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• 来源/品牌界的007
• 作者/品牌界的007

引言：电竞出征，寸草不生！

最近电竞圈爆出热门大瓜：李宁赞助的英雄联盟战队，惨遭韩国SKT战队3:0完虐，耻辱出局，从而引发全国电竞粉丝强烈不满，被全网怒喷！

如今又恰逢双11大促，余怒未消的网友还冲到带货李宁的直播间，猛烈开炮，据说喷哭了三位女主播。

不仅如此，京东、鸿星尔克等品牌还借机大玩“抗韩梗”，嘲讽李宁的同时，再次刷新大众对“商战”的认知。

要想嗑明白李宁这次的大瓜，必须先了解激战正酣的英雄联盟S13世界赛总决赛。

本次比赛在韩国举行，中国有4只战队入围八强，而且11月5日之前，微博冠名赞助的WBG、哔哩哔哩冠名赞助的BLG和京东冠名赞助的JDG，先后淘汰了1只北美战队和2只韩国强队，成功晋级4强。

如果李宁赞助的LNG能击败最后一支韩国队伍SKT，那么中国战队将史无前例地在韩国人的地盘上，提前包揽冠亚季殿军，把韩国电竞按在地上摩擦！

这就相当于，有四支中国足球队踢亚冠比赛，微博、哔哩哔哩和京东赞助的三支球队已经淘汰各自对手，进入四强，就等着李宁赞助的球队干翻最后一支韩国球队，胜利大会师，脚踩韩国俱乐部包揽亚冠联赛冠亚季殿军。

气氛都已经烘托到这里，不管你玩不玩游戏，想必都能体会此刻中国电竞粉丝的心情：这早不是单纯的电竞比赛了，毫不夸张得说，已经上升到国家荣誉和民族情绪了（尤其对面还是韩国战队）。

但李宁LNG掉链子了！而且不是一般的掉链子，是以那种“一球未进”、“被韩国队压在己方半场当小学生欺负”、“韩国队总共进10球，李宁自己送了7个乌龙球”、“高度怀疑LNG有内鬼、踢假球”的方式，耻辱性地输掉了比赛。

更更更绝的是，被网友怀疑是内鬼的“球员”，恰恰就是李宁战队花高薪请来的两个韩国外援！网友精辟总结：人家是当着全世界观众的面明着跳反，拿着中国队的钱，在关键时刻报效韩国。

所以，你能理解中国电竞粉丝的愤怒吗？他们并不是无脑怒喷LNG输比赛，而是他们输得太蹊跷、太离谱。

虽然玩电竞的LNG战队菜，不能怪运动品牌李宁，但怒喷战队和选手难消网友心头之恨，此时花大价钱冠名赞助的李宁反倒成为了最佳出气筒，只要是带货李宁的直播间也不幸成为网友的泄愤池。

各路网友在李宁直播间发弹幕花式吐槽LNG，火速上了热搜。据说，李宁前后有三位女主播被网友吐槽到哭。

但真要说起来，大多数网友喷李宁并没有粗言秽语的谩骂攻击，而是以玩梗的形式嘲讽李宁，表达对LNG的不满！

最典型的有两个，一是网友质问李宁，战队选手都在送（人头），为什么你们的羽绒服不能送？

图源：微博@虎扑电竞

二是，LNG战队不抗韩（即，输给韩国战队），估计李宁羽绒服也不抗寒！

大家都知道，最近品牌圈流行玩商战，哪里有品牌吃瘪、翻车、掉坑里，哪里就有友商搞事。看到网友凶猛吐槽李宁，京东和鸿星尔克立刻申请出战！

前面说过，本次赛事京东赞助的JDG恰好击败了另一支韩国战队KT，与LNG形成鲜明对比。很快京东京造官方就接力玩“抗寒梗”，不仅打出了“支持JDG抗寒”的口号，还推出了“抗寒”套装，且用了JDG上单选手的ID——“369”来定价，属实把嘲讽气息拉满！

如果说京东是以胜利者的姿态嘲讽败军之将，那鸿星尔克显然是以直接竞对的身份，内涵李宁了。

这两天，鸿星尔克打造了“抗寒梗”主题直播间，主播胸前明晃晃的贴上抗寒字眼，而且还现场高歌、集体欢唱《精忠报国》。

不出所料，LNG又一次被挂上热搜。

不仅如此，互联网是有记忆的，一旦品牌出事，相关黑历史也会被网友再度翻出来鞭尸。即便李宁这次属于被迫翻车，但不少网友还是联想到了去年的“太君服”事件。

李宁此次翻车事件，最核心的争论的焦点是：电竞战队战绩不佳，该不该殃及赞助品牌。我的观点是——战队翻车，品牌遭殃并不算冤。

电竞主打的是一个绝对年轻甚至是狂热的群体，玩的就是年轻、就是心跳、就是情绪。对于当下年轻大众来说，电竞不仅仅是杀时间的游戏，更是打工人放松自我、与好友熟人社交的情感链接，在某些特殊时期还会承载他们的情绪投射，比如争强好胜、PK心理，又比如十分强烈的爱国情绪、民族情节！

所以品牌玩电竞营销，是把双刃剑。这其中，冠名赞助又属于电竞营销玩法中，品牌与战队捆绑最紧密的一种。冠了你的名字，不论战队功成名就还是翻车掉坑里，品牌都得买单。

冠名赞助的战队打出亮眼成绩，品牌自然水涨船高跟着受益，好评如潮；战队惨败，品牌也很容易遭至粉丝集火、被殃及池鱼。说白了，电竞营销有风险，品牌一定要有心理准备。这次李宁的直播间被网友冲，就是一个典型例子。

此中道理，与品牌找明星代言极其类似。明星火了，所代言的品牌、产品也会受益，甚至能撬动粉丝效应持续强化品牌口碑；而明星塌房了，合作品牌被大众骂的例子也不要太多。

只不过明星塌房，多半是因为睡与税的问题，也有可能是因为某些大原则的问题。而电竞战队翻车，一方面是实打实地菜的问题，因为电子竞技与体育竞技同理——菜就是原罪；另一方面，更多的是触犯了大众尤其是年轻人的情绪逆鳞！

说到这里，必须提醒一下京东。战胜LNG的SKT T1战队，下一轮就要对战JDG了，万一JDG也被T1顶翻，小心也会落得李宁现在的下场。

别看京东现在闹得越欢，到时有可能比李宁还惨！那句话怎么说来着？品牌落井下石有风险，需谨慎；做人留一线，来日好相见，还是低调点好。

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