62岁东方宾馆焕发广州文旅融合休闲度假新活力

日前，经广东省旅游星级饭店评定委员会批准评定，岭南商旅集团旗下“广州东方宾馆”荣获金鼎级文化主题旅游饭店殊荣。62年前的今天（10月11日），东方宾馆（前身为羊城宾馆）建成开业，多年来持续领文旅融合休闲度假风气之先；至今，“岭南东方酒店”品牌已开枝散叶，今年将有多家全新酒店亮相，包括广州从化岭南东方温泉酒店等。

62岁“老品牌”酒店焕发新活力

据介绍，广州东方宾馆始于1961年，是我国第一家五星级国有宾馆，同时也是广州历史悠久的五星级酒店。

令老广念念不忘的是东方宾馆的“新潮”，早于1979年秋交会期间，东方宾馆推出自助餐厅，成为我国第一家有自助餐厅的宾馆；1980年，东方宾馆在翠园宫率先打造了第一家音乐茶座；同年，东方宾馆成为广州市第一家独立经营出租汽车的宾馆；1988年开办了全国第一家卡拉OK厅。

入住东方宾馆的细心旅客会发现，酒店不仅拥有东方园林，如潘鹤教授创作的寓意“五羊降瑞”的五羊雕像伫立于中庭花园，与一路之隔的越秀公园“五羊雕像”遥相呼应；其公共空间更有屏风、壁画、花卉、木饰、石雕等东方元素，如东方牌坊采用了金黄琉璃瓦装饰、主大堂上悬挂的《清明上河图》金漆木雕耗金箔8万张。

多年来，东方宾馆一直开风气之先，引领了羊城食住行文娱方式的潮流，早年已深谙“城芯休闲度假”“文旅融合”之道。

“潮玩”活跃文旅商消费，“非遗”提升产益效能

南都记者了解到，这座已有62年历史的“老品牌”酒店，却一直引领广州酒店业文旅潮流之先，近期来不断发掘自身的特色，精准定位客群，创新内容，营造鲜明的主题化、特色化品牌IP，如刚落幕的“中秋国庆黄金周”假期，东方宾馆策划了“月圆东方·悦游园”活动，推出艺术糖画、灯笼彩绘、中国结等限定手作活动，持续丰富“酒店+”的产品与服务供给。

暑假期间，东方宾馆与越秀区非遗中心联手推行“大城小橱”系列之“岭南非遗，东方fun情”活动，既扩大东方宾馆亲子市场品牌影响力，又提升了东方宾馆产益效能。

值得一提的，今年，东方宾馆还利用门前广场“东方牌坊”组织开展了多次车尾厢集市，吸引了众多老广亲子家庭参与，市民游客纷纷参与了这个见证中国改革开放和经济腾飞的老字号酒店的夜间“潮玩”主题。

南都记者了解到，东方宾馆围绕环境设计与氛围营造进行了升级改造，拓展出半户外、露营地等新场景，通过举办音乐节、遛娃节、运动节等“年轻化”“社交化”属性更贴近年轻消费者口味的策划活动，进一步丰富新“夜”态发展的文旅消费内涵。

2023年10月份，62周年庆的活动期间，东方宾馆还推出了“精英房周年套餐”、周年庆中式四人套餐等礼遇。

东方宾馆负责人在接受南都记者采访时曾表示：近年来，东方宾馆坚持跨界融合，丰富“文旅+”的产品与服务供给，充分运用宾馆历史文化底蕴、园林特色、客房餐饮产品等元素，打造了亲子家庭、传统文化、娱乐、艺术等多场创新场景化主题活动，形成东方宾馆特有的休闲文旅主题活动IP；深耕“白+黑”时间线上的各类产品研发，从时间和空间的维度、从市场需求、消费场景、目标客群做进一步的细分，进而找到、找准商机，加上科技与创意的供给，为市民游客带来体验上的满意感。

采写：南都记者 肖阳

图片由受访者提供