Mate 60 爆火之后，华为「大破大立」的新叙事

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我们将在黑暗中发光，尘土将变成金子

在黑暗中发光，化腐朽为神奇

我们会梦想这是可能的

有梦想就去追求

直到我崩溃 直到我崩溃

没有破坏，就没有建立，大破大立

华为秋季发布会上，再次响起了熟悉的旋律，还有那四个让观众按捺不住的四个字。

2015年，《Dream It Possible》（中文版《我的梦》）作为华为Mate 8发布会的主题曲走红，搭载麒麟950芯片的年度旗舰Mate 8的推出也成为高端手机中的中流砥柱。终端手机市场。上一次听到这首歌是在Mate 40系列发布会最后的华为发布会上，余承东说了三声“谢谢”，连鞠鞠了两下躬。 “往前走”的决心和勇气，也从“再往前跳”的台词和略带伤感的小号独奏中流露出来。如果你留意文字，你会发现它们与华为十几年的历程形成了有趣的互文。这首歌讲述了小女孩独自踏上追寻音乐梦想的旅程，面对重重磨难，在一次次失败中变得更加勇敢，最终走上维也纳音乐厅舞台的故事。 8月底，华为Mate 60系列还未上市就突然开售，将《我的梦》的旋律推向了新的巅峰。这款拥有目前国产化率最高的手机，是逆境中突围的缩影，也给静音智能手机市场带来更多精彩。

本月最大的紧张点是华为是否会召开正式发布会推出Mate 60系列，所以当华为在苹果发布会的第二天正式宣布秋季推出完整剧本的新品时，大家的期待就更高了。结果，华为再次超出预期。发布会上，他并没有发布Mate 60系列，却与刘德华一起带来了另一个惊喜——继古梵园影子后即将推出的超高端品牌“ULTIMATE DESIGN非凡大师” 。转到另一个很棒的新频道。 《我的梦》开始改变，悄然开启华为新的故事。

突破，突破

直到我打破

8月29日下午，来自全国各地的数码博主和爱好者，怀揣着一个目标，奔赴深圳——毫无预兆发布的华为Mate 60 Pro。高端旗舰手机无需发布会，直接开售。手机市场几乎没有先例。我们也是那天赶往深圳的人之一。在高铁上，我们已经看到一些同事在拆箱测试网速。大家都很想知道这是否是华为三年来推出的首款5G手机？虽然Mate 60 Pro的信号网格上没有5G标识，但一些实测结果显示，其下载速度甚至超过了1000Mbps，实际上已经达到甚至超过了很多手机的5G水平。 Mate 60系列搭载的麒麟9000s芯片已经证明了极端条件下的可能性。这不仅对华为很重要，对整个行业也很重要。彭博社委托专业机构TechInsights对华为Mate 60 Pro手机进行拆解分析，麒麟9000采用了最先进的7nm中芯国际技术。 TechInsights副总监Dan Hutcheson表示：麒麟9000的使用意味着中国将低纳米芯片研发差距缩小至两代。

这既是回归，也是突破。这是我对华为Mate 60系列的评价，不仅仅是网络和芯片的速度，还体现在产品的很多细节上。收到手机第一眼看到的就是Mate系列标志性的美学设计——中轴对称。令人印象深刻的“星环”设计在Mate 40系列上回归，但如果仔细观察，就会发现有所不同。

Mate 60系列的“同心”设计，让“星环”更大。边框并不局限于相机本身，而是从内向外延伸，将弧线延伸至后盖腰部。如果你发挥一点想象力，从躯干外侧延伸这条弧线，你可以看到一个更大的、看不见的同心圆。 Mate 60 Pro卫星通话在新品推出后也迈上了新台阶。距离利用Mate 50的北斗卫星信息直接在手机上拨打卫星电话，而不需要像传统卫星那样强大的天线，仅仅过去了一年的时间。在余承东在发布会上大喊“遥遥领先”之前，这些设计和特点就已经告​​诉你，华为正在突破界限、破茧而出。华为Mate 60系列的存在，一下子成为了市场购买的巨大推动力。全国多地华为门店再次出现排队现象，引发抢购狂潮。这样的场景通常只有在新iPhone推出时才会出现。

