这届年轻人太猛了，双十一都带不动！

有这么一个段子，以前年轻人消费时，有两个小人同时在脑中说话，一个说买吧买吧，一个说好呀好呀。

如今打算消费时，脑中同样是两个小人，一个说能等就等，一个说能省且省。

今年“双十一”，各电商平台提早一个月就开始预热，主打一个“低价”。

某宝说：“买贵必赔”，某东那边紧随其后：“买贵赔双倍”。

加入这场低价促销擂台赛的，自然还少不了某音、拼夕夕等其他电商平台。

这边商家们掐得如火如荼，那边网上另外的话题却火了：“双十一不花钱立省100%”、“你还在双十一购物吗？”

据调查，超四成年轻人打算在“双十一”少买或不买。

为啥这届年轻人“割”不动了？

因为越来越多的年轻人开始了“消费降级”。

消费降级，说白了就是降低消费标准，能买便宜的就不买贵的，能不买就不买。

2010年，网友豆豆铁在豆瓣创建了“不买不要买，消费主义逆行者”小组，奉行不被消费主义裹挟，到现在已经有30多万的组员。

如今越来越多的年轻人，开始调整自己的消费思维。

网友小雯在2019年刚参加工作时，经常听同事们讨论名牌鞋子、包包，感觉自己一无所知，像个“局外人”，自尊心很受挫。

结果有一次赶上商场大促，她血拼了五位数，买了一堆服饰、化妆品。

小雯一番包装下来，确实提升了不少自信，但时间久了，感觉名牌包装也不过如此，她背50块钱包包的次数，反倒比背名牌包包的次数多。

更重要的是，花钱的短暂快乐远远无法和还帐单的焦虑相抵。

另一位叫塞缪尔的网友说，她之前在国外留学，发现国外很多品牌专柜的东西比国内便宜很多，尤其赶上促销时，比国内优惠近一半，跟白捡便宜似的。

塞缪尔起初还很开心，认为这拨羊毛好薅。

直到有一天她收拾衣服时才发现，光是T恤，自己竟不知不觉买了近100件，而且款式、颜色还很相似，很多都还没穿过。

这些专柜的衣服，即使促销，一件也要上千元，算下来，塞缪尔“薅羊毛”其实花了不少钱，有种反被薅的感觉。

买超出自己承受能力范围之外的东西，超前消费自然便成为了常态。

很多人发现，月薪一到手，七七八八的帐单还完后，秒变月光族，想买东西，只好再花明天的钱。

痛定思痛后，很多年轻人便想到“组团”来抵制无孔不入的“消费主义”侵蚀。

在网上一篇拒绝消费主义的帖子下，有网友留言说：“口红只留下常用的三个色号，包包不再入手，买多了也不背，化妆品拒绝囤货。”

