文旅中国会客厅 - 杨建兰：用旅游新业态助力玉溪非遗和旅游融合发展

由文化和旅游部、中国民用航空局、云南省人民政府主办的2023中国国际旅游交易会（以下简称“旅交会”）于11月17日至19日在昆明举办。本届旅交会以“你好！中国”为主题，围绕国际旅游市场出现的新变化、旅游消费新需求、旅游产品新动向，邀约国际旅游同业共聚盛会，促进旅游产品交易，共谋发展，深化与各国在文化和旅游市场、产品、信息、服务标准等领域的交流合作。

本次文旅中国邀请到玉溪市文化和旅游局党组成员、副局长杨建兰做客文旅中国会客厅，请她与诸位分享玉溪文化和旅游发展的经验。

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本期嘉宾：玉溪市文化和旅游局党组成员、副局长 杨建兰

文旅中国主持人：李霞

玉溪市文旅资源丰富，近两年也加入了绿色环保的旅游新业态，例如抚仙湖的帆船、高空滑翔、潜水、星空露营地等，新建了青花街、滇中植物园、寒武纪小镇欢乐大世界等特色打卡地；此外，哀牢山景区也有了新业态和新产品，例如今年新开的花腰傣开元森泊度假乐园自投放市场以来，深受游客好评。

今年以来，玉溪的旅游业得到了很好地恢复和发展，1-10月玉溪市共接待国内游客3880.77万人次，同比增长15.48%；实现旅游收入412.36亿元，同比增长24.86%。呈现出以下特点：第一，节庆活动备受欢迎，特别是在春节、中秋、国庆等节点，游客增长量明显；第二，短途游和周边游增长明显，主要表现为成都、重庆、贵州人游云南、云南人游云南两个类别；第三，新业态的进入使年轻游客群体增加；第四，拥有冬季避寒、夏季避暑的良好资源，例如抚仙湖、江川区、通海县、华宁县等地适合夏季避暑；红塔区、易门县、新平县以及作为红河谷太阳城的元江县，温暖如春，特别适合冬季避寒。

游客增加带来了消费的增长，玉溪历史积淀深厚，资源禀赋优越，以8项国家级、56项省级、195项市级为代表的非物质文化遗产项目，独具特色，璀璨夺目。经过多年的培育，玉溪市形成了以玉溪花灯戏、滇剧、关索戏等为代表的地方戏剧；以玉溪青花瓷、华宁陶、通海银、江川铜、彝族刺绣等为代表的传统手工技艺；以通海斯贝佳、大营街烤鸭、江川盐水鱼等为代表的特色美食。

一直以来，玉溪市高度重视非遗与旅游深度融合发展，不断拓展“非遗+旅游”融合的空间，并从几方面做了推进工作。一方面，在传承和保护花灯、滇剧等地方戏曲的同时，将其与现代生活相结合，打造“演艺+旅游”新剧目。例如获得云南省新剧节目展演金奖的《花腰飞虹》，结合青铜文化、古滇国文化创作出的《青铜花腰》。在对非遗传统进行创新的过程中，民族文化、传统文化也收获了非常好的推广效果。另一方面，在发展旅游、传承非遗的过程中，把风筝、刺绣，泥塑、青花瓷制作等非遗技艺融入研学旅游线路产品。例如，在华宁碗窑村亲手制作喜欢的华宁陶器具器皿，深受各个年龄层次游客喜欢。此外，玉溪还开发设计非遗系列文创产品，例如将世界级旅游资源澄江化石地化石资源与青花瓷、华宁陶结合创新设计特色文创伴手礼产品受到了市场好评。目前，全市共有省级非遗伴手礼17件（套），市级非遗伴手礼22件（套）。建设省级非遗工坊2家，市级非遗工坊27家。

今年，玉溪推出了玉溪旅游“一卡通”产品包来引客入玉，致力于为游客提供更好的体验和优惠。按照政府搭台、市场运作、游客受益的原则，玉溪市文化和旅游局牵头，依托玉溪交通运输集团国有平台公司，整合包含玉溪市内国际品牌酒店、星级酒店、精品民宿、A级景区、新业态体验项目等3大类23项优质旅游产品，以套票形式将市场价值约6000元的旅游产品（服务）以1680元的价格进行销售，并搭建了包含一卡通销售、印象玉溪、非遗玉溪、音乐玉溪、乡愁玉溪等12个重点板块内容的玉溪文旅信息化平台，让游客可从抚仙湖畔，一路优惠、便捷的畅行至红河谷。

下一步，玉溪市将根据市场反馈和运营情况，持续优化完善旅游“一卡通”产品，针对不同游客群体推出差异化的产品包，适应游客日益品质化、多样化、个性化的旅游需求，加大产品、服务创新力度，激发旅游消费活力，提振旅游投资信心，形成推动旅游业高质量发展的强大合力。

玉溪市依托特色旅游资源，重点推出5条精品线路：以抚仙湖、温泉资源、哀牢山为主线的亲水之旅；以澄江化石地世界自然遗产博物馆为主线、配合农文旅体验产品的研学之旅；以澄江马房村、矣渡村、新平戛洒镇、元江者嘠新村等独具民风民俗乡村为主线的乡愁之旅；以聂耳故居、聂耳博物馆为主线的红色之旅；以红塔区米线节、戛洒汤锅、元江热带水果、哈尼族长街宴、澄江铜锅鱼、易门菌子宴为主线的美食之旅。这些线路主题鲜明，涵盖名胜古迹、旅游度假、乡村民宿、文化体验等旅游要素，将玉溪境内众多旅游资源和特色旅游景点串联成线，构建短途游目的地，更好地满足游客多元化旅游需求。

责编：勾晓庆