“双十一”申遗？申遗有门槛，呼吁需理性

□张钰心 (郑州大学)

近日，有外国网友在网上发布了部分国家购物节，如美国黑色星期五、中国的天猫双十一、英国节礼日、日本和韩国的双十一等全球几大购物节盘点。有网友表示，购物节逐渐形成一种文化，建议所在国考虑申遗黑五、双十一等节日。一时间“双十一申遗”这一话题在微博引起了广泛讨论。

国内大多网友表示支持，认为双十一确实已经具备了节日属性，更重要的是先申遗，防止其他国家“抢过去”。但是，双十一是否具备“世界文化遗产 ”的价值评估要求？为了保护我们创造的特定日，盲目申遗是否是理智的长久之计呢？保护文化资源无可厚非，但是寻找适宜道路更为重要。

双十一购物节的本质只是一次成功的商业营销。阿里巴巴集团在2009年推出的全球首个11.11购物节，在当时我国互联网并不发达的阶段，销售额高达5200万。作为一个为了经济收益而选定的日期，因其产品价格的优惠广受消费者喜爱延续至今，影响力也已扩及全球。但是，它和“世界文化遗产”仍有很大距离。根据联合国教科文组织世界遗产委员会发布的《世界文化遗产名录》的审批标准，可以归纳出“7个度”：优秀度、跨越度、稀缺度、承载度、原生度、濒危度、知名度。而双十一并没有深厚的历史文化底蕴，也并未经过历史的洗礼，为购物而生的狂欢节只是单纯的集体性供需对接，并不具备文化深度上的影响，比如我国的优秀传统节日带给生活和文化的影响。

呼吁双十一申遗的背后其实是一场文化资源争夺战。近年来，我国的一些非物质文化遗产没有得到有效保护，一些传统节日被他国申遗。这些事情在不断激发起国民对我国文化资源的重视和保护，此次支持双十一申遗也是积极保护我国资源的表现。强烈支持双十一申遗是担心自己的首创节日再一次落入他人之手，这种本土意识是值得欣慰的。但是被情绪主导的盲目申遗并不合适，目前来看，双十一并没有达到世界文化遗产门槛。

即使双十一并不合适进入世界文化遗产，我们依然可以通过各种宣传方式不断扩大这个起源于我们中国的购物狂欢节，更好地发挥它在经济上能带给我国的作用。申遗只是手段，传承和保护才是目的。支持双十一申遗背后是文化保护觉醒的表现，但是对待不同节日采取适宜的支持方式才是发展的长久之计。