亚运会后记丨登上央视大屏的电子竞技出圈了吗？

10月2日，随着《DOTA2》中国代表队夺得项目金牌，电子竞技的首次亚运会之旅正式结束。

在《王者荣耀亚运版》《梦三国2》《英雄联盟》《刀塔》《和平精英亚运版》《街霸5》和《FIFA Online 4》7个电竞项目中，中国队共计获得了4枚金牌1枚铜牌。

从观众需求来看，电子竞技比亚运会的传统体育项目更能吸引人们的兴趣，也是唯一一项以抽签方式出售竞技场门票的比赛。所有电子竞技赛事抽签人数均超过500万。其单场的最低票价也高于其他竞技项目。

同时，亚运会电竞项目也成为过去几周社交媒体上讨论最广泛的话题方向之一。谷雨数据显示，亚运会比赛项目电竞受关注度稳居第一，总指数领先第二名游泳项目4倍。

无论是从一票难受的线下门票，还是远超其他比赛项目的话题热度，亦或者官方媒体的正面宣传，种种表象都指明电竞进入了主流大众的视野中。

热爱电竞的玩家观众和电竞从业人员也对此期待已久，希望电竞能够凭借亚运会赛事热度获得广泛关注。然而，热门项目《英雄联盟》的“争金夺铜”，以及其他几个夺金项目中国队的本土优势领先，并未获得太大的声量。从社交媒体热度来看，尽管电竞相关话题的热度远超其他，但远未达成破圈传播。亚运会电竞项目的讨论，依旧集中在粉丝群体上。

这也是很多老一辈人第一次接触电子竞技，亚运会电竞项目开赛以来，“父辈在CCTV5看到电竞赛事直播状态”成为了短视频平台热门话题。对游戏本身的刻板印象以及观看门槛的存在，电竞尚未完全同传统体育运动一样成为被认可的体育赛事。

本届亚运会电竞项目，呈现出了热度高但普及度不够的现象。其原因在于，电竞产业自身所覆盖的年轻用户群体已经足够庞大。根据《2023 全球电竞运动行业发展报告》显示，2023 年中国电竞用户预计将达到 4.78 亿。而中国数音出版协会在2022年进行的一项调查，电竞在35至44岁年龄段的粉丝数量几乎与24岁以下的粉丝数量相当，年轻用户中占比庞大。

而传播力度不足，则一部分源于赛事直转播的限制。在本届亚运会电竞项目中，包括网络直播、视频平台和电视台，只转播了半决赛和决赛阶段赛事。

电竞登上亚运会舞台，无疑是里程碑式的重要节点，但9天，7个小项，217场比赛（数据来源：英雄体育VSPO），远不能让受众之外的人们理解和认识电竞。

事实上，因为电竞观赛门槛的存在，让圈外受众深入了解电竞比赛是一件很难的事。但社会大众也不一定非要懂电竞赛事。电竞成为亚运会正式项目的意义在于，“刻下一个认知”。

与现阶段的顶流体育项目相比，电竞尚未完全被社会大众所接受。但这种情况正在迅速改变。亚运会为电竞提供了作为官方奖牌运动赛事的合法性，如果运动员取得赛事的胜利，可以提升一个国家的声誉，并深化社会以体育的视角看待电竞。

同时，让电竞登上受社会大众信赖的官方宣传渠道，让人们从电视台看到电竞选手身披国旗站在领奖台，则达成了自豪感和认可的理想平衡，进一步促进社会大众对电竞行业的印象。

将电竞纳入重大体育赛事，这一认可将已不再是小众文化的电竞提升为了选手可以为之奋斗的运动项目，受到政策推动、迈入全新发展阶段的新兴体育产业。

重要的是，杭州亚运会电竞项目的成功，也成为中国一项重要的文化出口名片，继续夯实中国电竞在全球的领先地位。