点燃销售火花，打造用户奇迹！

品牌营销如何在假日狂欢中找到全新机会？中秋国庆双节期间，人们出行和消费热潮创下新高峰，超过8亿人次出游，国内旅游收入超过7500亿元。这是一个联动多方的营销活动，那么为什么这些品牌可以在这个时候火爆出圈呢？他们的营销出口又在哪里呢？人们对假期的决策千差万别，有人选择宅家躺平，有人去线下打卡高分上榜的网红餐厅，有人参加热闹的集市或音乐节，还有人终于有时间去远方旅行。

无论选择何种方式，他们都希望度过一个自由肆意的假期生活。那么品牌要如何润物无声地走进人们的假日生活呢？品牌通过打通线上和线下的全域消费场景，创造了有趣的营销体验，让用户与品牌有实体链接的机会。在线上，“任性过假期”的活动引起用户共鸣，加上明星的加持，相关话题迅速引起热议。品牌联动明星和达人，分享自己的度假经验，为用户提供多种“任性”体验方案。

在热度频出圈的背后，品牌在假日狂欢中布局，不仅联动平台，在线上撬动了丰富资源，激活了大众假期消费新思路，还通过接入热门城市旅游消费热，打造多场符合“吃喝玩乐”消费习惯的假日嘉年华。在消费链路打通的同时，品牌们也完成了与用户的“交心”。他们满足了假期消费需求，与用户建立了深度链接。这些品牌的经验为其他行业商家在节点大促营销玩法提供了参考价值。

通过线上和线下的场景关联，品牌不仅赋能了自己的长尾经营，同时也为用户带来了更好的消费体验。在“抖音国庆吃喝玩乐节”期间，品牌通过将产品理念和属性自然植入到吃喝玩乐场景中，创造了丰富的营销玩法。他们依托旅游城市的热门打卡地标，触达全国范围内的目标人群。通过各类小游戏和互动，让用户了解到产品的特性。这些品牌通过接入生活场景，帮助用户实现了“任性吃”的消费愿望，提升了品牌知名度。

不仅在吃喝方面，品牌还在玩乐场景中找到了营销机会。比如合生元乳品通过满足核心用户群体外出游玩“省心带娃”的需求，精准触达更多母婴群体。麦吉丽通过与酒店的跨界合作，实现了“线上种草-线下体验”的完整链路打通，为用户带来沉浸式体验。“抖音国庆吃喝玩乐节”与品牌的联动合作是多方需求的结合。品牌通过丰富的营销玩法，自然地融入到用户真实的生活场景中。

在互联网时代，品牌营销变得越来越困难，但营销在生活化的场景中展现了更多可能性。通过生活+场景的营销玩法，品牌能够贴近用户生活，契合用户需求，吸引他们主动参与活动，实现传播效果。品牌营销走入各种生活场景中，让人们对于营销的理解变得更真实，也更理解品牌初衷。对于品牌而言，这是兼顾销售维度的场域增量。在营销越来越内卷的今天，品牌开始思考大众的底层需求，将场景营销融入到真实的生活需求中。

抖音生活服务平台成为了品牌营销的新阵地，不少品牌和用户正在享受这一波新的红利。未来，“生活+场景营销”的差异化打法将会吸引更多的品牌加入。品牌营销在假日狂欢中找到了全新的机会，通过打通线上和线下的消费场景，创造有趣的营销体验，赢得用户认可。这些品牌的经验给其他行业商家提供了参考，同时也引发了新的营销趋势。你认为品牌如何更好地走入用户的生活场景中？欢迎留言讨论。