三湘时评丨“反向旅游”火爆，“小众旅游目的地”如何接招

湖南日报全媒体评论员 杨兴东

今年中秋、国庆假期，各大城市热门景点进入“爆满”模式。这当中，不少游客选择“不计划、不赶趟”的“反向旅游”，把“小城”定为目的地。携程数据显示，“双节”假期，淄博、延边、防城港、酒泉、南阳、广元等城市的旅游产品预订量同比增长超10倍。在湖南，依托“中国核工业第一功勋铀矿”打造的新晋红色景点——郴州市711时光小镇3天涌入近6万名游客。

目前，旅游需求呈现多样化发展，知名景点未来尽管仍是主流，但“小众旅游目的地”崛起已是必然。中国旅游研究院今年3月发布的《世界旅游休闲城市发展报告》提出：国内游客从“看山看水”已转向“人间烟火”。相比较单纯的打卡，游客们尤其重视旅游过程中的互动和参与，了解不同地区的文化和生活方式。

其实，阿兰·德波顿在《旅行的艺术》中早就道破了旅游的本质：“真正的旅行，是旅者的心灵与旅行地之间的共通和默契。”比起热门景点的“人从众”、体验感欠佳，这个“双节”假期，“反向旅游”又一次成为年轻人的“心头好”，表明其从一种群体偶发行为，正在成为旅游的未来趋势。

“反向旅游”火爆，“小众旅游目的地”如何接招?有业内人士分析，这些小众目的地，可能会存在配套产业不完善、公共服务水平待提高等问题。说到底，“反向旅游”能不能带火“小众旅游目的地”，其关键在于当地本身的旅游资源、旅游品质与旅游接待能力。比如，“天空之镜”青海茶卡盐湖因突然爆红，巅峰时期一天能清理出12吨垃圾……相关目的地在面对“反向旅游”带来的客流增量时，亟待提升旅游承载力，预测可能出现的问题，及时做好应对措施，提高游客旅游舒适度，提高城市整体形象。

新时代年轻人更有主见，游玩本质上还是为了获得高度的满足感和愉悦感。所以在设置文旅场景的时候，应该摈弃传统的场景设置，根据本土的特点来营造相应的游玩项目，让旅客既能沉浸在游玩的快乐中，又能感受到当地的人文风情和文化内涵。就此而言，经营出特色，打破同质化竞争，也是需要特别关注的重点。