买金热潮下 水贝更好逛

珠宝展的展品琳琅满目。

罗湖水贝万山珠宝产业园亮相深圳国际珠宝展。

日前，广东省商务厅公布《第四批广东省级示范特色步行街(商圈)名单》，深圳市罗湖区水贝商圈成功上榜。近年来，深圳加大力度培育建设“国际消费中心城市”，作为全国最大、发展水平最高、产业链条最完善的黄金珠宝集聚区，深圳市罗湖区水贝商圈正在由传统的加工制造基地向现代化高端产业基地转型，科技创新持续发力，中国“宝都”逐渐走向世界“宝都”。

将“流量”变“留量” 珠宝节7大主题10余项活动持续至12月

今年，罗湖出台实施了《罗湖区核心商圈建设行动方案（2023-2025年）》（以下简称《方案》），提出未来罗湖将通过打造5大特色消费街区N个专业消费集聚区，推动全域消费扩容提质，打造在全球具有重要影响力的商圈，助力罗湖创建国际消费中心核心区。其中，水贝黄金珠宝消费街区将打造成享誉全国全球的“世界宝都”。

打造世界的“宝都”，需要提升消费的创新度、集中度和显示度。为此，罗湖高水平策划更具辨识度和吸引力的消费节庆活动，培育具有全球影响力的大型活动IP。

9月6日，2023深圳珠宝节开幕式暨（第十届）中国黄金珠宝盛典在罗湖区IBC环球商务中心举办。这场涵盖全产业链的珠宝盛宴，是罗湖区历年来活动时间最长、覆盖范围最广、参与单位最多的珠宝节庆活动。围绕行业盛会、创意设计、国际交流、质量认证、品牌塑造、时尚消费、文化赋能等7大主题，推出10余项活动，持续至12月。

活动期间，将以新业态引领新潮流，以新体验激发新活力，充分发挥罗湖黄金珠宝产业的规模效应、集聚效应和品牌效应，实现企业效益指数回升、珠宝消费速度提升、城区形象热度上升，助力黄金珠宝产业高质量发展。

将“流量”转化为“留量”，罗湖通过“造节”的方式解锁黄金珠宝消费场景。结合时下的买金热潮，自9月份开始，水贝壹号、水贝银座、IBC MALL等商场将陆续开展线下促消费活动。水贝万山开展“珠宝展、万山红”采购会和新品发布会。水贝壹号开展“壹号超级大卖”购物热潮。水贝银座打造“珠宝展遇上珠宝节，珠宝人的狂欢”主题消费活动。IBC MALL开展“中秋汉服会”“百人琵琶表演”“百人汉服巡游”等活动。

购珠宝，到水贝 数字化转型：推出全市首个直播经济扶持政策

在互联网时代和数字经济环境下，向高科技进军，以数字化赋能黄金珠宝产业发展是大势所趋。

一方面，行业企业对直播带货线上销售给予了前所未有的重视。罗湖水贝万山珠宝产业园是珠宝行业中第一个试水直播电商的产业园，也是最具有互联网属性的珠宝产业园之一，共有700多家珠宝商户入驻，抖音直播基地、淘宝直播基地均已在万山珠宝产业园落户。其自建的直播基地水贝黄金珠宝直播基地已于2020年6月揭牌，目前已孵化超700家以上的直播企业以及单场直播超亿元的头部主播。

日前，罗湖出台深圳市首个直播经济扶持政策《深圳市罗湖区大力发展直播电商经济若干措施》，支持水贝抖音直播基地、淘宝直播基地、快手电商直播基地做大做强，拓展消费业态，建设直播产业集群。同时举办水贝电商直播节、深圳珠宝节等系列促消费活动，形成“购珠宝，到水贝”的消费氛围。

