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• 来源/品牌官
• 作者/品牌官

引言： 近日，中国体育品牌安踏的创始人丁世忠再次成为媒体焦点，因为他携手JOYCE掌门人马美仪以惊人的15.6亿元收购了意大利奢侈家纺品牌Frette，这个品牌的床品被戏称为“床品爱马仕”，一套售价高达73万元。

安踏的野心再一次暴露了，此前曾有报道称安踏旗下的高端户外品牌始祖鸟母公司Amer Sports 估值100亿美元，已申请IPO，计划2024年初在美国上市。

此次安踏老板丁世忠组局，大手笔15.7亿元收购这家意大利百年顶奢床上用品品牌Frette，看来“不做中国的耐克，想做世界的安踏”在高端市场再一次高歌猛进。

不得不提这位来自中国福建的丁世忠，中国运动服装界的传奇人物，2022年财报显示，他的安踏已经超越了耐克，碾压阿迪达斯，成为国际体育品牌之一，年收益达到了令人难以置信的536.5亿元人民币，同比增长8.8%；2023年上半年安踏实现296.45亿元的营收收入，同比增长14.2%，比耐克中国还要高出20多亿元。

这样算下来，今年上半年安踏平均每天能卖1.62亿元。看来15.6亿元收购Frette对安踏掌门人来说，也不过是半个月的营收而已。

豪横！丁世忠此举也是安踏进军高端市场的再一次布局，一直以来，安踏到底是“草根”还是高端，始终是大家茶余饭后的谈资。

01、年入536.5亿元，不做中国的耐克，只做世界的安踏

说到做到，安踏并没有拖沓。

连续11年稳坐中国体育用品龙头宝座，2022年安踏财报显示，全年实现536.5亿元的收益，同比增长8.8%，占据国内运动品牌市场第一份额。

年入536.51亿元，超越耐克中国的71.65亿美元（约合人民币514.22亿元），是李宁和阿迪达斯中国之和还要多，安踏从以前的“小弟”跃升到“大哥”，完成了对耐克的超越和对阿迪的完美碾压。

今年上半年的财报依旧亮眼，安踏集团实现营收收入296.45亿元，同比增长14.2%，经营净利润达到76.23亿元，同比增长31.6%，无论是各项数据，安踏都稳坐中国运动品牌市场榜首。

国货的崛起，一家欢喜一家忧！根据有关财报显示，2023上半年，安踏、李宁、特步、361度四家运动品牌企业累计赚了82.38亿元，赶超外资耐克、阿迪达斯。

营收方面，最耀眼的还是安踏，上半年营收实现296.5亿元，超越耐克的274.9亿元，比李宁和阿迪达斯的总和还要多。

安踏上半年亮眼数据的背后，自然离不开董事会成员丁世忠、郑捷、赖世贤等人的英明领导。尤其是国内服装首富丁世忠，不管是创业者还是企业家，他都是成功且优秀的。

安踏集团董事会成员：吴永华、郑捷、丁世忠、赖世贤、毕明伟(从左到右）

安踏的成功之处在于它的国际化战略和多元化产品线，超越耐克，碾压阿迪达斯，安踏用实际行动表明了野心，布局高端市场的安踏也不仅仅局限于在中国市场的成功，而是要在国际舞台上占据一席之地。

目前，安踏已经是全球第三大运动品牌企业，品牌高端化也是渐显成效。不论是收购FILA斐乐、斯潘迪、迪桑特，还是芬兰的亚玛芬，安踏“买买买”的背后，是丁世忠对品牌高端化的执着。

也正如他所说的“不做中国的耐克，要做世界的安踏”，已经拥有始祖鸟、萨洛蒙、威尔胜的安踏，在高端运动品牌市场已经有一定的国际影响力。

但事实真是如此吗？安踏在大众心中，依旧是大众品牌，但价格却已经走上高端线路。

02、抬高斐乐，捧红始祖鸟，拿下意大利奢侈家纺品牌Frette

Frette床品的收购交易被外界认为是安踏丁世忠最新的战略举措之一，虽然目前安踏并未予以回应。

公开资料显示，Frette是一家意大利百年奢侈家纺品牌，其床品因其高品质的工艺和精湛的设计而闻名全球。一套Frette床品的售价甚至高达数10万美元（约合人民币76万元），丁世忠此举再一次应验了安踏的多品牌策略，也是高端市场的又一次布局。

虽然据知情人士透露，此次交易与上市集团安踏无关，约15.6亿元的投资金额不大，而且还是和香港买手店鼻祖JOYCE掌门人的马美仪联合投资，可能只是丁世忠的个人投资。

但安踏丁世忠的这次收购还是引起了广泛的关注，很难说这不是为安踏布局高端市场再添新成员。通过拥有Frette，安踏不仅可以提高自身在高端市场的地位，还能够利用Frette的声誉和资源扩展国际市场份额。

与此同时，Frette的品牌声誉和高端客户群体将为安踏带来更多机会，将其推向国际高端市场的巅峰。

安踏此前收购斐乐、AMER SPORTS亚玛芬体育品牌，旗下的DESCENTE迪桑特、KOLON SPORT可隆体育、Arc’teryx始祖鸟、Salomon萨洛蒙、Wilson威尔胜等高端品牌，在一二线城市占有一定的高端人群市场份额，此次收购意大利高奢床品Frette，无疑是为安踏的高端品牌布局再增一员“猛将”！

