降价后再上架，林清轩放弃不了高端香水？

一瓶香水1700，香奈儿都成了平替，美妆品牌林清轩被吐槽上了热搜！

事情的起因是林清轩推出了一款名为“沉迷山茶花”的高定香水，75ml售价1702元，产品上架后就引发舆论。更是有网友吐槽：“没有香奈儿的命，却得了香奈儿的病”。价格贵就不说了，随后有网友发现，这款香水名为山茶花，产品描述却没有山茶花，一时间林清轩就被推上了风口浪尖。

让我们先来算一笔账，林清轩香水75ml1702元，相当于每毫升香水22.7元。接下来，我们横向对比一下其他几款热销的高端香水品牌，香奈儿邂逅香水100ml1390元，爱马仕尼罗河花园香水100ml1350，祖马龙蓝风铃100ml1390，三款香水的平均单价都没超过15元。要知道，论品牌、影响力、地位，三款任何一款香水都能吊打林清轩。那么，林清轩为何会突然推出高端香水呢？

据鲸参谋平台数据显示，在彩妆市场中，香水已经成为彩妆行业的第二大细分市场，市场占有率仅次于口红。而在香水市场中，高端香水的销售额和销售占比呈逐年上升趋势。2023年1-9月，高端香水销售占比已经达到44%左右，相比去年同期上升了8%。据艾媒咨询数据显示，2022年中国香水市场规模169亿元，预计2025年有望达到300亿元，可以说，我国香水市场蕴藏着巨大的潜力。

从行业角度来看，目前香水市场也是一块香饽饽，美妆巨头纷纷大手笔押注香水市场。欧莱雅高端美妆品牌Aesop完善高端香水品牌矩阵，开云集团收购独立高端香水品牌恺芮得，雅诗兰黛将Tom Ford收入囊中，很大程度上也是看上了香水业务。巨头们争相布局，和香水的亮眼表现有很大关系。不管是欧莱雅、雅诗兰黛、还是其他香水品牌，香水都成为驱动品牌业务增长的主要品类之一。而就目前来看，国内高端香水品牌很少，能打出名声的更是少之又少，林清轩推出高端香水也就不言而喻了。

我们都知道，林清轩走的是高端品牌路线，打造了以山茶花为卖点的精油护肤品牌，起初并没有很火。而在“以油养肤”的概念护肤出圈后，林清轩抓住了机会，不仅上了李佳琦的直播间，还与众多博主、明星合作，使得林清轩迅速打响了名声，据数据显示，林清轩山茶花修护精华油第一代至第四代，迄今已累积销售2000多万瓶。林清轩护肤品牌的成功营销，也让林清轩在高端品牌市场有了一席之地。不过，护肤品想要一条路走到底并不容易，还需要不断去拓展新的产品，而高端香水的布局则可能是林清轩的又一次尝试。

然而，林清轩高端香水的推出，消费者并没有买账，林清轩也及时做了调整，选择降价200元左右后重新上架，看来，林清轩还是放弃不了高端香水市场。如果是你，你会考虑入手1498元的香水吗？欢迎评论区留言。