不再为她买单？20分钟破百万背后，中国男人开始学会取悦自己

市场如果跑起来，谁都捉摸不透。

在这个以女性消费品主导的市场，口红、女装等曾创下过一个又一个消费神话。但近期一款以男性用户为导向，打着“年轻”“精力”为噱头的口服品，以20分钟成交百万的成绩异军突起。

深入分析下发现，其70%的用户为已婚女性，成为消费板块的一大怪相。男性消费品为何会引得已婚女性如此疯狂？对此37岁的王女士含蓄透露：都是为了他好。

01、称生理回溯20岁？有何依据

根据公开资料显示，该类消费品名为Cellerator（中文译为“乐塞瑞”）。业内人士称，其在进入中国市场前，已在美、日等发达国家走热多时，“据说是一种新兴的前沿科技成果。”

进一步探究后发现，其2021年首次进入国内市场，一直存在不小争议。绝大部分讨论都围绕一点——“生理回溯20岁”此类颇为夸张的说法。

究竟从何而来？是否有科学背书？

其次，该成果初次进入中国市场时，单瓶高达两万六，一粒433元。即使在京JD东推出的入门版，也要四位数，堪称行业天花板。对此，不少普通消费者表示：“比黄金都贵”“一个月工资都砸进去了。”

不过，翻阅其相关页面及评论区，却并未见“回溯20岁”等相关文字，更多是“一晚上不起夜了”“一口气5楼不费劲”等看起来较为具体的表述。

对此，业内人士表示，坊间传闻的夸张说法，其实与10年前围绕该成果的小鼠实验有关。

据学术期刊《Cell》数据披露，其核心成分是诺奖研究中常见的β烟酰胺一类单核苷酸，2013年美科学家曾在小鼠的日常饮水中固定添入。结果显示，3个月后原本行动迟缓、毛发黯淡的中老年小鼠，毛发开始黝黑发亮。在后续的肌肉、骨骼指标显示，其变化程度超过30%，“相当于65岁人类年轻20岁”。

02、一秒砸千金？家庭“隐匿需求”被发现

随着调查深入，越来越多细节被曝出。

据其主要负责人披露，乐塞瑞的重点目标人群，是35-55岁左右的中年男性，但从用户画像来看，已婚女性占比超过7成，大部分是为了“家庭”前来。

其中一位资深用户金女士称，“我老公是个程序员，平时碍于面子，什么都不会提，但又常常压力大睡不着觉，我就自作主张买来试试。”

在固有认知里，中年已婚男往往被看成是是家里的“顶梁柱”，承担来自工作、生活多方的压力。此时，一组研究数据显示：进入40岁之后，伴随年龄增加而带来的身体机能下滑，成为家庭的第一大难题。

据《中国男性健康指数调研报告》同样显示，男性高净值群体的健康状况中，有14项结果异常率高于女性，有超68%的男性会常常感到焦虑、难入眠。“即使赚得再多，也抵不过没来由的力不从心。”

做了多年金融分析师的的张先生表示：血压血脂和体重的数字，比我的报表涨的还快。”妻子时常担心他的健康状况，要求每天睡醒、饭前检测好几项指标。

基于此，据《河南商报》报道，在小鼠实验的基础上，更多科学家陆续召集35-60岁志愿者进行试验。发表于《Science》等期刊数据显示，上述核心成分干预下，毛发浓密度、耐力等体征向青壮年指标靠近。

上述结论的出炉，一定程度刺激了上述成品的走热。“最新出炉的用户画像，也与上述试验参与者存在高度重合。”与此同时，深度剖析乐塞瑞的走红背后，发现这也仅仅只是男性经济崛起的冰山一角。以男性为导向的生物科技领域，市值正在突破千亿蓝海，未来或将成为新风口。

03、新兴市场出现，会将“跑”向何方？

不同于以往概念里男性为爱的一掷千金，如今似乎越来越多关注点被放在了中年男性的身上。此前被戏称的“添狗经济”出现了一定程度的反转。

尽管作为一个新兴市场，其背后的发现潜力似乎不容小觑。据中信证券预测：2025年时，该市场规模在国内有望可攀升至340亿。随着更多试验结果出炉，该“现象级热度”似乎还将延续。“还是试试，反正也没坏处”“感受自己真的老了，时间不等人”京JD东商智数据显示，上述成果复购高达63%,购买年单的不再少数。

不过与市场热度飙升不同的，是学界的异常冷静的态度。

如今，围绕“乐塞瑞”核心物质开展的临床试验，普遍存在无对照组、实验样本较小、实验对象较单一等问题。国内外哈佛、清北等高校学者正进行更进一步的研究，将核心测试群体进一步扩大。虽从目前数据来看，一定程度印证了其对细胞的激发具有一定正潜力，但能否扩至更广大人群，仍需科学和市场的进一步检验。

市场最终会跑向何方？或许只有等待时间能给出答案。