以文化特质“加持”游戏出海：羊城晚报与三七互娱联合发布新版本游戏，跨界专家众议国际传播新航道

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9月5日，“寓文于乐 游戏出海——探索国际传播新航道”研讨会在羊城创意产业园举行。《叫我大掌柜》“南海丝路”版本游戏也同场举办了联合发布仪式。

活动邀请文化界代表、媒体代表、游戏界代表和高校专家齐聚一堂，展开跨界讨论，共议游戏出海与国际传播的连接点和新趋势。

游戏新版本《南海丝路》联合发布仪式

双向赋能，展现中华文化魅力

9月4日，羊城晚报与三七互娱合作推出的《叫我大掌柜》南海丝路版本正式上线日韩地区。

自8月中旬该游戏版本上线中国港澳台地区后，在当地模拟品类中的排名不断上升，最高时跃升至品类畅销榜TOP3。未来游戏还将在全球上线英文版本。

该版本采用海上丝绸之路、水下考古等具有浓郁“广东风”的主题，以文物修复为载体，让海内外玩家在游戏过程中，参与海上寻访及对文物的打捞、修复，感受岭南风情，了解海上丝绸之路的千年故事。

广东是“海上丝绸之路”的重要节点之一，同时也是游戏产业大省。在“一带一路”倡议提出十周年之际，羊城晚报与三七互娱开展深入合作，邀请暨南大学、广州美术学院、广东省博物馆等学术机构专家，组成专项小组，为新版本游戏的研发提供理论框架、创意策划、文物资料调研、文化元素审核等支持。

羊城晚报报业集团党委委员、副社长、副总编辑胡泉致辞

羊城晚报报业集团副社长、副总编辑胡泉表示，此次合作旨在探索国际传播新赛道，以最具出海规模效应的游戏产业为平台，在海外已有广泛玩家基础的热门游戏中，巧妙嵌入水下考古、“海丝”盛景等极富岭南文化特质的内容，希望以创新形式双向赋能，寓教于乐、润物无声，向全球千万玩家和青年展现中华文化的魅力。

游戏为媒，有力传播中国声音

近年来，“不出海就出局”已是中国游戏产业的行业共识。目前中国游戏占据全球近30%的市场份额，呈现强增长趋势。

三七互娱品牌副总裁叶国营在致辞中提到，在早期，像三国题材的游戏产品很多都来自日本。“看到中国的文化IP却由海外国家来提供游戏体验，这种心情是很难言的。所以三七互娱在成立初期就设立了‘传播中华传统文化精髓’这一愿景，致力于通过数字文化产品，做中国文化的世界表达。”

三七互娱品牌副总裁叶国营致辞

叶国营指出，游戏具有跨越国界的基因。“我们一直在努力创作既充满优秀传统文化韵味，又具有数字科技品位的文化产品，让游戏成为全球玩家的文化交流平台。”

从2012年到现在，三七互娱游戏出海已覆盖200多个国家和地区，运营的产品已超过200款。

暨南大学文化产业研究院副院长郑焕钊主旨演讲

活动现场，暨南大学文化产业研究院副院长郑焕钊以“增强文化属性，提升中国游戏国际影响力”为主题作主旨发言。

他指出，中国游戏目前具有相当的国际传播力与文化影响力。经过十余年的游戏出海，中国已经成为全球最重要的游戏生产国和输出国。2022年中国自主研发的游戏海外市场实际销售收入达到173.46亿美元，呈现强增长趋势。

因此，要高度重视游戏作为国际传播载体的作用，通过提升中国游戏的文化软实力，使中国游戏成为讲好中国故事、传播好中国声音的有力媒介。

对此他建议，要通过增强中国游戏对中国文化的承载容量和价值表述，提升中国游戏文化主体性；增强中国游戏跨媒介叙事能力，提升中国游戏整体的文化影响力。

文化赋能，跨界讲好中国故事

增强中国游戏的文化属性，跨界的力量不可忽视。

在随后的圆桌论坛上，广东省游戏产业协会执行会长鲁晓昆，广州美术学院工艺美术学院院长齐喆，广东省博物馆文物保护科技中心主任、研究员张欢，广州美术学院工艺美术学院非遗中心主任方昕，三七互娱海外创意媒体总监林雨璇等嘉宾，围绕文化与游戏的双向赋能，结合自己所在的领域，展开了热烈讨论。

