深挖蛋仔派对崛起背后：UGC这块蛋糕，做大做强的秘籍是什么？

作为一款上线初期成绩平平的游戏，《蛋仔派对》在半年的时间里迅速腾飞，成为如今手游界久居畅销榜前列的当红炸子鸡，甚至拿下了UGC地图数量破亿的惊人成就。这个成绩着实是令人大跌眼镜，要知道在《蛋仔派对》横空出世之前，鲜有人发现派对游戏在手游平台也能焕发出如此光彩。

有了先例之后，我们可以看到，越来越多的手游厂商选择加入派对游戏这一沃土，不断加码UGC，企图复刻《蛋仔派对》的成功之路。然而小编发现，一般如此作为的，只能却只能学到皮毛而学不到神。为什么这么说呢？一切还要从蛋仔的UGC发展的三条线说起。

第一条线，是《蛋仔派对》官方对创作者的激励与扶持。早在制作之初，《蛋仔派对》就已经定下了打造UGC生态的战略目标。上线时的圆宇宙共建计划，至今为止三届的工坊创作大赛，面向大众创作提供收益的“激励计划”，在周年期间开启的创作者大会，主题不断迭代的工匠创作月等等小型创作活动……《蛋仔派对》通过推出各种创作主题活动持续不断投注奖励，为创作者们提供“就业”机会，又通过签约优质创作者、曝光推流优质地图、鼓励玩家体验自制地图等等，给创作者们提供更高的成就感与价值归属感，从而打造出游戏与用户双向赋能的UGC生态。

第二条线，是《蛋仔派对》在UGC底层，即地图编辑器层面，所做出的迭代发展。伴随着游戏版本的不断推进，编辑器也逐步丰富起来，多样的外观可以支撑多元的艺术审美，更多功能的加载让创意有了更天马行空的发挥空间。从最基础的竞速、生存地图，到如今探险解谜、角色扮演、沉浸游览、心理测试、趣味换装等等众多花样玩法都可以在地图中实现。另一方面，为了实现不设限的创作，《蛋仔派对》也在降低创作门槛，通过简化操作、加入AIGC等方式为创作者减负，更提供了许多通俗易懂的创作攻略，拓宽创作者的设计眼界与思路。

第三条线，则是《蛋仔派对》在抖音、小红书等社媒上热度的不断攀升。借助潮玩盲盒题材的包容性，《蛋仔派对》在品牌联动上频频出圈，提供话题度的同时也给创作者们提供了绝妙的创作题材，从而创作出的地图进一步通过社交媒体传播扩散开，造成更广泛的影响。同时，玩家发挥主观能动性，针对自己创作的地图或是游玩到的优质地图，在社媒上展开讨论与分享，吸引了更多玩家的活跃，也为媒体博主提供了热度，双向互利引流从而实现良性循环，不断累积UGC热度。

提供创作激励，改良创作工具，传播创作热情，在这样的三线发力下，《蛋仔派对》用开服半年的时间进行发酵，最终围绕“尊重用户”的核心理念，通过循环双向赋能不断积累内容的厚度深度广度，在去年年底实现热度反馈。《蛋仔派对》的UGC内容生态如同滚雪球一样迅速发展，如今已经成为了达成月活过亿、UGC地图累计过亿的庞然巨物，远远走在行业前沿。

然而纵观大多数尝试搭载UGC的游戏，其实只是眼红这种模式的热度，却并没能实现《蛋仔派对》般成熟的生态。如《王者荣耀》夭折的“天工编辑器”、《和平精英》默默无闻的“绿洲启元编辑器”，还有派对游戏赛道刚刚推出的竞品《元梦之星》的地图编辑器等，要么编辑器难以实现繁复创意，要么官方激励不够突出，要么缺少足够的玩家基础，总之都是雷声大、雨点小，很难形成完整生态，无法激起用户的自主创作热情，自然翻不起太大的水花。这也侧面证明了《蛋仔派对》的眼光之毒辣，其模式是极难复制的。

可见，《蛋仔派对》的成功决不是偶然，而是一场处心积虑的博弈：通过创作激励、编辑器迭代、社媒推广三管齐下的方式，不断刺激用户的创作欲望，维持UGC的活跃度与生命力，也在这个过程中实现了游戏与玩家双方的进步与共赢。在这样积极的生态环境下，玩家发挥自己的奇思妙想，在作品中融入大量自身的理解与观点，让蛋仔乐园中涌现出了众多传递不同社会思考、艺术审美、人文魅力的百花齐放的地图作品，成为一座创意的宝库。而我们也可以预见，未来《蛋仔派对》的UGC内容还会越来越精彩，带给创作者与玩家更多的惊喜与欢乐。