新华网评：18亿人次出游，游玩“花式”不妨再多些

“暑期文旅消费热”系列网评之三：

新华网记者 黄浩

进入九月，“暑期游”收官，作为综合性产业的旅游业，给相关领域带来了一系列强劲的消费增长信号。

——出行人次和旅游收入多了。18.39亿人次、1.21万亿元，这是中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）对今年暑期国内旅游人数和国内旅游收入最新的统计。

——可玩的“花式”多了。堪称“暑期顶流”的亲子游、研学游，“共赴山海”的毕业游、避暑游、海岛游、康养游等，相关话题频频登上热搜。甚至，尾波冲浪、山地自行车、橄榄球这些小众的文旅项目都开始火热“出圈”。

如何看两组消费增长信号释放的信息。

这是国内文旅市场“新需求”的加速释放。

如果把18.39亿人次的出游人群的大数据画像再拆细一点看，学生客群和亲子客群全面回归。

面对人们积蓄已久的出游热情和出行人群的新变化，今年文旅产业链条各环节，纷纷放出“大招”、亮出“绝活”抢抓机遇。

这是文旅产品“新供给”的不断优化。

文化味浓、玩法新颖，这样一批有针对性且差异化明显的旅游产品快速出现在今年“暑期游”的市场上，让许多消费者流连忘返。

在山西，运城市推出“大学生暑期免费游”活动；大同市推出“古城也很潮”“盛世梦平城”等活动；在四川，九寨沟、三星堆等知名旅游目的地重点推出蜀地寻源探秘之旅、博物馆漫步之旅等多条旅游精品线路；在山东，山东博物馆延长开放时间，推出“博物馆奇妙夜”活动……

这是“新需求”和“新供给”之间的动态匹配，迸发出了消费增长新潜力。

火热的文旅市场，一头连着“诗和远方”，一头连着消费、就业和民生。

今年政府工作报告提出，“着力扩大国内需求”“把恢复和扩大消费摆在优先位置”“推动餐饮、文化、旅游、体育等生活服务消费恢复”。

旅游本身是个值得深挖的富矿，消费增长空间广阔，在创造新的消费需求上大有文章可做。旅游+“夜经济”，唤醒了中国夜间消费市场新活力；旅游+研学，让游学消费崭露头角；刚刚举办的成都大运会、即将举办的杭州亚运会等，让人们看到了旅游+体育的市场潜力……

从“新需求”和“新供给”的角度看，面对18亿出游人次，甚至未来更多的出游人群，可供选择的游玩“花式”不妨再多些。

多一些创新旅游产品的供给种类和数量。各地的旅游资源不尽相同、背后的文化沉淀也各有特色。谁能结合本地的区位优势，讲好自己独特的IP故事，推出差异化的旅游产品，将在未来的国内旅游市场上抢得先机——让消费者有更多的出游选择，也能通过差异化产品“破圈”，拓展新的消费群体，让更多潜在的消费者愿意出游。

多一些服务水平的品质提升。比如，面对热门景区“一票难求”，可让放票时间、预约方式更科学、更人性化；面对博物馆热背后的“讲解员荒”，可探索运用数字讲解等智慧化手段，充实讲解资源，创新讲解形式……在旅游产品差异化创新的背后，仍需要高品质精细化服务的配套，让消费者乘兴而来，尽兴而归。

今年的暑期旅游档已经完美收官，接下来“中秋国庆1+7”小长假将至，届时能否有更多可玩的“花式”旅游产品出现？我们拭目以待！

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