“头条原创，禁止搬运，违者必究。”在阅读此文前，辛苦您点击“关注”，既方便您讨论和分享，又能给您带来不一样的参与感，感谢您的支持！

• 来源/首席商业智慧
• 作者/首席商业智慧

引言：比上不足比下有余，形容的就是中产家庭的消费观，这个比较尴尬的定位在吃喝住行上，“上进心”更严重些！没办法，往上的买的吃力，那么花个小几千，和普通人拉开一下差距，也就心满意足了。

但是，也有一部分年轻人，开始跟风中产家庭的消费观，什么吃的喝的都标榜一下。

当然，在自己的能力范围内消费无可厚非。但是，还是感觉缴了不少智商税，导致有钱的更有钱，穷的更穷。

01、中产和“伪”中产交智商税沦落为“韭菜”

有网友说，所谓的把自己定位成中产家庭的，也不过是上流社会的韭菜，只能说，谁也不要瞧不起谁，谁也别把谁当回事。

不过数据证明，网友说的也不无道理。

毕竟标榜自己比较有品位的人，也确实是有点小钱的人，经过这些年的买买买，成功的，有可能明年就把“始祖鸟”给干上市了。

根据钱江晚报最新消息，始祖鸟母公司再被传IPO，估值700亿元。

那么就有网友好奇了，始祖鸟母公司是谁？

始祖鸟母公司是亚玛芬，亚玛芬前些年被安踏收购了。

没错，安踏现在可牛了！除了干不过勾子（耐克）外，安踏已经是世界排名第二了，收购了很多欧美运动品牌，也就是说，你以为的“羊排”，吃起来是本地的味道。

不得不说，这两年安踏是懂得营销的，这些洋品牌自从被安踏收购了之后，慢慢的从一开始的亏损再到赚个两亿再到现在已经可以赚到百亿的级别了。

现在，中产三宝中的两宝，也就是萨洛蒙和始祖鸟，已经被安踏拿捏住了！

安踏是有投资眼光的，中产这些宝，已经开始给安踏赚钱了，不错，也算是国内赚钱国内花了。

虽然安踏总裁丁伟忠卸任了但留任董事会主席，亚玛芬CEO仍是郑捷。

那么就有机智的网友猜测，难道亚玛芬要单独拆分上市吗？欢迎网友评论区来探讨这个问题，看谁比较有财商。

要是真的上市，不得不给这一届中产消费者还有一部分年轻人点个赞！你们就快干成了一个上市品牌。

据悉，始祖鸟母公司AmerSports，翻译过来就是亚玛芬啦！已在美丽国申请IPO，计划在明年年初上市，公司估值可能高达100亿美元，也就是人民币约700亿元。

那么目标IPO规模是10亿美元，但最终还是以市况来决定，10亿美元扩大至30亿美元也不是不可能的事。

关于上市消息，安踏是怎么回应的呢？安踏集团称“不就市场传闻作出评论”。

这一波回应没有否认，也没有肯定。网友们也表示，拭目以待！

毕竟值得一提的是，亚玛芬如果上市了，那这将会是安踏旗第一个上市的子集团。

其实，在去年年底的时候，网友就在关心亚玛芬是否要上市，但是没啥动静，现在这个上市又一次被提上日程了。

02、不是爱情不好找，是你没穿始祖鸟

要知道，始祖鸟和萨洛蒙都属于亚玛芬公司旗下的品牌，除了这两个，还有松拓、威尔胜、壁克峰等品牌，但是，都是运动领域，跟时尚无关。

那么，始祖鸟为何一下子爆火，让很多人趋之若鹜？

这就不得不归功于露营风的兴起！代表一帮有腔调的“成功男人”的品位生活。

有网友回答，穿始祖鸟让消费者甘愿自称“Niao”人，更高级的标签是“鸟中贵族”。

其实，就像是差生文具多一样，真正的有钱人都是大道至简打太极了，对钱没有兴趣。

要么穿老北京布鞋，要么就是穿牛仔裤，要么就是广东式拖鞋加裤衩。

但是就是有这么一波人，什么都要看牌子，不管是衣服、鞋子、房车、帐篷、炊具还有各种装备，码的是整整齐齐。

但是吧！不知道是真的为了野外生活，还只是为了摆拍而露营。毕竟，始祖鸟冲锋衣出片确实是高级，有点质感。

而且，现在这些运动小名牌“装备”都变成了某些年轻人挤上“中产圈”的时尚单品。

但是，始祖鸟里面也有鄙视链，从青铜、白银、黄金、钻石、王者的系列依次为：

FL超轻速干（适合遛狗穿）、SL超轻系列（户外徒步）、LT轻质系列（基础户外运动）、AR全用途系列（高强度户外穿）、SV系列极端天气系列（全部户外场景）。

但是！始祖鸟最贵的却是没有logo的veilance商务系列，一件抵普通始祖鸟好几倍。

所以，从“Niao”人到“鸟中贵族”，一路不断需要加羽毛。

如果不是户外专业人士，其实所谓“潮人”的始祖鸟只有在浴室才能发挥它的功效。

03、身穿始祖鸟，脚踩萨洛蒙

