将“文物”踩在脚下？隐晦的“文化入侵”需警惕

□陈佳凤 (长安大学)

近日，有网友在adidas官方旗舰店页面发现，一款商品的展示图片为鞋子踩在彩陶壶上。网友称，该宣传图片将鞋子踩在“文物”上，令人不适。对此，阿迪达斯官方客服回应称，已经收到反馈了，目前已经改进了，该链接的商品展示页页面已经新。（9月27日《环球时报》）

近些年来，我们总是在网上看到一些国外知名品牌有抵制中国产品，抹黑中华文化的辱华倾向。前有2021年国外知名服装品牌商HM、阿迪和耐克牵头发布声明抵制使用国产新疆棉一事，后有阿迪达斯官方品宣图将我国文物陶瓷公开“踩”在脚下。（陶瓷的英文：China）到底是外方品牌别有用心？还是我们太过较真？

显性的行为容易辨别，隐性的行为更容易潜伏在我们身边。教科书插画事件，里面的小孩眼睛斜视表情呆滞，甚至还穿着兔女郎和美国星条旗服饰。还有三只松鼠眯眯眼事件，模特也是被西方丑化后的中国人形象。至于国内的审美，十年前也是深受日韩文化的影响。白幼瘦审美制造“容貌焦虑”。年轻女生总是陷入我是不是不够瘦，是不是不够白的迷阵里。可是我们忽略了我们原本是喜爱唇红齿白、面色圆润、端庄大气的美女。而不是那种锥子脸、蛇精美女。

将陶瓷（China）“踩”在脚下的宣传理念，已经不是一个商业问题，是一个严重的思想入侵。有一部分网民发表评论：“或许品牌没这个意思呢，只是放错了。”这已经是人们思想弱化的表现。好莱坞电影的进军，在思想上我们开始追求美式个人英雄主义。而淡忘了“一人难挑千斤担，众人能移万座山”。国外品牌的多次辱华行为，高高拿起轻轻放下，时间久了人们还是会走进店里若无其事地购买。

不尊重他人者，只会被抛弃。经济全球化融为一体，但是买卖关系的存在是在互相尊重、互相包容、互相认同的前提下进行。然而这些外商品牌行为的背后也暴露了外方品牌的一些政治行为和文化行为。我们应该坚决抵制这种文化思想入侵，不仅仅是选择不购买这些产品，而是警惕西方西化、分化我国思想的图谋。坚持民族主义，保护民族文化。