遏制网络微短剧野蛮生长态势，广电总局持续开展治理工作

整理自 | 电脑报、中国网络视听节目服务协会

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近年来，微短剧变成年轻人的“下饭菜”，同时成为视频平台们争夺用户时间的又一利器。所谓网络微短剧，国家广电总局对它的定义为：单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节。

真人互动影像游戏《完蛋，我被美女包围了！》于2023年10月18日上线steam，截至2023年11月2日，该产品好评率达95%，24小时内在线巅峰6.5w万名玩家。

游戏采用六个章节的微短剧结构，玩家化身男主角顾易，用第一视角沉浸式与六位长相、性格都大相径庭的美女相识，并与她们展开轻喜甜蜜的恋爱之旅。

相比长剧而言，微短剧制作成本低、周期短、资金流转快，影视制作公司能更好地控制风险，快速回本。

微短剧的特色在于“短”和“剧”的结合，也就是将短视频形态与高强度剧情结合。其戏剧结构通常是先抛出悬念，剧情发展带有很强的冲突、反转元素，整部剧集情节连贯、节奏快、情绪带动性强，比一些剧情拖沓的长剧更符合当下年轻人填补碎片化时间的需求。

微短剧并非近几年才火起来的，严格来说，国内第一次掀起微短剧热潮可以追溯到2013年的《万万没想到》，该剧以每集5分钟的迷你喜剧形式横空出世。而后《屌丝男士》等微短剧也大受观众喜爱。

但由于资金和团队人才不足等种种原因，上述微短剧播了几季后没了下文，其带来的短剧风潮也并未延续下去。

直到2020年，短剧成为各大视频平台、众多制作公司争相追逐的新方向，因此2020年也被称为“短剧元年”。

据悉，2020年8月，广电总局将微短剧定义为“单集不超过10分钟的网络剧”，并首次在备案系统新增“网络微短剧”板块，正式纳入监管。

至此，微短剧正式获得了“官方认可”。

此后2022年11月，广电总局又对网络微短剧的定义改为“单集时长从几十秒到15分钟左右”。

进入2023年，短剧的热度更是高涨不断。

今年8月，《逃出大英博物馆》在B站、抖音迅速出圈，并持续引爆微博热搜，成为当之无愧的爆款微短剧。

点击阅读《逃出大英博物馆》更多内容：

自制短剧《逃出大英博物馆》为何能成为爆款？

此外，真人互动影像游戏《完蛋！我被美女包围了！》的爆火也给短剧行业再添一把火。

目前网络微短剧分为三类：

一是爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV四大长视频平台的横屏短剧，一集时长在10分钟之内，制作较为精良。这类微短剧秉持剧情叙事的创作初衷，较多启用专业演员参演。

二是以快手、抖音等短视频平台为主导，常规性推介3分钟以内的竖屏微短剧。这类微短剧通常向社会公开招募网络达人作为主要演员，通过网络微短剧拍摄。

三是小程序短剧，《哎呀！皇后娘娘来打工》24小时用户充值破1200万元；《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》24小时充值破2000万元；战神剧《无双》，单日充值曾达到5500万元，上线8天充值破亿，上线2个月充值破3亿元。

也由此可见，微短剧内容爆款频出，播放量和收入也屡创新高。

微短剧不仅在国内风生水起，甚至还开启“文化输出”，同时在海外疯狂“吸金”。

据报道，11月12日，国内数字出版企业中文在线旗下短剧App“Reelshort”首次力压“TikTok”冲上美国 iOS 娱乐榜第1名，且同日在英国、加拿大、澳大利亚、南非均排名第一，在印度、马来西亚、埃及等多国均排名前五，展现出下载量的强劲增长势头。

图片来源：蓝鲸财经记者工作平台

该App实行单集付费，看完全部剧集基本会花费10美元以上，比包月无限看的奈飞单价更贵。

微短剧热度持续升温，但野蛮生长的乱象也屡禁不止，同质化严重、剧情浮夸、盗版横行、价值取向不良等问题充斥其中。

据中国网络视听节目服务协会消息，自2022年11月下旬开始，广电总局集中利用3个月时间，组织开展了“小程序”类网络微短剧专项整治工作，取得积极成效。

截至2023年2月28日，共下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧25300多部，下架含有违规内容的“小程序”2420个，形成了震慑效应，有力遏制了网络微短剧野蛮生长的态势。

此外，2023年3月至今，督导抖音、快手、腾讯、B站、小红书、好看视频等平台累计对外发布公告40余期，清理低俗有害网络微短剧35万余集（条）、2055万余分钟；分级处置传播低俗有害网络微短剧的“小程序”429个、账号2988个。

在专项整治工作结束后，广电总局对网络微短剧治理工作转入常态化。

一是建立双周报送处置数据机制和定期发布公告机制。2023年3月至今，督导抖音、快手、腾讯、B站、小红书、好看视频等平台累计对外发布公告40余期，清理低俗有害网络微短剧35万余集(条)、2055万余分钟;分级处置传播低俗有害网络微短剧的“小程序”429个、账号2988个。

二是建立网络微短剧“黑名单”机制。要求网络视听平台切实担好主体责任，对发现的违规网络微短剧及时上报，汇总纳入“黑名单”，并向全行业通报，督导全网平台及时下架，推动共同参与治理，切实防止防范违规网络微短剧转移阵地、转换马甲播出。

下一步，广电总局将不断完善常态化管理机制，从7个方面加大管理力度、细化管理举措：

一是加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》；

二是研究推动网络微短剧APP和“小程序”纳入日常机构管理；

三是建立小程序“黑名单”机制、网络微短剧推流统计机制；

四是委托中国网络视听协会开展网络微短剧日常监看工作；

五是推动行业自律，互相监督，全行业共同抵制违规网络微短剧；

六是再次开展为期1个月的专项整治工作，围绕网络微短剧的导向、片名、内容、审美、人员、宣传、播出等方面，加大违规网络微短剧处置和曝光力度，进一步优化算法推荐，完善广告推流审核机制，取得立竿见影成效；

七是加强创作规划引导，继续打造精品力作。

业内人士表示，监管措施的落地，将为市场剔除一部分低质作品，避免形成“劣币驱逐良币”，更利于市场的良性发展，微短剧的拍摄、制作门槛也将进一步提升。

现阶段，短剧的准入门槛相对网剧来说更低，但从长远来看，精品化短剧是发展的必然，也意味着内容创作和质量必须被摆在短剧的首要位置，微短剧赛道将进入“以质取胜”的阶段。