为了保卫三道杠,adidas 屡屡重拳出击,08 年来已为商标权益提出超 90 次诉讼,签署 200 多份和解协议,但近年,「擦边三道杠的 Bootleg 设计」却又成为一种流行,而 adidas 的态度,似乎也极大影响了、三道杠于穿搭市场中所处的局面。
擦边「条纹」牛仔、运动裤,
侵权阿迪让 Dirty Fit、
Blockette 新锐单位走红?
yori sport、
allure county 等新锐,
屡以「擦边条纹裤」走红
小众新锐品牌的「高自由度」,常能够作出令人惊喜的设计,如被戏称为「纽约世家」的 yori sport,以暗黑运动风格、青年乌托邦式的线上经营,在今年成立后迅速走红,「侵权 adidas 条纹」的破坏牛仔裤成为大热款,被博主 @Cozyraf,@Jess 等上身后引发大量求购;
bomber、复古运动夹克,
也在秋冬成为擦边重点
近年 adidas 持续对「创意」持开放态度,最具代表性的无疑是 adidas x BLCG 世纪联名,发布一年多后,仍有大量玩家不断上身,足见其经典与前瞻性;
主导这场联名的 Balenciaga 创意总监 Demna,本身就是 10 年代 Bootleg 时尚的引领者,甚至曾在执掌 Vetements 时,直接对 adidas 三叶草标和 stan smith,进行「无授权恶搞」;
而正式联名中,Demna 却以大师级的手法,重新界定奢华与运动边界外,adidas x BLCG 也被视为「一场盛大的 adidas 青年时尚创意」,建立了当下玩家对「更前卫 adidas 创意」的需求,或许更加让 adidas 意识到,好的创意能帮助品牌经典视觉「保鲜」;
巴黎世家联名后,adidas 更为开放地吸取创意,甚至与「阿迪 bootleg 鼻祖」、新金属音乐领军乐队 korn 联名,korn 在 30 年前自制 adidas 亮片演出服,加上一首《A.D.I.D.A.S.》单曲,在当时摇滚乐迷、美国校园中,引发恶搞阿迪风潮,而近期正式联名发布仅一周后,korn 乐队在社媒宣布单品「全球售罄」;
也与曾在画作中、恶搞 adidas 条纹套装的日本潮流艺术家 Yamepi,进行包含策展、广告片等多项创意合作,并邀请他拍摄 Y3 秋冬大片;
此种推动下,「三道杠的格局」似乎更高了,从玩家到博主,皆在享受这场关于 adidas 的创意,并将经典三道杠单品不断融入穿搭中,adidas 对创意的开放、包容,让经典条纹在当下青年文化中,被赋予更多含义;
当然,无脑的盗版伪劣是需要抵制的,擦边的「阿迪条纹」能够火热,甚至被官方收编,仍是建立在「出色的设计创意」以及「青年玩家的审美共鸣」上。
页面更新:2024-05-18
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