另一方面，智能化改造、数字化转型是传统黄金珠宝产业提质增效的关键之举。作为罗湖珠宝的龙头企业之一，周大生近年来着重运用高科技数字化的力量和文化IP力量来加强品牌建设、产品建设和门店建设。“我们引进了HR、CRM、云店等数字化平台以及各种各样的后台硬件和设备，与前端的公域和私域两方面并举，希望通过打通货品、会员、管理信息和物流，来实现线上和线下的融合发展。”周大生珠宝有限公司董事长周宗文说。

2018年，水贝珠宝企业至诚峰汇开始布局智能制造战略，逐步在信息化、大数据和互联网平台上组建自己的团队。“我们做的定制产品，是以智能化工厂为支撑，通过数字化的产品设计研发，满足消费者不同诉求的个性化定制产品需求（如尺寸、材质、款式、图案、文字、工艺等）。”至诚峰汇总经理吴春介绍，CNC智能制造产线投入以后，效率提升了300%以上。这些产品数据最终会建立一个庞大的数据库，通过不同维度数据的组合，提供成千上万种产品的个性化选择。在面对消费者个性订单时，工厂产线工人就按消费者需求，通过软件数据库调取相应的定制生产信息，实现快速、高效的生产操作。

强链补链延链 实施“十大工程”，进口采购企业年省上千万

为推动水贝黄金珠宝产业集聚基地由传统的加工制造基地向现代化高端产业基地转型，罗湖突出规划引领，科学布局产业空间，充分利用现有的产业基础及区域分布，编制了水贝-布心珠宝产业集聚基地整体规划，形成了“一带、双核、三区、大绿环”整体产业空间布局及总体规划结构。同时，实施“十大工程”，包括产业补链延链、黄金金融创新、设计创意提升、智能制造、品牌提升、消费拓展、人才培育、知识产权保护和标准化建设、数字赋能和国际化发展，促进黄金珠宝产业向品牌化、数字化、高端化、国际化方向发展，助力深圳打造“世界宝都”。

以产业补链延链工程为例。针对罗湖珠宝产业原材料平台缺失的最大短板，罗湖从原材料供给侧入手畅通珠宝产业全链条，解决珠宝原材料交易平台缺失问题。在全国首创实施珠宝玉石保税监管模式改革试点，深圳珠宝玉石保税服务（贸易）平台自2020年10月份正式运营，企业在家门口即可完成进口采购。通过保税方式，国内的大型采购企业每年可以节省成本上千万元，中小企业每年最多可减少60%左右的流动资金占用；企业还可享受单一窗口便捷申报，整体的通关时间比原有模式压缩2-3天。

此外，推动上海钻石交易所深圳延伸服务平台扩大运营。同时，按照放宽市场准入政策的要求，积极建设国家级原材料交易平台——深圳国际珠宝玉石综合贸易平台。

不断优化营商环境是激发市场主体活力的关键。在金融创新方面，罗湖建设黄金回购中心，打造国内投资者买卖黄金的首选地和黄金企业资金流动的中心枢纽；在知识产权保护方面，成立深圳罗湖区珠宝知识产权保护工作站，为珠宝企业提供知识产权综合服务；在标准化建设方面，成立全国第一个珠宝产业标准联盟，编制多项技术标准。吸引包括国家珠宝玉石质量监督检验中心等40多个权威质量检测机构入驻；公共服务平台方面，建成全国第一座采用PPP模式建设的珠宝博物馆，传播珠宝文化，突出“博产融合”，服务深圳珠宝产业发展；产学研建设方面，密切对接中国地质大学（武汉）、桂林理工大学等高校，共建中国地质大学珠宝现代产业学院、桂林理工大学深圳研究院等。 采写：南都记者 林敏儿

数 读

数据显示，目前罗湖区黄金珠宝产业法人企业近7000个，1万平方米以上的专业批发市场10个，从业人员超过7万人。营业收入超过1000亿元，约占国内黄金珠宝批发市场份额的50%，黄金实物用量约占上海黄金交易所实物交割量的70%，钻石实物用量约占上海钻石交易所进口额的80%。