问便是“电商”了！在这个流量崛起的时代，大批电商的崛起，也意味着大批实体店的衰落。

但你是否也曾发现过一种“怪象”，明明受到“电商冲击”的是那些服装店、精品店，怎么大街小巷中的理发店都纷纷开始倒闭了呢？

毕竟对于很多人而言，“理发”可是刚需，你或许可以在网上买衣服，但你总不能在网上直接买个“托尼”吧。

理发店如此大规模的倒闭，究竟是因为什么？

«——【·慢慢丢掉的“本质”·】——»

剪发一次就30甚至是50元，但你敢相信吗？十五年前剪一次发仅需10元，仅仅不到二十年，物价为何就会有如此大的差距呢？

早年间理发店设立的本质便是“理发”，因此当初理发所涉足的业务往往只有一项，那便是剪头发。

当时的理发店并没有如今的这般复杂，不会有人奉劝你办卡，也不会有人给你推销业务，无论烫发、染发还是造型，往往都是根据客户的要求来安排，当时理发时也没有那么多纷纷扰扰。

而随着时代的发展，越来越多的人开始追求个性、独特，美发这块“蛋糕”也变得越来越大，部分理发店及开始尝试适应时代的发展，开始尝试吃下这些“蛋糕”。

首先便是“营销模式”的形成，为了能够为自己绑定客源，有人想出了“充值”的消费方法。只需要在理发店充值部分金额，就能享受一定程度的优惠。

对于部分顾客而言，理发本就是刚需，仅需先花费一定金额，就能够享受理发优惠，何乐而不为呢？而对于店铺而言，同样的工作量，却能在短时间获得未来的报酬。

无论是顾客还是商铺，都感觉自己“赚了”！慢慢的这种营销模式就成了理发店的“标配”，甚至在一些理发店中进而发展成了“办卡”。

但对于顾客而言，先充值后享受的消费行为是具有一定风险的，一旦店铺关门那么自己充值的金额也将打了水漂，而部分顾客看清了其中的利害，因此他们往往不会“办卡”。

但从此时理发店便逐渐脱离了曾经的本质，为了能够让更多的顾客“办卡”可谓是耗尽心机啊。一些店铺会让店员在工作时与顾客交谈套近乎，进而以“朋友”的身份推荐办卡。

但一些比较“黑心”店铺的就不会这么麻烦了，他会直接和你玩起“文字游戏”，理发前明确说了剪发仅需二三十，可在理发过程中他偏偏给你增加些“高端”服务。

有时会一些号称“最优秀”的店员给你理发，或是给你用一些所谓的“高奢”产品，理完发一看账单高达上千元。

这时候理发店就会跟你打起马虎眼了，先是往你身上推卸责任，以为你应该知道这些服务价格，然后在装起“老好人”，让你把这次的费用当成充值，以后就可以用充值的金额消费了。

这样一套操作下来，可谓是制造“矛盾”又解决“矛盾”，最后还让一些顾客稀里糊涂的掏了钱，可谓是十分“完美”啊。

如果你咬死不办卡，那么理发店就要给你推荐一些其他“服务”了。先是在理发过程中说你头发干燥、发质较差，给你来一套头皮护理、发质保养的服务。

亦或是给你推荐一些高端的护理产品，给你增添一些额外消费，而本身剪发的价格也在增长，逐渐的人们再也看不见曾经理发的本质了，只有各种各类的推销和唠叨。

以至于“社恐”人员认为每次理发都是折磨，而美发业自身的竞争本就激烈，完全就是靠本事吃饭，于是越来越多的人宁愿自己学习理发，也不愿再去理发店了。

«——【·“剪发”堪比开盲盒·】——»

除了经营模式以外，人们之所以不愿意去理发店的另一个原因，便是如今的美发业质量参差不齐，没有固定的标准，以至于每次“剪发”都堪比开盲盒。

如今理发店的主要目标群体主要是年轻人，年轻人能够接受很多新颖的东西，也更加追求时尚、个性因此他们也成为了理发店的主要受众。

但如今“托尼”的水准实在是一言难尽，当你心怀“个性”梦走进理发店时，你永远不知道出来时的你会变成新时代“时尚”，还是上世纪“杀马特”。

而且面对这群年轻人，理发店推出更多的不是技术或服务，反倒是套路。对着年轻人的样貌、发型一顿评价，然后再说自己免费设计出了一款发型，可以体验一下。

可这所谓的“设计”，实际上就是临时起意、随心发挥，但过程中却是洗、剪、吹、烫、染一样不落，完事后看着自己设计的“奇葩”造型，再跟年轻人说是时代潮流。

年轻人本就追求个性，在店员的一声声吹捧中就逐渐迷失了自我，结果出了店门才发现，自己花费成百上千元，竟做了一个不伦不类的发型。

逐渐的理发店也就丧失了“主力军”，开始走向了衰败的道路。

«——【·竞争激烈的美发业·】——»

或许很多人都会将理发店倒闭与“电商的崛起”相联系，不可否认“电商”的确对实体店造成了一定程度的冲击，但这跟美发业实际上并没有太大的关系。

理发店会接连倒闭，实际上早就已是常态了，只不过是当今大多实体店的关闭，让人们注意到了理发店。

其实理发店的竞争本就是十分激烈，美发的发展速率也是美容业的常年“垫底”，只不过相较于其他美容行业而言，美发业的发展更为迅速。

这只不过是美发业的发展速率远低于其他美容业，导致很多美容业早已度过了野蛮发展的过程，发展速率逐渐稳定了下来，而美发业才刚刚进入野蛮发展的过程。

而大量的涌入毕将引发大量的淘汰，你所看到的那一大批关门的理发店，实际上只是不敌“行业内卷”的失败者，因此很多理发店开设的快倒闭的也快，这完全是一种发展的正常现象。

«——【·结语·】——»

但不可否认的是，如今的美发产业，已经极大的偏离的曾经的初衷，这是时代造就的原因，也是人为影响的结果。

你曾接受过那些“美发”服务呢？你对于如今“理发店频繁关店”的现象又有着怎样的看法呢？评论区交流一下吧