淄博“退烧”背后的思考

作者：庹亚男

过去半年，“淄博烧烤”爆火出圈，进淄赶“烤”热度空前。但近期，有记者走访调研发现，虽值中秋国庆长假，淄博烧烤“万人空巷”的盛况却再难重现，五一前后的火爆已难寻觅。

如果说，偶然爆火是意料之外，那么回归常态，则是情理之中。

一方面，网红经济终将回归常态。今年3月，进淄赶“烤”成打卡热门，“淄博烧烤”成为名副其实的超级网红，产生了巨大的客流红利和流量效益。官方数据显示，今年3月，淄博站每日抵达的乘客为2万人次，随后人数一度激增到5万人次。2023年上半年，淄博GDP为2295.4亿元，同比增长5.3%。但网红经济的一大特性，便是流量来得快、去得也快。淄博烧烤从迅速升温到热得发紫再到渐渐退烧，符合网红经济发展的客观规律。

另一方面，消费式旅游边际效应逐步递减。简单来说，消费式旅游就是以产品吸引消费者，带动旅游发展，受旅行成本的影响较大。报道显示，淄博临淄大院高峰时期一天涌入2万至3万人，但进入9月，大院游客退潮，基本回到正常状态。显然，进淄赶“烤”符合消费式旅游的特点，当食客通过一次旅游满足了好奇心和新鲜感后，“回购”的欲望和动力就会渐渐消失。

由此可见，网红经济有其特性，市场调节也有周期性规律，淄博承接住了网红效应，完成了“一夜爆红”的质的飞跃，本身就是难能可贵的。如今流量褪去、回归常态，属自然更迭，不足为奇；网上众说纷纭、唱衰淄博，更是大可不必。然而，淄博“退烧”却将一个待解的命题再次抛诸人前，即如何为流量经济谋划更多出路。

事实上，网红景点爆火转冷并非孤例。从西安大唐不夜城，到山东曹县，再到四川理塘，这些景点都曾搭乘“流量快车”，受益于网红效应，在极短时间促进了当地旅游经济迅速发展。然而，如何把这些偶然到来的流量转化为当地长久的“留量”，助推经济社会可持续发展，成了这些地区共同的难题。比如，可以提升政策服务水平进行市场干预，也可以打造品牌项目开展借势营销……总而言之，爆火遇冷既是危机也是转机，倒逼我们一边探究、一边思考、一边总结，为流量经济谋划更多出路。这既是当地政府应该思考的命题，也是舆论喧哗之后应该奔赴的方向。（庹亚男）

来源： 广州日报