据媒体报道，有黄牛提出加价1000元倒卖Mate 60系列手机。华为门店还不得不要求用户线下提货时现场激活，以遏制黄牛。据供应链消息称，华为Mate 60 Pro订单量已增至1500万至1700万台。天风国际分析师郭明錤预计，得益于需求和Mate 60 Pro的市场影响力，华为智能手机出货量将在2023年同比增长约65%，达到3800万部。这让我想起了大约10年前，Mate 7一经推出就引起了轰动。这不仅让华为在高端旗舰市场站稳了脚跟，也成为中国高端智能手机的里程碑。

Mate 7倡导的“爵士生活”开始得到营销人员和其他高端圈子的认可。有趣的是，这么多年过去了，在中国高端旗舰中扮演这个角色的依然是华为Mate系列。过去几年，当华为手机按下暂停键的时候，几乎没有国产品牌能够填补高端手机市场的空白。今年的 618 款苹果 iPhone 占据了 42% 的市场份额，并占据了 67% 的收入份额。 iPhone 14 Pro/Pro Max以近9000元至10000元起售价，成为京东销量冠军。苹果可以说是“孤军奋战”。在6000元以上的价格区间，华为Mate 50 Pro和华为P60 Pro这两款4G手机实际上是少数能够赶上iPhone的手机之一。很难想象，在用户切换周期较长、智能手机市场低迷的背景下，华为却逆势悄然卷土重来。第二季度市场份额从其他厂商回到前五名。据市场研究机构元创数智在线独家获得的W36（9.4-9.10）权威数据显示，华为以17%的销量重夺中国智能手机市场第一。两个王座。从Mate 40见证胡杨，到Mate 50昆仑，再到Mate 60重新出发，坚持、突破逆境，就是华为的浪漫。

大理，新秩序

梦想是可以实现的

虽然Mate 60系列没有出现在本次发布会上，但处处都有着密切的联系。作为华为高端的开创者和领导者，Mate系列将随着Mate 60的回归扰乱高端旗舰市场。也将为新推出的超高端品牌“ULTIMATE DESIGN”做铺垫，华为用刘德华表达了自己对“非凡”的定义，或者说高端品牌：非凡就是不断放弃的能力、否定、坚持创造。任何一个认真、踏实、勤奋、勇于前行的人。

打造顶级品牌的方法有很多，但没有捷径。只有在错综复杂的细节里才有创新的机会，必须默默坚持。“ULTIMATE DESIGN”堪称华为高端皇冠上最闪亮的明珠。凭借工艺、材料和技术，它无疑代表了华为当前的“极致”，比近年来的保时捷设计更进了一步。 2016年，华为在德国召开新品发布会，正式推出保时捷设计定制版Mate 9。这是华为首次与保时捷设计合作生产手机。与许多只结合颜色和标志的联名品牌不同，华为和保时捷设计将超级跑车元素深度融入到设计和移动体验中。超级跑车的高端豪华、美学设计、尖端技术等特点，已经真正成为手机的一部分。

华为Mate50 RS保时捷设计既然华为已经在高端市场建立了自己的品牌号召力，就没有必要通过联名来提升品牌调性。从“保时捷设计”到“非凡大师”，华为用其独特的美学设计与时代产生共鸣，完成了品牌的进化。自从2012年余承东顶着内部压力和外部质疑决定只生产中高端产品以来，华为就没有停止对高端产品的探索。十余年的积累，已成为ULTIMATE DESIGN的基石。除了保时捷设计之外，华为在P60 Art上的设计无疑是对设计美学的大胆探索，将蔚蓝大海中的岛屿融入方寸，用不规则的曲线展现自然和谐之美。就连余承东也担心消费者无法接受华为巴黎美学研究院的这种独特设计。后来他发现他所有的朋友都喜欢这个设计，甚至认为这个设计应该在整个系列中推广。

不可否认，P60 Art的美学设计有特定的受众，但在这个力求标准化的市场里，总需要一个标新立异、敢于创造不同产品的人，为市场带来一些多样性和活力。 。

爱范儿曾有幸与华为终端店运营总监何刚交流过P60 Art的设计。他认为，“华为P60 Art是这一代产品在科技美学上的突破性研究，通过开创性的艺术设计达到了艺术美学的目标。”前面提到的Mate 60的“同心圆”设计其实还有一个新的细节，圆心的文字从“徕卡”变成了“XMAGE”。XMAGE是华为去年推出的新影像品牌。在传统相机厂商难以提供更好的图像体验的那一年，华为决定建立自己的图像处理品牌，这就是“非凡大师”品牌的一个例子。

