作为中文在线旗下的出海APP,ReelShort输出的短剧保留了国产短剧的“原汁原味”,虽然演员都是欧美面孔,但你听听《再见,我的首席执行官》《我的亿万富翁丈夫的双面人生》这些剧名,也能大致猜到剧情是什么路子。
《万万没想到》
《屌丝男士》
快手初期爆火的短剧
面对短视频平台的冲击,传统长视频平台的应对措施不是“打败”,而是“加入”。基于原始用户的观影习惯,长视频平台微短剧的创作大多锁定了横屏模式,缩短篇幅,强调爽感,保留了常规影视剧的起承转合,在长线叙事的基础上快速推进剧情。
当下的微短剧赛道分为横屏与竖屏两大阵营。
前者以“爱腾优芒”四大长视频平台为代表,时长一般为7-15分钟,由专业的影视团队出品,剧情较为连贯,演员更为专业,可以看作mini版网剧;
后者则以快手、抖音两大短视频平台为代表,时长一般在3分钟左右,由MCN机构和网红制作,适应短视频用户的浏览习惯,镜头语言强调冲击力,单集内容相对独立。
横竖之战,归根结底是要抢占用户零碎的休闲时间。竖屏短剧的段子式创作比较容易满足碎片化娱乐需求,点式热度的传播与发酵都更为便捷。当落点锁定剧集属性,连贯的剧情与精良的制作则是长视频平台的优势,横屏模式一时半会儿很难被替代,横屏短剧显然更贴合观众的追剧喜好。
快手短剧《我回到十七岁的理由》
野蛮生长的短剧不曾脱离监管,上月中旬,广电总局再次开展为期1个月的网络微短剧专项整治工作,从7个方面加大管理力度、细化管理举措,以更好完善常态化管理机制。归根结底,是想促进短剧的高质量发展。
经历了四年的繁荣生长期,短剧生态趋于成熟,横屏赛道竞争也愈发激烈。“爱腾优芒”相继出台扶持政策,凭借剧集制作优势不断细分短剧题材,满足不同圈层用户的需求。越来越多的主体参与其中,这一内容形态的发展还有很大的可想空间。
影视寒冬是否已经过去尚不可知,长视频平台“盈利难”的魔咒却始终存在。国内的长视频平台以“爱腾优芒”为代表,其主要盈利模式为商业广告和付费会员。
头部平台经历了多年的发展,市场逐步饱和,会员拉新也趋于停滞。“降本增效”是各大平台发展战略中频繁出现的关键词,一改昔日版权之战中“挥金如土”的砸钱模式。
拍摄周期短、制作成本低、回报率可观是短剧吸引长视频平台入局的重要因素。长剧的制作成本动辄千万甚至上亿元,而在短剧赛道,百万已经算是高投入了。
面对短剧的繁荣发展,长视频平台自然没有坐以待毙,开设短剧频道、完善分账模式,出台扶持政策,各方面的资源倾斜都在吸引更多创作者入驻平台。
芒果TV短剧《念念无明》
芒果推出“大芒计划”,优酷发布“扶摇计划”,腾讯上线“十分剧场”,布局微短剧的长视频平台创造了不错的营收。以去年为例,腾讯视频、优酷与芒果TV打造的短剧中有多部分账破千万。
短剧迈入精品化发展阶段,用户的横屏追剧习惯并未被忽视,短视频平台出圈的《这个少侠有点冷》和《长公主在上》,都采用了横屏的拍摄方式。
快手横屏短剧《这个少侠有点冷》
而头部长视频平台规模破亿的用户,也都是潜在的横屏短剧受众。毫无疑问,横屏作为人类长期以来的观剧模式,在生理舒适度上有着先天的优势。
竖屏短剧的无脑爽感造就了观众的瞬时愉悦,但对于大批追剧党而言,有着完整故事信息且剧情连贯的剧集,才是满足广义娱乐需求的选择。
长视频平台以长剧思维制作的横屏短剧,摈弃了横屏长剧拖沓的节奏,也弥补了竖屏短剧的内容劣势。依托于平台丰富的剧集开发与制作经验,内容类型并不局限于甜宠、古风等单一模式,而是逐步向都市、悬疑、犯罪等题材展开尝试。
竖屏剧集凭借短视频平台的用户规模占领了热度高地,却始终面临着质感缺位的问题,演员演技浮夸,服化道观感不佳,剧情同质套路化……“土味”“低幼”“浮夸”的标签都是短期内难以扭转的印象。区别于常规影视作品的画幅限制导致了镜头表达受限,粗糙的后期制作饱受诟病。
从野蛮生长到有序升级,各平台的短剧都踏上了精品化之路。
优酷短剧《另一半的我和你》
长视频平台的横屏拍摄让叙事更加自由,其创作思维颇有“让长剧变短”的架势,保留了横屏的视觉舒适度,在10分钟左右的篇幅内交代清楚故事信息,并保持剧情的连贯性,设计了密集的亮点。
芒果TV短剧《虚颜》
做惯了大菜的平台在内容制作方面显然更为专业,“烹小鲜”的成果在品质上更有保障。芒果TV与腾讯视频相继出圈的《虚颜》与《招惹》,便是短剧精品化的优秀案例,剧情上满足了观众对“狗血”的需求,制作上以成熟的镜头语言强化了戏剧张力。
当制作“电子下饭菜”的厨子开始卷起来,观众自然也有了口味上的要求。横竖之争,归根结底是抢占用户的碎片时间。精品化是短剧发展的必经之路,题材拓展也是破局重点,毕竟哪怕是吃快餐的观众,谁不想吃点好的呢?
页面更新:2024-04-04
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