安踏集团“5个10亿欧元”的目标正稳步推进中，这一收购也让人们思考奢侈品市场的崛起。随着中国消费者对高品质奢侈品的需求不断增加，中国企业有望在全球奢侈品市场中发挥更大的作用。

安踏集团2023年上半年财报

根据市场分析数据，中国已经成为全球奢侈品市场的最大增长点，这为中国企业提供了更多的机会。

03、安踏掌门人“买买买”布局高端市场，野心不小

丁世忠一直以来都以其对市场的敏锐洞察力和商业策略而著称，安踏的国际化战略和多元化产品线是他成功的关键因素之一。然而，他的野心远不止于此。这次Frette的收购显示了他对高端市场的渴望和决心。

Frette杭州店

鉴于近年来斐乐为安踏集团赚的钱，曾一度被戏称为安踏的“现金奶牛”，2021年、2022年分别带来了153.94亿元、142.83亿元的毛利，虽然有所失速，但是伴随着身穿始祖鸟、脚踩萨洛蒙、身披迪桑特等高端户外运动品牌的止亏为盈，中年三件套的火爆也让安踏在高端户外服饰市场捞金不少。

不难发现，安踏丁世忠与Frette这一收购背后有着明确的商业逻辑。Frette的品牌声誉和高端客户群体将为安踏带来更多机会，将其推向国际高端市场的巅峰。

不仅如此，通过拥有Frette，安踏将不仅仅是一个体育品牌，而是一个综合性的高端品牌，涵盖了运动、休闲和家居等领域。

04、打造下一个始祖鸟、斐乐？

一直以来，始祖鸟都是安踏集团旗下的高端户外品牌，正如始祖鸟大中华地区总经理徐阳所说的“消费者买的是故事，是一种精神寄托，而不是一件实际的商品”，那这种特定的需求还能延续吗？

中年男人的三宝：茅台、钓鱼、始祖鸟；中产女性的三宝则是：始祖鸟、lululemon、拉夫劳伦。不论是哪个版本，都有亚玛芬旗下的始祖鸟，“一鸟难求”的冲锋衣更是爆款，网上更是一度被炒到17999元，要知道以前最高也就8000元，现在直接“起飞了”，怪不得买到的人都在小红书、抖音上“晒鸟”。

国庆期间，始祖鸟某门店甚至一度出现排队近1小时的盛况，火爆程度和爱马仕相当。

在始祖鸟官方旗舰店上，上万元的冲锋衣也是被疯抢，很多型号和颜色都是缺货、售罄状态，根本就抢不到！

始祖鸟作为亚玛芬旗下的一个高端户外品牌，丁世忠在安踏内部信中透露，当年以371亿元收购始祖鸟的母公司亚玛芬体育，是他创业至今分量最重的一笔投资，而这笔交易也是中国运动品牌企业最大的一笔跨国收购。

历年财报显示，在2021年以前，亚玛芬体育一直是亏损状态，3年累计亏损达到23.86亿元，但是到了2022年，亚玛芬体育为安踏集团带来了2.8亿元的盈利，今年上半年更是实现营收132.7亿元，而此前彭博社消息透露：扭亏为盈的亚玛芬体育估值超700亿元，已在美国秘密提交ipo文件，预计明年初在美上市。

不得不说，上千元甚至上万元一件的户外运动服饰，始祖鸟的热销也为亚玛芬体育的估值助力不少，安踏集团在高端品牌的博弈将会更上一层楼。

曾经把斐乐成功打造成国内上百亿营收品牌的丁世忠，如果亚玛芬成功在纽交所挂牌，那将是安踏集团又一个上市公司。

而近期Frette的收购交易，也许只是丁世忠商业生涯中的一个节点，但不难看出，在高端市场的布局，安踏不会局限于只做中国的安踏，而是要做世界的安踏。

但说到底，高端品牌在国内还是缺乏更多知名度和国际影响力，在中国运动服饰行业里，安踏已经多年稳占头号交椅，很显然，安踏在高端运动市场还有更长的路要走，未来潜力也是巨大的。

运动鞋服市场潜力巨大，中国高端市场的潜力正在迅速被挖掘，安踏加速进军高端品牌行列，阿迪达斯、耐克等国际大牌在中国的失速还在延续，毕竟安踏永不止步，是否能再造始祖鸟和斐乐的销售奇迹，值得期待。

05、结语

3000亿市值的安踏体育，以亚玛芬体育为起点，在高端品牌市场发起冲刺号角，也正如丁世忠的远景“不做中国的耐克，要做世界的安踏”，安踏未来可期。

但运动服饰品牌不得不面对的是库存周期过长的问题，安踏、耐克、李宁等运动品牌也不例外。

运动品牌巨头真正的竞争，库存管理是很重要的一个层面；而多领域的细分，也是各大巨头发力的方向。安踏旗下拥有的众多品牌，如何实现稳定的业绩增长，大步进军高端品牌，这些都面临挑战和困难。

在外人看来，中国制造就是物美价廉甚至是低价，这种低姿态进军国际市场，一度是国内品牌“Made in China”的刻板印象。

如果亚玛芬体育成功上市，安踏很有可能加入国际高端运动品牌第一阵列，我们也期待越来越多的国货之光在高端品牌市场发挥中国力量，将中国制造带向国际大舞台，让更多的人看见中国智造！

越来越多的高端品牌被安踏拿下，安踏是否会顺利跻身国际高端运动服饰品牌第一行列？我们拭目以待，各位看官，你觉得安踏是不是高端运动品牌呢？欢迎在留言区讨论交流~

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