小杨哥徒弟带货YSL被骂上热搜，产品出自茂业百货仅销千单

近日，知名头部主播疯狂小杨哥的徒弟“红绿灯的黄”带货被指低俗一事登上热搜，随后，疯狂小杨哥也登上热搜，被指“直播低俗言论比徒弟更甚”。

据了解，在带货YSL气垫时，“红绿灯的黄”在直播间披头散发，面目狰狞，展示YSL气垫。有人认为这种直播方式令人不适，也有粉丝认为她一直是这种搞笑类直播风格。对此，“红绿灯的黄”在评论区道歉称，“对不起姐妹们，不知道你们这么生气，直播间做内容只是想让大家开心，给大家带来不好的观感了，不好意思。大家理性消费，多方比价，是我太low对不起”。

10月27日，YSL官方客服工作人员回应，称会关注此事，并反映给相关部门，对情况进行核实了解，“会有专员来跟进的。”

“红绿灯的黄”的直播间

YSL产品来自茂业百货旗舰店

这场有争议的直播发生在双十一的第二天，10月25日。疯狂小杨哥的徒弟也就是“红绿灯的黄”，在抖音开始了她一周年大促的直播。蝉妈妈数据显示，“红绿灯的黄”当天直播带货了YSL气垫，售价为578元，销量为750件-1000件，销售额为50万-75万元。 同时，最高观看人数达到了29.5W，这也是该账号近30天以来销售额和观看人次最高的一场直播。

不过，南都记者留意到，在这场直播中现身的国际大牌不仅有YSL，还包括纪梵希和SK-Ⅱ。但纪梵希和SK-Ⅱ均为官方旗舰店授权，而YSL气垫的链接却来自于茂业百货卖场旗舰店，该公司隶属于茂业百货集团。目前，该产品已经下架。

自线下商场转型到抖音平台的茂业百货卖场旗舰店，不仅做店铺自播，同时也和大量达人合作直播带货，主打专柜直发，目前在抖音的累计销量已经达到45.6万件。

尽管“红绿灯的黄”这场被吐槽“低俗”的直播备受争议，但从当天的观看人数和直播带货成绩来看，“红绿灯的黄”一战出圈，全网皆知，而茂业百货卖场旗舰店直播间也实现了部分引流，但投入产出是否达到预期，外界不得而知。

外资化妆品大牌进驻直播电商进行自播

这场直播中，“最受伤”的可能就是YSL品牌。据了解，YSL也在抖音开设了官方旗舰店以及直播间，商家自播保持着日播的频率。此前曾有美妆护肤行业内人士告诉南都记者，大牌对入驻短视频电商一事都十分谨慎，担心影响品牌调性，但在过去一年，越来越多大牌都开始入驻抖音，并在抖音开启了常态化日播。

YSL也成为今年双11期间，在抖音电商的美妆类目下卖得最好的国际大牌之一。蝉妈妈&蝉魔方数据显示，今年双11抖音预售期间，在美妆护肤-彩妆/香水类目下，YSL销售额排名第8。前10的品牌中，仅有3CE和YSL两个海外品牌。

数据来自蝉妈妈和蝉魔方，榜单根据统计期内抖音电商中各品牌销售额进行排名，包含预售商品“定金+尾款”预估销售总额及非预售商品交易额。数据由第三方公司统计，或与实际真实销售额有部分出入。

南都记者留意到，目前YSL在淘宝和抖音都有官方旗舰店直播间，并且都保持着日播的频率，两个直播间销售的产品机制也近乎一致。同样在抖音日播的海外美妆大牌还包括雅诗兰黛、纪梵希、赫莲娜、兰蔻、修丽可、SK-II等。

YSL在抖音和淘宝的官方直播间

值得一提的是，除了大牌美妆入驻抖音电商外，抖音电商还布局了自营美妆店铺，同样售卖大牌美妆产品。今年上半年，抖音电商自营美妆旗舰店开业，上架了兰蔻、MAC等大牌美妆。但目前该账号最近一次更新是在今年9月，店铺内所有商品也都已经下架。

在不断有品牌入驻、大力发展美妆电商的同时，抖音电商的美妆类目大盘也超过了淘系。根据首创证券数据，今年5月淘系平台(天猫+淘宝)的化妆品销售额为140.5亿元，同比下降20%。而抖音平台化妆品销售额为141.2亿元，同比增长172.3%。这也是抖音首次在化妆品类目单月销售额超过淘系平台。

小杨哥从26日后暂无直播带货记录

在10月25日的直播引发争议后，“红绿灯的黄”目前还没有再直播过。蝉妈妈数据显示，“红绿灯的黄”在30天内直播了19次，场均销售额为250万元至500万元。

有“红绿灯的黄”的粉丝在其评论区透露，“红绿灯的黄”就是搞笑类直播风格，“本身小黄就是这类直播风格，喜欢的就买，不喜欢的就不买”。但也有网友表示，该直播间这一系列的动作下来，表演痕迹明显，除了博眼球，似乎找不到其他可以解释的理由。

在搞笑类带货的同时，“红绿灯的黄”的带货商品中，不乏美妆大牌产品。蝉妈妈数据显示，近30天内，“红绿灯的黄”直播间销售额靠前的产品中，包括SK-II神仙水和纪梵希散粉，而这两款产品的销售额均为100万-250万，销售的店铺都是品牌在抖音的官方旗舰店。

但在这些大牌之外，在“红绿灯的黄”销售最好的仍是欧莱雅、谷雨、爱媛橙等平价商品。日用百货是“红绿灯的黄”销量最高的品类，占比33.14%；美妆护肤仅占8.04%。

在业内人士看来，此次带货YSL气垫的争议事件，也会在未来让大牌更加审慎评估和不同调性的主播合作。

疯狂小杨哥本人，最近一场直播在10月26日，在此之后，双11大促期间，疯狂小杨哥也暂无直播带货记录。蝉妈妈数据显示，近30天内，在疯狂小杨哥直播间，销售额最高的产品是一款价格3999元的真皮软床，销量为2500-5000件，销售额为1000万到2500万。在他的直播间，SK-II神仙水同样是销售额靠前的商品，近30天内销量5000-7500件，销售额为1000万到2500万，销售店铺同样为品牌的抖音官方旗舰店。

疯狂小杨哥近30天内销售额靠前的商品

在疯狂小杨哥带货品类中，销量最高的同样为日用百货，占比25.56%；其次是美妆护肤，占比22.77%。

公开资料显示，“红绿灯的黄”是疯狂小杨哥的徒弟之一，他的徒弟还包括七老板、嘴哥等，均为三只羊旗下矩阵网红。

采写：南都记者 汪陈晨