在我之前使用Mate 50 Pro的摄影体验中，XMAGE图像风格给我的直观感受是真实、温暖、锐利，图像质量高。用华为的话说，就是真实、新鲜、透明、呼吸。涉及到的技术无法三言两语说清楚，但消费者不需要了解，只需要体验即可。这也是华为XMAGE表达的理念：“把复杂留给自己，把简单留给用户”。这也是在平台层面标记技术的最佳方式。无论是Mate 60 Pro的卫星通话，还是昆仑玻璃，还是Mate的美学探索，如果不是华为十多年前就决定要做顶级，并保持极高的研发投入，我们可能不会今天已经经历过了。

穿越黑夜，打破界限

像夜里的小鸟一样飞出我的笼子

2012年，华为终端研发投入达到12%，这在当时的中国科技企业中是罕见的。时任华为轮值CEO徐直军在接受《财富》采访时表示：拥有全硬件的核心能力对于华为未来的竞争非常重要，否则你就永远要跟着别人走。你必须等待别人去做。而且如果是供应商定制的，供应商是不能直接卖给你的。他们要等到定制完成之后，再开发出标准化的芯片来卖给你。我们从供应商那里订购的芯片不能直接卖给别人。

这种远见可能是华为度过这一周期的关键。进入“至暗时刻”以来的这几年，华为的研发投入不断加大。 2021年，Mate系列不会缺席的时候，华为的研发预算也将高达221亿美元，占营收的22.4%，是苹果的三倍多。 2022年，华为研发支出总额为1615亿元，研发支出占销售额的25.1%。投入的研发成本及其占比（金额和比率）创历史新高。华为近十年的研发投入已超过9700亿。去年，华为申请专利7689件，连续六年成为专利申请量第一的品牌。根据欧盟委员会发布的报告《2022 年欧盟产业研发投资记分牌》，华为研发投入排名全球第四，是唯一进入前五名的中国企业。华为的研发投入占上榜的678家中国企业研发投入总额的10%。 。

图片来自：华为2022年年报 年初，华为任正非曾表示，华为三年内完成了13000多台设备的更换和4000多块电路板的重复板更换。现在我们通过Mate 60 Pro的拆解可以看到，国产零部件的比例已经达到了90%。技术的创新和突破从来都不是一朝一夕的事，而是日复一日创造出来的，行进万里。当你能在无尽的默默无闻和长期的匿名中坚持下去时，你就成为了品牌最大的护城河。我们看到，所谓的高端品牌只是结果，连最初的目标都没有。高端的缺乏来自于技术和经验。无论是LV爱马仕这样的奢侈品，还是华为、苹果这样的科技公司，都是从研究最先进的材料和技术开始，与最优秀的工程师和科学家共同创造，适应时代的变化，提供深刻的见解。给消费者。前进的概念。华为通过Mate系列、P系列建立高端品牌地位后，积攒了华为过往潜力的新品牌“ULTIMATE DESIGN”将是华为全面卷土重来后打造新品牌秩序的关键一环。 。

船已过去，让我们凝聚重生的力量

永不停止，永不停止

上个月的华为开发者大会上，余承东说：“船已逾万重山”。他平静地回顾了过去最艰难的岁月，这也许是科技和商业史上最大的“反击”之一。

华为未来的路不会是一帆风顺的。前方的道路漫长而清晰，充满坎坷和障碍。在我们再次看到曙光之前，我们必须下定决心并继续前进。纵观历史，技术创新和突破往往是在挑战和困难中诞生的。相比于浪潮之巅的敬畏，那些在漫长的挑战中咬紧牙关、奋力拼搏的人，只有多年以后，人们才能沿着这些轨迹，在历史进程中找到它们的坐标。我也更加理解为什么任正非在最近接受采访时说：“华为会越来越难，但华为也会越来越繁荣”。华为发布会在研发人员与“花粉”的合唱中结束。 2013年，余承东在微博上发文提到了《光辉岁月》手机产品线经理军团，拉开了华为高端手机精彩十年的序幕。时间如歌般飞逝。单打独斗的十年，是华为个人成长的英雄时代。未来十年，华为将以合唱的形式开启从“独行快”到“共行远”的转变。山水合一，统一，实现重生。

《Dream it possible》长音还在，故事还没有结束，故事才刚刚开始。自下而上

自下而上

我们煽动野火

我们是一场森林大火，引发燎原之势

永不停止，永不停止

不要退缩，不要停止

我们的余生

无限地

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