一年亏掉3个亿，被同行欺负！腾讯最受宠的儿子，为何沦落至此

回首那个曾经炙手可热的电竞世界，我们很难不感慨时光荏苒，充满风云变幻。它曾如一颗耀眼的流星，划破天际，一时无两。电竞狂潮，经历巅峰，如今已成为追忆。

曾经，在这个行业，有一个人，一个名字传遍大街小巷，那就是王思聪。他将电竞看作未来的摇钱树，豪掷5亿，热情洋溢地奔赴这片充满活力的领域。他投资了熊猫互娱，收购了数不胜数的周边产品，为了这场豪赌，他付出了3100万的代价。这场拍卖，买家用991%的溢价率，从他的手中买了一份“青春回忆”。

电竞崭露头角，各路豪杰争相入局。腾讯，作为巨头，也积极布局电竞领域。他们汇聚了QQ手游、腾讯互娱和腾讯网等团队，合力打造了企鹅电竞。这个平台在巅峰时期，一年内举办了3000多场赛事，线上互动人次超过1亿。然而，爆火只持续了一年。据腾讯发布的数据，企鹅电竞在2020年的营收只有4.62亿，2019年和2020年的净亏损分别为3.1亿元和2.1亿。

或许，这个曾经辉煌的平台已然一蹶不振。早在2021年初，企鹅电竞的头部主播们已经得到消息，开始另谋生路。头部主播沫子的离开后，平台陷入停滞状态。

企鹅电竞，起步高远，然而走到了这一步，不禁令人深思。为何这个本应蓬勃发展的平台，如今却不得不谢幕？

其实，企鹅电竞刚刚诞生时，面临着严峻的行业竞争。腾讯的巅峰之作《王者荣耀》的职业联赛版权被英雄体育VSPN霸占，虎牙直播已经拥有2.1亿用户。但作为腾讯最受宠的“儿子”，企鹅电竞获得了腾讯的全力扶持。他们深度整合了一切资源，将营销靠腾讯网，增长全推给了QQ。企鹅电竞在第一时间得到了QQ手游的提携，而高校公开赛更是帮助企鹅电竞崭露头角。这个赛事已经在全国32所高校落地，参与人数超过2000万，影响力和吸金能力都非常强。接手赛事后，企鹅电竞一炮而红，整个赛季参赛人数达到了5000万，观众也有3200万人次。与此同时，他们成功培养了大批王者荣耀头部主播，而在游戏《穿越火线：枪战王者》Top20的主播中，有19个是企鹅电竞培养的。在短短一年内，企鹅电竞的注册主播数就达到了150万，日活用户达到了1200万。

腾讯对企鹅电竞的照顾远不止这些。比如，B站花费了8亿购买“2020年英雄联盟职业联赛S档”的直播版权，而企鹅电竞只花了6000万。在平台引流方面，腾讯也斥资不菲。企鹅电竞请来了明星陈赫代言，在微博上引发了轰动，吸引了数以百万计的粉丝。明星带用户玩游戏并不是企鹅电竞的首创，但这一举动帮助企鹅电竞吸引了大量的用户。而在2018年的《超级电竞月》节目中，企鹅电竞请来了王一博和池子李诞组合，吸引了无数观众。企鹅电竞的视频播放量更是累计过1亿。在电竞直播行业，企鹅电竞成为了最重要的流量密码。

然而，一年之间，企鹅电竞的命运却出现了逆转。许多人认为，企鹅电竞受到了行业老炮们的围攻，头部主播纷纷被挖角。在依赖内容的电竞直播行业，用户更多地跟随主播而不是平台。专业电竞主播甚至能够通过组队参加大型赛事，为平台吸引粉丝，让平台充满活力。然而，企鹅电竞在这方面几乎没有付出太多的努力，只依赖头部主播，最终导致他们被挖走。

2017年8月初，企鹅电竞的头部主播“指法芬芳张大仙”被斗鱼挖走。这位主播不仅讲解逗比，还常常穿女装，是企鹅电竞培养起来的明星主播，但为了离开，他不仅支付了300万的违约金，还被全网禁播1个月。这只是一个缩影，许多主播纷纷离开，前途光明，一年内就能赚取上千万元。

2021年，专业级台柱子梦泪，不顾1300万的违约金离开企鹅电竞去了B站，理由是回归家庭。梦泪如今年收入也是8位数，一天就能赚7万。在这次关停之前，仅剩下的几位主播，沫子和韩跑跑去了虎牙，小艾神去了斗鱼。连主播都无法挽留，更别提普通用户。

数据显示，2017年企鹅电竞在国内游戏直播平台下载量排行中以5949万的数据排行第六，当时虎牙和斗鱼的下载量分别为40266万和35900万。企鹅电竞拥有巨大的流量，然而用户无法留下。使用体验太差，登录不便，操作复杂。其他平台提供一周或一个月的免登录功能，而企鹅电竞每次都要登录。用户也抱怨打赏过于繁琐，需要完成多个步骤。这导致用户流失，主播离开，平台连年亏损。

2020年10月，腾讯希望将企鹅电竞以5亿美元的价格卖给斗鱼，而当时斗鱼和虎牙的市值分别为50亿美元和54亿美元。企鹅电竞，原本资源丰富，却变成了一个无法为腾讯带来收益的鸡肋平台。

所以，企鹅电竞的关停，也许并非竞争对手斗鱼和虎牙胜出，而更多地是因为自身的依赖性过强，以及对主播支持不足。内容是电竞直播的核心，而企鹅电竞在这方面表现较差。企鹅电竞最主要的问题在于，他们未能有效支持和培养主播，头部主播被挖走，用户纷纷离开。与此同时，企鹅电竞在电竞领域之外的内容也相对匮乏，无法吸引更多用户。虎牙和斗鱼则在二次元领域有着更丰富的内容，而企鹅电竞在这方面相对滞后。他们过于依赖于游戏内容，未能建立多元化的业务，最终导致了衰落。

或许，如果企鹅电竞能够重来一次，他们会更加注重内容，提供更好的支持给主播，丰富平台的内容，以吸引更多用户。然而，时光无法倒流，电竞世界依然充满着机遇和挑战。企鹅电竞，作为一个短暂而辉煌的存在，如今已经成为了电竞史上的一个注脚，我们只能默默怀念，留恋曾经的荣光。