老工业城市拥抱跨境电商新风口

湖南日报全媒体记者 黄婷婷 见习记者 刘韵霞

老工业城市株洲，正在积极拥抱跨境电商新风口。

2022年11月，株洲获批中国（株洲）跨境电子商务综合试验区，为株洲在跨境电子商务领域先试先行、助力传统产业转型升级颁发了“许可证”。

10月20日至22日，2023年湖南（长沙）跨境电商交易会（简称“跨交会”）将在长沙举行。株洲的硬质合金、陶瓷、服饰、烟花等4个开放型产业带、21家园区及企业将组团参展，展示传统产业搭上跨境电商“快车”的新成果。

硬质合金：株洲20余家企业通过跨境电商拓市场

（海关关员在株洲硬质合金进出口公司查验出口产品。株洲海关供图）

硬质合金被形容为“工业牙齿”，以其高硬度和耐腐蚀等特性，广泛运用于冶金、机械等领域。

株硬集团、钻石切削、欧科亿……株洲汇集硬质合金行业上下游企业317家，占全国行业企业总数的35%，是亚洲最大的先进硬质材料生产、科研、销售和出口基地。

扎实的产业基础，为株洲硬质合金产业发展跨境电商带来了天然的优势。

同时，硬质合金产品单值高，株洲产量占据全球总量的24%，非常适合通过跨境电商实现出口。

“硬质合金在跨境电商领域摸索多年，传统大型企业正试水跨境电商，也有从电商贸易转型产贸一体的企业。”株洲市商务局电商科科长谢选能介绍，株洲获批跨境电商综试区后，越来越多硬质合金生产企业开始通过跨境电商模式来拓展新业务。

今年8月，株洲金信硬质合金集团通过“9710”申报的鱼坠合金产品顺利报关，实现株洲跨境电商业务“9710”的“零突破”。此后，株洲从事跨境电商的企业均能开展跨境电商B2B直接出口业务。

目前，株洲已有20余家硬质合金企业成功开拓跨境电商业务市场。钻石、博云、Bichamp等品牌产品远销海外，2022年硬质合金进出口额30.6亿元，广销中东、欧洲、非洲、东南亚等地区。

醴陵陶瓷：2022年陶瓷自营出口额近30亿元

（9月29日，醴陵市中国陶瓷谷国际会展中心，市民在2023湖南（醴陵）国际陶瓷产业博览会参观。 湖南日报全媒体记者 童迪 摄）

杭州亚运会特许商品零售店里，西湖十景花瓶、莲花陶瓷茶叶罐等醴陵瓷器“火出圈”；在刚结束不久的湖南（醴陵）陶瓷博览会上，新中式旅行茶具套装、马卡龙系列陶瓷餐具吸引眼球……本届跨交会上，株洲醴陵日用陶瓷产业带也将携精美瓷器参展。

全世界每4个陶瓷杯中，就有1个产自醴陵。株洲醴陵是全国著名的三大“瓷都”之一，集聚华联瓷业、华鑫电瓷、旗滨玻璃等629家陶瓷产业上下游企业，企业自动化、智能化替代率超过70%，2022年陶瓷产业集群产值约740亿元。

千年窑火不熄，醴陵陶瓷创新不止、抢先“出海”。华联瓷业是本届跨交会的参展企业，将带来环保、美观的炻瓷。“我们自主创新研发的低温色釉炻瓷系列新品，填补了省内空白。”公司董事长许君奇介绍，炻瓷广受海外消费者喜爱，跨境电商为陶瓷出口增加了新渠道。

目前，醴陵开展外贸业务的企业共204家，2022年陶瓷自营出口额近30亿元。通过亚马逊、阿里巴巴国际站、TikTok等第三方平台及自建站、海外仓，湖南华联瓷业股份有限公司、醴陵华鑫电瓷科技股份有限公司等企业开展外贸及跨境业务，年进出口额超过15亿元。

芦淞服饰：从“卖全国”到“卖全球”

（2月28日，2023湖南服饰博览会暨芦淞服饰节在株洲市芦淞区开幕。湖南日报全媒体记者 郭立亮 通讯员 凌春舜 摄影）

株洲火车站旁，芦淞服装市场热闹非凡，来自全国各地的商贩、消费者一路“扫货”，人气从清晨持续到日暮。

随着消费者的购物习惯和方式的转变，电商对服饰行业的冲击显而易见。株洲芦淞服装服饰产业带如何应对？

记者走进株洲各大服装市场和企业，“家家有直播间、人人有补光灯”。“服饰产业进驻电商，在株洲已经有了一定的规模效应。”株洲服饰产业联合会秘书长朱治国说。

目前，株洲芦淞服装服饰产业带有4万余家经营主体，电商普及率超过50%。2023年以来，株洲引进和培育7家跨境电商经营主体，逐步引导服饰产业从国内电商向跨境电商转型升级。

今年6月，在湖南服饰产业带跨境电商高峰论坛暨选品对接会上，株洲市与非洲电商Kilimall公司签约，株洲服饰“触电”非洲。同时，株洲芦淞服装服饰产业带正致力于开拓海外TikTok销售渠道。

株洲芦淞服装服饰产业带相关负责人介绍，家居服装、户外服装、原创中国风服装等适合外销，每年代理出口近5亿元。在2022年跨交会上，主营户外服装的萌钰服饰与来自巴西的客商签下出口订单，金额达43万美金。据了解，萌钰服饰将继续参展本届跨交会，借力跨境电商，持续扩大出口。