不到3年，市值蒸发5000亿！“海天酱油”被消费者狠狠上了一课

要说起调味品行业的领头羊，当属海天。

然而自从2021年开始，海天的股价就一直下降，不到三年的时间市值就蒸发了5000亿。

海天味业能否重回当年的辉煌呢？

根据海天味业发布的2023年第三季度财报显示，虽然第三季度海天味业的营收高达56.846亿元，但是归母净利润为12.32亿元，已经同比下滑。

更何况，前三个季度海天味业的归母净利润为43.28亿元，也是下滑的。

如果仔细观察就会发现，海天味业前三季度已经出现了营收利润双下滑的现象。

更糟糕的是，从销售区域和经销商来看，基本上都有不同程度的下滑。

但当年，海天酱油可是在调味品行业遥遥领先。

海天味业的前身是佛山酱园，早在乾隆年间就开始生产酱油了，其中最出名的就是海天酱园。

后来到了1955年，广东佛山的25家古酱园公司合营，摇身一变成为了佛山珠江酱油厂，海天酱园也在其中。

之后这个厂家也将名称改成海天酱油厂，并开始了系统的酿造酱油的路子，之后，它遇上了庞康。

1982年，刚毕业的庞康就被分配到海天酱油厂进行工作，好在专业对口外加他本人肯努力刻苦，所以才三年的时间他就晋升成为了副厂长。

后来他抓住了改革开放带来的机遇，提出扩产计划，一步让海天酱油厂成为全国最大的酱油生产基地之一。

1988年，他成为了海天酱油厂的董事长，并全权负责对海天酱油厂的发展和改革。

他也没有退却，不仅让海天酱油在国内站稳脚跟，甚至还让海天酱油走向了国际市场。

之后海天酱油一点点扎实进步，不仅成为了上市公司，还进行多元化发展，不断推陈出新做出让更多消费者满意的商品。

当然，除了会对产品进行更新迭代外，海天味业还十分重视营销。

我们打开电视，无论是哪个频道，我们都可以看见海天味业的广告，甚至他们还会和影视剧进行合作，一点点提高自己的知名度。

当然，即便海天味业如此努力，它前进的路上依然还面临着许多问题。

首先，消费者的需求是不断变化的，有可能这一阶段喜欢的就是淡盐的，另一阶段就又喜欢其他类型的了。

因此海天味业需要不断把握消费者的需求才能应对接下来的挑战。

第二个方面就是调味品市场竞争加强了。

市面上并不是只有一家生产酱油的企业，为了从你的手中抢夺过来市场份额，其他企业也会不断地推出自己设计的调味料来。

双面夹击下，给海天味业带来了一定的压力。而2022年发生的一件事，则是又给海天味业捅了一刀。

2022年的时候，有人忽然发现海天味业对国内和国外完全就是双标。

根据网友爆料，当时海天酱油的国内外配方并不一样，销往日本的酱油原材料只有水、大豆等纯天然材料，但是在国内销售的酱油却又很多的添加剂。

身为一个国产品牌却如此双标，这让人怎么能忍呢？

于是众多网友对海天酱油开始了猛烈攻击。

但事实上，我们按照国内所制定的标准来看的话，海天酱油销售给中国的产品并没有什么问题。

而且如果我们对比一下日本和中国酱油的价格就会发现，日本的海天酱油价格是我们的三倍。

可惜纵使海天味业连发声明表示并没有区别对待，网友还是不再相信它，它的业绩一路下滑。

而在今年7月份推出的酱油冰淇淋，则又一次让它挨了骂。

当时的海天味业推出了一款冰淇淋，主打一个怀旧和鲜味，但是刚一推出，就受到了网友的痛骂。

在造型上看，它利用了酱油坛子造型，虽然十分新颖，但在当时却被网友认为是跟风，甚至是对酱油的侮辱。

此事一出，在加上之前的事情，更加让消费者没有了购买的意愿。

当然，面对业绩的下滑，庞康也表示会进行改革，争取在五年内让企业恢复正常的曲线上。

总而言之，虽然海天味业现在仍在调味料市场占据了比较大的市场份额，但在各种因素的干预下，海天味业的前进道路也愈发艰难起来。

也希望这次的危机对于海天味业是个转折的好机会，如果可以处理得当并找到以后前进的发展方向话，或许海天味业能够渡过这次的难关。