开发IP的深度价值，泡泡玛特沉浸式IP主题乐园城市乐园正式开园

近年来，消费者对IP的热情不断高涨，为IP主题乐园提供了广阔的市场空间。同时，政策层面对于文旅产业的支持力度加大，则为IP主题乐园的发展提供了有利的环境。而新兴科技的不断应用也为IP主题乐园提供了更加多样化的游玩体验，如AR、VR、光影技术等，为游客带来更加逼真、立体的互动体验。

近日，国内首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园——泡泡玛特城市乐园（POP LAND）正式在北京朝阳公园开园。开园首日，泡泡玛特城市乐园吸引了大量游客前来体验，四大核心区域人气火爆，游客热情满满、欢乐指数飙升，泡泡玛特城市乐园也一跃成为北京人气最热的品牌朝圣地。

据了解，泡泡玛特城市乐园入口处是奇幻多彩的泡泡街，有诸多特色IP店铺互动装置，能看到MOLLY、LABUBU、DIMOO、SKULLPANDA和PUCKY等经典IP身影。而泡泡街的尽头，是生活着THE MONSTERS家族的LABUBU奇遇森林。森林区继承了朝阳公园原本的自然景观地貌，并以IP形象的故事背景为切入点，打造了神秘渔村、精灵树屋、勇士部落等诸多极具特色的场景。沙地、蹦蹦云、滑梯组合、林下游乐及小小迷宫等无动力装置，让游客尽享欢乐时光。

乐园东面是MOLLY的城堡。城堡一层是潮玩收藏馆和MOLLY玩具屋，二层与三层均为主题餐厅。城堡地下一层围绕MOLLY的心愿，打造了一个沉浸式体验场所《心愿之旅》，分“展览版”及“沉浸版”两个版本，让观众近距离体验潮玩制作全过程。城堡南面是湖滨区，湖面上停泊着一艘优雅的游艇——美味探索号，游客可在游艇上享受精致的甜点。

经过十三年发展，泡泡玛特如今已构建了覆盖潮流玩具全产业链的综合运营平台。如今泡泡玛特正在搭建一个能让IP发挥更大价值的综合商业框架，包括潮流玩具、特色门店、乐园、游戏以及影视等各种商业形态，而此次开业的城市乐园，也是泡泡玛特开发IP衍生价值的重要体现之一。

事实上，IP是泡泡玛特一切服务的基座与核心，如何进一步深度开发IP的价值和潜力，也是泡泡玛特一直研究的课题。目前，泡泡玛特的IP数量和商业价值在行业均处于领先地位。泡泡玛特最新财报显示，MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO、THE MONSTERS等头部经典IP仍然保持快速增长，而设计师团队PDC推出的HACIPUPU、Zsiga、PINO JELLY等新锐IP也势头强劲。

“把IP做深做厚，为消费者提供更多线下与IP互动的机会，是泡泡玛特做乐园的核心目的。除此之外，线下体验研发基地的打造可以为现有业务赋能，积极捕捉来自游客的新需求和新思路也有助于孵化出新的业务。”泡泡玛特城市乐园总经理胡健表示。潮玩IP契合了现代年轻人对于时尚、科技和文化的情绪价值需求，成为一种能够激发人们兴趣、创造互动和传递文化的载体。对于期待提质升级的朝阳公园来说，潮玩IP的加入也为公园的发展注入新活力和“潮力量”，新场景激活游园新体验，拉满轻量生活“氛围感”。