“较真”话题引发全网共鸣，恒洁以“品质生活”引领品牌升级

近日，恒洁卫浴联合品牌代言人宋佳在新浪微博上发起“没什么了不起，只是更较真”话题讨论，向网友征集“了不起”背后的“较真”故事，引发了众多网友对于工作和生活态度的讨论。其中，曾参加《披荆斩棘的哥哥》的舞者李响作为恒洁R9较真体验官，也分享了自己的全满贯舞者炼成之道。

这已是恒洁第二次在社交平台上发起关于“较真”态度的讨论。而话题和事件的背后，其实是恒洁品牌内核中与生俱来的“较真”基因。正是凭借这股“较真”，恒洁一路发展成为了如今的实力新国货代表之一。这值得我们进一步探究，以恒洁“较真”态度的品牌动作为切入口，新时代品牌升级究竟升的是什么？

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从营销事件到品牌主张

“较真”态度成为沟通桥梁

现实生活中，很多人都为了理想的生活努力工作、认真生活，因此恒洁联合宋佳、李响发起的“较真”话题，才在社交平台上得到了那么多的共鸣、回应和讨论。“没什么了不起，只是更较真”成为大众普遍认同的生活态度，也成为了恒洁与消费者沟通的价值话题，这是恒洁想要传达给消费者的品牌自身态度。

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2023年3月，恒洁品牌升级后推出的“选品质，就是选生活”的全新品牌主张，是基于对当代消费者生活方式和消费方式的深刻洞察，并转化为“较真”的生活态度对外释放和传导。当全新品牌主张与消费者对于生活品质的追求高度契合，恒洁便完成了品牌升级的重要一步，而“较真”态度便是与消费者沟通的桥梁。

与消费者沟通为什么重要？我们会发现，对于年轻一代消费者而言，情感共鸣和价值同频是他们筛选和选择品牌的重要考量之一，而恒洁通过“较真”态度，让其坚持高标准的专业与专注、致力于为消费者创造美好品质生活的主张，成为了品牌的记忆点和竞争力，当消费者从价值层面认可品牌，品牌的用户粘性便自然而然提高了。

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从前端认知到后端体验

以产品服务内化“较真”基因

在很多人的概念里，品牌升级还仅仅停留在视觉系统更新、热点事件营销，但品牌升级实则是全方位、全维度的消费者体验升级，让消费者形成价值认可，不仅要从品牌形象层面入手，更要实实在在地通过产品和服务，在体验层面也赢得消费者的口碑。

所以，当恒洁以“较真”态度与消费者同频沟通时，其全新推出的R9智能一体机就成了恒洁自身“较真”的最好呈现载体。R9智能一体机搭载多项行业首创前沿技术，让智能马桶正式进入“3D随心洗时代”。当然，这对于恒洁而言其实“没什么了不起”，从超旋风马桶到超薄水箱马桶，从Q9智能一体机到R9智能一体机，恒洁对于产品品质和体验的追求始终如一。除此之外，新推出的“全卫空间解决方案”更是从整体空间出发，为消费者提供了更加高品质的卫浴体验。

服务体验方面，恒洁也做到了不断引领行业趋势，全新推出的“恒洁闪装”服务，能做到3小时快速全卫换装+8大免费服务，满足了近几年不断涌现的卫浴局改，快改需求，引发业内纷纷效仿与跟进。

正如恒洁所认为的：“要做好一个品牌并不是一件容易的事情，不是标榜自己怎么样好就可以了，而是要真正深入体察我们的消费人群的生活方式，让我们的产品和服务，真正融入到消费者的生活当中去。”

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从阶段话题到长期价值

“较真”背后的新国货品牌实力

品牌升级不仅仅要通过理念、产品、服务横向扩大品牌影响力，更要纵向挖掘品牌在市场竞争中长期存在的核心竞争力，这才是品牌升级长期价值所在。恒洁的品牌升级之所以在短时间内获得认可和成效，同时也成为国货品牌在新时代的担当者和领军者，正是因为其在品牌综合实力方面的“较真”投入和积累。

超6000平米的全品类创新研发中心成为恒洁实现技术突破和产品升级的创新基地，破千项卫浴核心专利技术更是恒洁创新研发实力的展现，仅仅R9智能一体机便搭载了100多项先进技术，而五大生产智造基地更是通过智能化、数字化赋能生产制造，为产品品质保驾护航。

正是恒洁在顶层发展战略上的成熟思考，使其在积累了足以形成核心竞争力的优势，也让恒洁赢得了权威媒体的关注与认可，成为了连续三度入选人民日报社“品牌强国计划”的家居新国货品牌。

而为了让更多国民可以享受高品质的卫浴生活体验，恒洁始终是站在最前端的倡导者和践行者，积极履行新国货品牌的责任和担当。今年，恒洁与《人民日报》新媒体、新华书店共同发起的「这空间很中国」公共卫生空间改造升级项目，打造“中国式卫浴空间新标杆”；而“焕新城市计划”也先后在全国数十个城市里服务居家适老化改造、城镇老旧小区改造。

有效的品牌沟通，是在目标用户心目中形成认可和信赖，这也要求企业不断洞察消费者的关注点，并以此出发让受众从品牌感官、行动上感知形象、产品、服务和体验的品质。此次，恒洁联动宋佳、李响，以“没什么了不起，只是更较真”态度发起讨论，抓住了当下消费者实实在在关注，并且每个人都有发言权的话题，同时也与“选品质，就是选生活”一脉相承，很好地诠释了升级后的全新品牌主张，更具话题性及讨论性，获得了广泛的回应与共鸣。相信通过这次传播，恒洁的“较真”形象将更加深入人心，也将有越来越多的消费者关注并理解全新升级的恒洁，认可“较真”的恒洁能为他们带来“品质美好生活”。