用IP助力城市更新，泡泡玛特城市乐园正式开园

近年来，泡泡玛特以潮玩IP为核心，不断拓展业务版图，推进国际化布局同时实现集团化运营，而泡泡玛特首个城市乐园也于日前正式开业。据了解，泡泡玛特城市乐园是由泡泡玛特精心打造的沉浸式IP主题乐园，占地约4万平方米，位于北京市朝阳区朝阳公园内。

开园首日，泡泡玛特城市乐园吸引了大量游客前来体验，四大核心区域人气火爆，游客热情满满、欢乐指数飙升，泡泡玛特城市乐园也一跃成为北京人气最热的品牌朝圣地，甚至还吸引了不少外地游客专程前来打卡拍照和游玩互动。

城市乐园入口处是奇幻多彩的泡泡街，有诸多特色IP店铺互动装置，能看到MOLLY、LABUBU、DIMOO、SKULLPANDA和PUCKY等经典IP身影。泡泡街的尽头是森林区主入口，LABUBU奇遇森林定位一个充满奇幻的神秘世界，里面生活着THE MONSTERS家族，森林区继承了朝阳公园原本的自然景观地貌，并以IP形象的故事背景为切入点，打造了神秘渔村、精灵树屋、勇士部落等诸多极具特色的场景。森林区还拥有沙地、蹦蹦云、滑梯组合、林下游乐及小小迷宫迷宫等无动力装置，让游客可以尽享欢乐时光。此外，乐园专属IP MOKOKO和ROYAL MOLLY更是吸引了潮玩爱好者的目光，让城市乐园更具潮流特色。

乐园的东面是主建筑城堡，城堡主人为MOLLY，城堡分为三层，一层包含潮玩收藏馆及MOLLY玩具屋，前者涵盖MEGA、隐藏公仔、吊卡等产品线的稀有品展示区，详细讲述了泡泡玛特潮玩的发展历程；后者是乐园限定与IP衍生商品的售卖区，众多泡泡玛特粉丝在此购入自己喜爱的商品。城堡的二层与三层均为餐饮区，不同之处在于，二层侧重快捷美食需求，三层主要提供更具仪式感的餐饮体验，IP属性更强，可以吃到各种IP造型的甜点。

此外，二层还设有室内儿童游乐区“奇趣逗乐屋”。至于城堡地下一层，则是IP沉浸式体验的场所，主要围绕MOLLY的心愿展开，名为《心愿之旅》，分为展览版和沉浸版两个版本，通过趣味互动让观众近距离体验潮玩制作的过程，如概念图绘制、模型制作、上色等。城堡南面是湖滨区，湖面上停泊着一艘优雅的游艇——美味探索号，游客可在游艇上享受精致的甜点。

在泡泡玛特城市乐园总经理胡健看来，潮玩是一种情绪消费，核心价值是“陪伴”，IP对于粉丝来说是有生命的，是他们的朋友、家人，或自身情感的投射。泡泡玛特为什么要做游戏？如果我们的逻辑是陪伴，游戏陪你的频次更高、时长更长，通过游戏可以表达IP的价值观、世界观。而泡泡玛特乐园作为线下的IP陪伴场景，从选址、设计，到运营理念，都力求给粉丝提供“环境情绪价值”，让每一次到来，成为一个轻松疗愈、收获美好的过程。