最近这几年，品牌们老爱搞大事，创造出的各种新鲜玩意不断刷新着传统的生活消费观念。

就在最近，STEAM平台上线的真人恋爱互动影像游戏《完蛋！我被美女包围了》成功出圈，不仅向大家展示了一把年轻人的新潮消费观，也给企业们带来了一些新的发展思路。

其实游戏出圈的例子现在并不少见，但凭借着独特的内容出圈的游戏却并不常见。而更重要的是，在出圈游戏的背后，年轻人们到底在想什么？

图片来源：Steam《完蛋！我被美女包围了》

任性又自由，年轻人在想什么

想要了解年轻人的消费想法，我们不妨从《完蛋！我被美女包围了》这款游戏来一窥全豹。

这款游戏的内容其实十分简单，游戏中，玩家会化身为一名负债累累的都市打工人，与6名美女相识并开启“沉浸式恋爱”。

和二次元动画恋爱游戏相比，三次元真实摄影所带来的现实感更能激起年轻消费者的消费欲望，据 " 国游销量 " 的统计，《完蛋！我被美女包围了》的销量目前已经突破百万，甚至有希望超过真人影视互动游戏标杆《隐形守护者》的 140 万份。

而我们只要查看游戏的评论区，就能对这些年轻人的想法有一个比较清晰的了解。

“我的青春太安静了，我想看看别人的青春中明目张胆的偏爱”

“现实中花300块请女神吃饭女神说我是舔狗，游戏里花42块钱能和6个女人谈恋爱，他是不是好游戏我能不知道吗”

“从这个游戏的爆火，看得出来，中国的广大男青年都很缺爱”

从评论可以看出，“悦己，新奇，高性价比”，是现在年轻人在消费过程中非常关注的地方。

作为在充裕物质条件下长大的新一代，年轻人对“悦己”的需求尤为明显。《2022抖音年轻人观察报告》指出，现代年轻人会更多的参与到和自己爱好兴趣相关的圈层之中，这样的爱好能给人带来无尽的欢乐，也会让他们找到许多新鲜有趣的东西，他们可以通过这些活动来获得更健康的身体和更舒适的日常生活体验。

男生们对于自己喜欢圈子的看法，更多是来自于内在的原因，比如他们能在这些圈子中获得社交、感受竞技精神或提前感受未来等等。而女生则更多是纯粹的喜欢，因为在这些圈子里能给她们带来很多快乐、新奇有趣的事物，也能找到流行趋势，也有人只为了单纯逃避一下现实世界的纷扰。

所以在消费时，年轻人会十分注重自身兴趣爱好需求，通过购买自己喜欢或者需要的产品，来满足自己生活娱乐的需要。

而除了悦己之外，高性价比，拒绝智商税也是年轻人在消费时十分关注的地方。据《2022抖音年轻人观察报告》显示，现在90后与“Z世代”在日常消费过程中，有超过三分之二的人会重点考虑商品质量和价格，并在最终消费前会了解相关资料及现状，仔细研究产品成分、精打细算货比三家，尽可能地拒绝智商税。受年轻人的这一观念的影响，现在在社交平台上，指导年轻人如何省钱消费的攻略比比皆是，甚至已经成为视频制作者创作时的主要方向之一。

而从消费渠道和消费场景来看，在互联网环境下长大的年轻人们，大多数消费都是在线上完成的。据Forbes 2021年的调查显示，有97%的年轻消费者将社交媒体作为购物灵感的主要来源，所以主播们能够大量带货，也就显得不足为奇了。

图片来源：摄图网

市场激荡变化，企业如何调整

其实关注社会新闻的人都清楚，现在很多社会现象的出现，正是因为年轻人观念的变化而造成的。例如这些年翻来覆去讨论的婚姻生育率，层出不穷的企业舆情等等，都是这一转变带来的结果。

所以在品牌产品等更具体的方面，企业正面临着各种新的挑战。

例如在化妆品市场方面，随着年轻人成为市场的主流消费人群，“成分党”等新兴群体逐渐崛起，消费者有了针对性更强的护肤需求，不仅要求产品能够有基本护肤效果，还要求在抗衰/淡斑/祛痘/美白等方面，有着更突出的表现。

所以在这样的市场环境下，提高产品的更新迭代频率，提供更佳的产品效果，也成为品牌产品突出重围的关键。

当然，与过去传统的营销方式相比，现在的传播环境也发生了翻天覆地的变化。据研究机构Bazaarvoice 2022年发布的一份报告显示，在1.4万的受访调查者中，有3/4的人表示他们当下的购物行为深受社交媒体的影响。其中，65%的人会在浏览过程中被种草，61%的人会购买偶然刷到的商品，60%的人会通过算法推荐或网红给出的链接购物。换句话说，以李佳琦为代表的KOL们已经掌控了C端的话语权，借助KOL的强大传播力来进行营销，已经成为现在企业品牌在产品营销时不可忽视的选择。

而在做好产品，提高营销声量之外，企业还不能忽视自身品牌产品的舆情状况。例如最近，就有网友爆料，在瑞幸咖啡中喝出员工工牌，并将相关视频广泛发布在视频平台上，提出千元的赔偿要求。面对突发舆情，瑞幸咖啡通过相关部门迅速回应了消费者的要求，并进行相应的核查和处理，降低了负面舆情进一步发酵传播的空间。

我们能从中清晰的看出，现在无论是舆论传播手段，还是年轻人的维权意识，相比以往都有了很大的增强，企业的品牌舆论管理工作已经刻不容缓。

面对舆情，企业不仅要第一时间发现负面舆论，还要及时采取策略应对，才能有效的维护品牌形象。但福兮祸之所伏，祸兮福之所倚，企业也可以根据趋势来引导舆论，提升品牌正面形象，增加消费者对品牌的认可，提高消费者的忠诚度。

图片来源：摄图网

明者因时而变，智者随事而制，年轻人们给消费市场带来了更多新鲜的空气，但相应的，如何面对这群要求更高，个性更强的群体，还需品牌们进行深度的研究与思考。

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