象舞指数｜小切口+大格局，以情怀突破圈层引共鸣

杭州亚运会

The 19th Asian Games

走过半程的杭州亚运会激战正酣，来自全亚洲的健儿们仍在赛场全力角逐。摘金夺银的体育明星固然是媒体报道的宠儿，但10月2日一则标题为《杭州亚运会 叙利亚运动员：实现梦想 感受和平友爱》的短视频，同样引发不少关注。它一方面从超越竞技的层面诠释了体育魅力之所在，另一方面，也为亚运报道乃至体育类短视频的编创提供了参考思路。

这则由央视新闻制作发布的短视频，内容主要围绕着叙利亚代表团开幕式旗手、拳击运动员古松在杭州亚运会的所见、所闻、所感展开，时长3分01秒。此条视频播发后，在各平台上取得了很好的传播效果，同时在微博等社交媒体上也引发了不少关注和讨论，并荣登“象舞指数”杭州亚运会短视频日榜（10月2日）。

视频加载中...

01

新闻嗅觉+“网友思维”，

深挖体育新闻视角

体育新闻，竞技固然为王，但如果能以更高格局的视角对体育进行剖析和挖掘，再以视听语言进行呈现，如此“破圈”则更有一番洞天。

要达到这样的效果，首先，无论采制还是编创环节，都要有灵敏的新闻嗅觉，关注国内国际时事热点，了解叙利亚代表团此行的特殊之处；其次，要带着“网友思维”去延展新闻视角，包括此前叙利亚总统阿萨德访华、出席亚运会开幕式及造访灵隐寺等众多为广大网友所关注的话题。可以说，这则短视频的编创亮点，在于带着“网感”找人，带着“网感”策划，带着“网感”甄选素材。

02

丰富叙事元素，

巧设叙事节奏，

提升吸引力与完播率

对创作者而言，吸引网友打开视频需要敏锐的判断力和执行力，而能让受众看完，更是对创作者所具备的体育背景知识和采访编创技巧的考验，这也是这则视频成功的又一要素。3分钟左右的视频并不算短，但节目穿插对运动员和代表团官员的采访及背景资料，故事性强且富于节奏感，网友观看时并不觉得节奏拖沓。

03

小切口引发价值共振，

良性互动汇集大流量

这则视频胜在用小切口展现一种大情怀。叙利亚运动员的中国情缘，以及中国人对来自战乱中的叙利亚运动员的关注，汇集了以数千万级的“大流量”。正如一位网友的微博留言：“因为我们淋过雨，所以特别愿意为正在淋雨的人打伞。”这是受访对象、媒体和受众的一个良性互动的范例，而这种情怀所折射出的，是中国人对战乱国家和人民的同情，也是对顽强拼搏体育精神的敬仰，更是对和平的热爱。

象舞指数观察员

卢岩

中国新闻网

编辑中心主任