一开始火出圈只是始祖鸟，接下来火的就是萨洛蒙了：

如果你也有萨洛蒙，我们就是好朋友！

毕竟，同样和始祖鸟一样，两年前的萨洛蒙你爱理不理，现在的萨洛蒙你脚踩不起！

本来就是做滑雪用具起家的萨洛蒙，丑是它的特点，也被戏谑是中老年足力健。

但是，又丑又贵的萨洛蒙，却被这一届年轻人捧起来了，硬生生挤上了中产这班富贵的车。

年轻人穿着萨洛蒙出入各种高档写字楼的，可能除了LV包外，出镜率比较高的。

萨洛蒙在年轻人中有多火爆，不止是小红书商的上万篇关于如何搭配的笔记：

这届年轻人为了挤入中产的潮流圈，是能排的起队，也能吃得了苦，像极了十年前苹果刚出那会，辛苦两个月就为了买一双萨洛蒙。

于是，这一波本来若干年前可能是AJ的业绩，现在变成了萨洛蒙的业绩：

从2020到2022年，萨洛蒙中国区收入增长率达 3 位数，比全球还高！这个三位数中，鞋类占的比例超过了 70% 。

从这份美丽的业绩报表看出，萨洛蒙站稳了中产新三宝的位置！

从安踏的财报中也可以看出，安踏对亚玛芬可是非常看好的，现在正在孵化3个10亿欧元品牌，就是始祖鸟、萨洛蒙和威尔胜。

采用直接面向消费者，绕过传统分销商模式，其实就是“直营模式”，高级的说法就是DTC业务。

也就是说，到时中产又要开始炫起一股“人手一对几千块的网球拍”，也是很正常的事情了！

04、中产富婆最爱：瑜伽裤中的爱马仕

Lululemon这条瑜伽裤放在运动界也是相当炸裂的存在。

显瘦、收肉、穿着跟没穿一样的裤子，就是男生穿上也舍不得脱下，赢得了一波中产女性青睐。

再看看价位，1000块的“秋裤”，500块的背心，400块的裤钗子。

就是这么贵，依旧是抢到没货，你敢信吗？

所以满大街的都是穿瑜伽裤出街的女性，因为，甚至某些达人已经在“教育”粉丝了，就是穿Lululemon上街，容易被搭讪！

该说不说，Lulu girl代表一种健康形象的女孩，但是当运动衣服开始变相，就变质了。

关于瑜伽裤能不能在公共场合穿，已经是一个非常惹争议的话题。

美丽国的很多中学是禁止学生穿瑜伽裤上课的，哪怕是Lululemon的发源地枫叶国，当地ZF也是希望可以立一些法，避免女性公共场合穿瑜伽裤。

但是，这又涉及到穿衣自由，所以公说公有理婆说婆有理。

让消费者购买一条Lululemon，首先是让中产富婆先爱上瑜伽，爱上运动。

于是，为了要赚中产富婆的“泼天富贵”，Lululemon在中国市场下了十年的一盘棋。

终于在今年，中国23个城市就签下了143名门店大使，也就是产品教育官。

那么产品教育官将会对中产富婆输出什么样的价值观，好容易让中产富婆们觉得其实一条瑜伽裤上千块，也没那么贵！相信评论区，一定有网友可以来解释一下。

9月1日，Lululemon的财报出来了。

果不其然，2023年第二季度Lululemon就达到了22.1亿美元，约合160.52亿元人民币，其中，中国市场营收为2.77亿美元，约合20亿人民币。

这只是第二个季度，算上第一季度，中国市场收入高达5.27亿美元，约合38亿人民币。

而这份数据也让Lululemon本来计划将地区市场划分米国、枫叶国以及北美，现在，他们改变了，中国市场已经给了他们这么大的惊喜。

毕竟，中国有钱且闲的中产富婆，消费力还是很给力的。

不然，能对钱不感兴趣的马云“爸爸”，也是要感谢中国的女性消费者。

运动穿Lululemon，户外穿小鸟，休闲穿拉夫劳伦，脚踩萨洛蒙，这才是今年最火的中产3+1。

其实真正野外露营爱好者，更看重的应该是多准备一些应急设备以及防蚊虫，医药用品之类的，而不是这些花里胡哨的东西，帐篷勾子打下去的瞬间，考验的是吃奶的力气，而不是一碰就歪掉。

所谓的运动，吸湿透气就好，真正的运动达人，穿着都很朴素，运动贵在坚持，而不是花里胡哨，运动一小时，拍照两小时，修图三小时，就为了获得几个爱心。

你不是买不起名牌，而是名牌背后的那种生活，是不是你能支撑的起的。

始祖鸟挺好，但就是挺吵，而且，确实穿上小伙也变帅了很多。

但是帅哥披块布都帅，始祖鸟还是还给中年大叔吧！

就像网友说的，质疑中年大叔、成为中年大叔、理解中年大叔。

请问你也有这几件套吗？有的话欢迎来反驳，也欢迎金钱观正确的在评论区树立一下。请留言评论。

明星趣闻，热点时事辣评，商界资讯，互联网那些事，更多优质内容，欢迎关注@首席商业智慧