儋州掘金暑期文旅市场

■ 见习记者 吴心怡

本报记者 刘婧姝

特约记者 刘畅

近日，儋州市大剧院内座无虚席，来自全省各地的青少年共聚一堂演绎东坡名篇。随着这场东坡诗词朗诵大赛落下帷幕，第七届北部湾(海南儋州)旅游美食博览会暨东坡文化旅游月活动正式结束。

这场主打“东坡牌”的文旅活动是儋州市在暑期推出的重磅活动之一。儋州充分发挥主题文化旅游活动带动作用，整个8月，全市共接待游客73.64万人次，实现旅游收入4.9亿元。

暑期旅游市场持续升温，各地纷纷发力，争夺游客的注意力，儋州也不例外。从一场场活动中，不难窥见儋州旅游发展的决心与方向：在发挥好海花岛和东坡书院等知名景点作用的基础上，将分散的景点串成线路，让旅游红利辐射到周边景区乃至西部其他市县。

第七届北部湾(海南儋州)旅游美食博览会现场游人如织。主办方供图

一个龙头 海花岛个性化玩法引客来

暑期，儋州海花岛旅游度假区内游客热情不减。在水上乐园打水仗，在海洋王国与动物亲密接触，在双子沙滩畅饮啤酒，在婚礼庄园观看灯光秀……为了应对暑假出游热，海花岛推出了多项活动，吸引着大批游客前来游玩。

“趁着暑假带孩子来玩，主要是想去海洋王国看一看。”来自广东深圳的游客黄丽带着3岁的女儿欢欢来到海花岛，她们在海花岛度过了轻松悠闲的4天时光。

像黄丽这样带着孩子“上岛”的亲子游客群体是海花岛暑期游客中的主力军。“暑期以亲子游、毕业旅行为主，我们也针对这两类游客群体推出了个性化的游玩项目和路线。例如，让孩子们和海洋王国里的动物互动，面向年轻人推出啤酒节等。”海花岛旅游度假区市场营销及品牌推广中心总经理胡永星介绍。

除了国内游客，今年暑假，海花岛还迎来了多批入境旅行团。8月10日，数十名韩国游客来到海花岛，感受椰风海韵。

“来这里旅游真是来对了，这个地方太美、太好玩了，服务非常周到细致。”韩国游客姜先生表示。在导游的带领下，他和其他韩国游客一起体验了海洋王国、水上王国、梦回敦煌展等项目，感受了和韩国不同的异国风情。

据统计，作为西部龙头景区，截至8月31日，海花岛暑假接待游客超130万人次。

除日常运营外，海花岛还在暑期相继举办了全国国际象棋棋协大师赛、落日跑公益赛等高规格赛事，吸引了一批体育爱好者的到来。“我们正在推进体育赛事和文旅相融合，邀请参赛选手到海花岛等儋州景点游玩，提升体育附加值。”儋州市旅文局体育科科长万晓君介绍。

“千载东坡，走读儋洋”游学团体验传统拓印技艺。主办方供图

一个品牌 东坡文化邂逅文旅新业态

来到儋州，必打卡的景点是哪个?无论是对本地人还是游客提出这个问题，听到的答案十有八九是东坡书院。

儋州有诗乡歌海的美名，文化底蕴深厚，东坡文化对儋州影响极深。中国苏轼研究会常务理事、海南文史学者韩国强说：“东坡文化深深浸润到儋州的一街一景、一草一木，这是一种不言自明的思想共识。”但是怎样才能让千年前的东坡文化与精神在新时代仍然不断焕发光彩?

8月19日，“千载东坡，走读儋洋”游学活动的最后一期圆满完成。在老师和家长的带领下，12名小朋友来到东坡书院，感受传统文化的魅力。

上纸、扑墨、搽墨、拓印……在老师的细心讲解和指导下，孩子们专注于学习传统拓印技艺。不多时，一幅幅栩栩如生的拓印作品便完工了。体验完了拓印，孩子们又开始学习制作豆腐。当亲手磨的豆子被制成“东坡豆腐”，端上午饭餐桌，孩子们的成就感油然而生。

据了解，“千载东坡，走读儋洋”游学活动共举办了3期，近百名游客组成游学团，通过自驾的方式，领略儋洋沿途自然风光，体验东坡文化之美。

“东坡+研学”“东坡+自驾游”“东坡+DIY”……儋州将传统文化与当今新潮的旅游业态相融合，产生了“1+1>2”的效果。“让孩子沉浸式体验东坡美食的制作过程，比我们给他讲一百个故事的效果都要好。”带着孩子参加游学活动的家长林女士介绍。

此外，本次东坡文化旅游月还举办了东坡诗词朗诵大赛、东坡旅游文创交易市集等活动，通过诵读、体验、文创等多样化的形式深入挖掘东坡文化，展现东坡精神内核，打造更多文旅融合场景，弘扬中华优秀传统文化之美。

在东坡文化旅游月相关活动的推动下，东坡书院也迎来了暑期游客热潮。“8月，东坡书院共迎来3.8万人次游客，相比7月增长近三成。”东坡书院相关负责人介绍。

东坡文化是儋州靓丽的文化名片，独特的东坡文化成为厚植德育的沃土，在儋州大地上延续着。如今，儋州市正进一步激活东坡文旅资源，丰富文旅产品供给，推动东坡文化创造性转化，丰富儋州旅游内涵，推动文旅产业发展。

一个展望 串珠成链带动周边消费

今年举行的首届中国(海南)东坡文化旅游大会儋州分会场活动上，3条海南东坡文化古迹研学游线路正式发布，其中“我本儋耳人”儋州一日体验游路线将东坡书院、中和古镇、七里村、桄榔庵等景点串联起来，不仅丰富了旅游产品的内涵，也使周围景点得以吸引更多关注。

“我们是第一次到儋州来，刚刚去逛了东坡书院，最让我印象深刻的是苏东坡在海南创造了很多美食。”来自山东青岛的游客陈延庆一家3口在游览完东坡书院后，临时决定到中和古镇上的四成酒家去，“尝尝东坡菜肴到底什么味。”

“暑期客流量比平时高了不少，真是忙不过来。”四成酒家距离东坡书院仅5分钟车程，以制作东坡家宴闻名。像陈延庆这样想打卡东坡美食的游客不在少数。“几乎每一桌都会点几道东坡菜肴尝一尝，也有顾客订整桌东坡家宴的。”该店大厨彭顶珊介绍。

研学游线路串起了东坡书院和周围景点，而海南西部旅游联盟则串起了儋州、澄迈、临高、昌江、东方、乐东、琼中、白沙等8个市县。

儋州旅游业的发展为海南西部市县带来了新的发展机遇。沿海南岛一路向西，一幅壮美瑰丽的山海画卷映入眼帘，绝美的自然风光、深厚的人文底蕴和独特的民俗风情，组合在一起，交织成得天独厚的旅游资源，呈现出特有的琼西风情。

近日，海南省旅游和文化广电体育厅在儋州召开西部旅游联盟工作座谈会，研究海南西部旅游一体谋划，抱团营销，差异化发展等工作。今年，海花岛就联合旅行社打造了3条一日游精品纯玩旅游线路，涵盖儋州和昌江多个知名景点，把西部旅游资源串珠成链、结线成网，提升西部旅游产业的核心竞争力。

海南省旅文厅相关负责人表示，西部旅游发展潜力巨大，要利用好环岛旅游公路等资源，做强做大西部旅游品牌IP，策划标志性的西部旅游项目，将西部旅游推向全国，走向国际。(海南日报那大9月3日电)