很多人为遏制消费冲动，在打算入手一件商品时，会发到“不消费”的小组群里“求泼冷水”。

比如说，有人想买跑步机，这时小组成员会说“最好入手一个大一点的，到时晾衣服会很好用”、“我家有个全新的，已经积灰两年了，要不要转给你？”。

如此一来，想花钱的念头自然而然就打消了。

这样的小组还有很多，“不买立省百分百”成为了年轻人们的生活哲学。

那么，遇到特别想买的东西怎么办呢？

他们会毫不犹豫选择买性价比更高的。

还记得今年618大促时，某宝、某东铆足了劲疯狂内卷时，拼夕夕却靠着低价优势一骑绝尘，成为了笑到最后的赢家。

再来看9.9的瑞幸打败星巴克；靠4块钱柠檬水快做到上市的蜜雪冰城；以便宜为卖点的零食折扣店一开店就突破千家……

种种迹象表明，主打低价优惠的产品，更能打动消费降级的年轻人。

说到零食，不知大家有没有发现，现在年轻人不冲之前最爱的网红零食了，反倒是零食边角料成就了零食自由。

零食边角料成了众多年轻人的零食平替，以价格优势直接赢麻了。

对于年轻人来说，长得好不好看无所谓，能够以最低价格带给自己快乐的，才是最好的“经济适用零食”。

据《2022Q1消费新潜力白皮书》统计，仅2022年一个季度，某宝某猫的零食边角料销售就比前一年增长了17倍，这还不算零食边角料的主阵地拼夕夕。

如今年轻人消费，更看重的是同等质量产品，哪个性价比更高。

从这点来说，质量相同，品相不佳，但价格减半的零食边角料，无疑是最优解。

而对于年轻人最喜欢的电子产品，二手交易市场也越来越火热。

CIC的用户调研数据显示，90%以上的用户愿意考虑有质量保证的二手电子产品。

2020年，中国二手消费电子交易市场规模已经达到了1.88亿台。近年来，闲鱼、转转、爱回收等二手电商平台交易额呈直线上涨趋势。

有人也许会说，什么消费降级，还不是因为穷？

其实并不是，有数据显示，消费降级，走上极简道路的，还有高收入人群。

畅销书《极简主义》的作者之一乔舒亚，是位高富帅。

他的财富积累来自自身的努力，用工作狂形容他一点不为过，因为他每年工作时间长达362天。

在20多岁时，乔舒亚便成为了企业高管，拥有名车豪宅，并娶了美丽的妻子。

然而，随着时间的推移，财富自由并没有让他感到快乐。

他想买什么就买什么，拥有的物品越来越多，但他却觉得幸福值在降低。

因为他发现，赚得越多，挥霍得就越多，而物质上满足的兴奋感转瞬即逝，留下更多的是空虚。

他成了一个赚钱、花钱的机器。

直到生活越来越糟后，乔舒亚猛然意识到，他忽视了生命的意义。

于是他试着开始全新的生活，丢掉家里多余的东西，并在网上倡导更多的人加入，从每天丢掉一件东西开始。

在丢掉了90%的东西，将生活必需品精减到288件后，乔舒亚摆脱了物质的捆绑，找到了生活的意义。

乔舒亚的快乐从扔东西开始，而另一位年轻人的快乐是从不消费开始。

加拿大青年凯特·弗兰德斯在29岁以前，认为拥有的物品越多，就会成为“更好的人”。

她曾是个购物狂，每月90%以上的收入都用作消费。

直到有一天，她在教训妹妹花钱没节制，是个月光族时，猛然意识到，自己也好不到哪去。

她感到更可怕的是，毫无节制的消费，并没有让她树立起自信心，反而造成一个又一个心灵黑洞：暴饮暴食，失恋，酗酒，内心永远无法得到满足。

也是从那一刻起，她想改变生活方式：既然追求再多也无法满足，不如反过来，别再拥有更多。

她扔掉了不需要的东西，给自己制订了一年不消费的计划，并且严格执行。

结果坚持一年不消费后，她出了一本书《不消费的一年》，多出50万元，减重13公斤，找回了快乐的自己。

更重要的是，她感觉自己成了那个“更好的人”，不论物质、事业还是人生，样样不缺。

不管是乔舒亚，还是凯特，都在用自身的经历来告诉人们，将关注点放在物质上，快乐是短暂的，将关注点放在自身，快乐才是长久的。

从越来越多的年轻人开始消费降级，能看出“既要又要”的消费内核。

他们不是省钱过苦日子，而是不让物质捆绑；不是拒绝买东西，而是不买没用的东西；不是降质量，而是降价格；不是简必需品，而是简冗余。

既要保证生活品质，又要少花钱。不得不说，这届年轻人太“精”了。

那么，年轻人的消费降级，是迫于现实的无奈妥协，还是大彻大悟的人间清醒？

除了极简主义者们的“消费觉醒”，还有一个深层次的原因，那就是现在人们不敢花钱了。

人们的消费能力被过度透支，很多年轻人成为高消费、高负债、高压力的“三高”人群。

在各种不确定的因素下，年轻人们认为捂紧钱包才是眼前应该做的事。

从追求虚无的表面繁华，到猛然惊醒：“花了更多的钱，就要更加拼命努力工作去挣更多的钱，如此往复，就陷入一个死循环中，等同于自己拼命在为各个商家打工。”

年轻人的消费观越来越趋于理性和成熟。

量入为出，不做“负翁”，也使年轻人享受到了轻松和自由的快乐。

一位网友说的话也许能解释这种消费降级的快乐：

“从5000到1W多的工资，还是那个2－3K的手机，100多的短裤，200多的鞋子，只是会拿出更多的钱来提升自己，拒绝消费陷阱，人生快乐至极。”

作者：青草；来源：微信公众号砍柴书院（ID：kanchaishuyuan）。