他们为游戏出海助力中国文化的国际传播建言献策，探讨书写岭南文化国际传播新篇章的新路径。

主题沙龙现场

“游戏不仅仅是游戏，也是文化、科技，是传播的途径。”广东省游戏产业协会执行会长鲁晓昆指出，游戏与文化底蕴的结合是游戏高质量发展的必经之路。在她看来，人才储备，以及中华传统文化的挖掘和开发对游戏产业的高质量发展尤其重要。

三七互娱海外创意媒体总监林雨璇则认为，“游戏+文化”出海要找到更恰当、更容易被理解的表达方式，因地制宜地处理展现。“海外不同地区的用户文化属性不一样，他们对不同类型的文化内容接受度也不一样。我们会基于当地用户对于中国传统文化的兴趣点，先进行选题，再进行本地化、差异化的内容处理，希望更好把中国文化带出去。”

广州美术学院工艺美术学院院长齐喆常说“用现代激活传统”。在圆桌论坛上，他表示这一观点同样适用于传统文化与现代游戏产业的这种相互促进的关系。

“只有把这个时代最精彩的东西，用直白的方式表达出来，游戏玩家才能快速被感染。希望未来能够做出既有文化性，又能雅俗共赏的产品，用简单、直白浅显的方式传递出我们深层内蕴的文化精神。”齐喆说。

广东省博物馆文物保护科技中心主任、研究员张欢将游戏视为一种数字化的文创产品。在他看来，游戏是博物馆需要主动拥抱、融入的途径。在游戏中，可以更大胆地呈现和演绎文博故事。

他强调：“作为一个文博人，我们希望游戏能作为桥梁，激发人们对文物和优秀传统文化的了解和保护意识。”

广州美术学院非遗中心主任方昕曾在中国驻英国大使馆任外交官，从事文化交流工作。她提及了2017年“南海Ⅰ号”文物英国巡展所遇到的波折。在她看来，传统文化通过传统方式出海在当今会面临不少挑战和风险，而数字化转型和传播可能会是关键的破题点。

她认为，游戏会替代目前的消费和沟通场景，使用游戏这种具有高度包容性和易接触性的载体进行文化的海外传播，是未来的一个发展趋势。

研讨会现场

玩法小贴士

出航寻宝，沉浸体验海丝盛景

《叫我大掌柜》是一款以“宋朝商贸文化”为玩法设计背景的古风模拟经营类游戏。该游戏新推出的“南海丝路”版本，以海上丝绸之路、水下考古、文物修复等为主题，设置了“出航”“打捞”和“博物司”三个环节。

“博物司”的设计原型“市舶司”，是我国最早设立管理海贸的官办机构，创设于唐宋时期的广州。此版本游戏故事剧情即从博物司官员“市舶使”发布消息开始，纪念广州在海上贸易与国际交流史上先行先试的重要地位。

其中，“出航”环节以海上丝绸之路的路线为地图，玩家可借此了解古代海丝沿线城市，通过互动获得打捞工具。在“打捞”环节中，玩家通过巡航在海底搜寻、打捞宝物。

游戏中设置了40种宝物供玩家打捞，其中9件以广东水下考古成果的经典文物为原型。它们作为游戏中高品质的珍稀物品，以增加玩家好奇心、记忆点，包括影青釉碗碟、青白釉执壶、蒜头纹银盒、金腰带、铜提筒等。

在广东海域打捞到西亚、波斯、希腊风格物件，亦为更大程度还原海上丝绸之路的历史盛况。

玩家若打捞出残缺的宝物，屏幕则会出现文物修复的相关动画，展现“清洗、拼接、补配、打磨、上色、做旧”等专业的文物修复过程。

最后，打捞上来的宝物都会陈列在“博物司”中，玩家可以在这里查看器物的相关介绍，了解海丝文化。

文/羊城晚报全媒体记者 周欣怡 陈晓楠

图/羊城晚报全媒体记者 钟振彬

视频拍摄/羊城晚报全媒体记者 林清石

视频剪辑/羊城晚报全媒体记者 王子桐

出品|杜传贵 林海利

监制|孙爱群 胡泉 陈桥生

统筹|邓琼 蒋铮 侯恕望

策划|朱绍杰

来源|羊城晚报·羊城派

责编|易芝娜

校对|苏敏