茅台真会玩！“料酒”、“茅房”后，“酱香金融”放大招了

茅台真会玩！“料酒”、“茅房”后，“酱香金融”放大招了

尊贵的茅台开始了一段忐忑不安的探索。
一个
“厕所”翻倒了
最近茅台疯狂讨好年轻人，与Luckin coffee联合推出“酱香拿铁”，与Dove联合推出“毛晓玲酒心巧克力”，成功填平流量。然而，意见并不一致。有声音指出“我知道你买不起，所以开始按滴卖”，也有人认为“茅台是在把自己演成料酒”。
众所周知，茅台的跨界远超想象。除了玩“勾兑”游戏，茅台集团还推出了葡萄酒之旅，投资了三亚海棠湾茅台度假村。却不小心闹出了“酱香大床房”的宣传笑话，茅台赶紧把锅扔给了合作平台飞猪。这也引起了网友的担忧:照这个趋势，茅台会和开塞露联合签约吗？叫做“极乐”。
自从上了“酱香大床房”热搜，茅台的形象就被打得粉碎，让人感觉很低落，这可能是茅台始料未及的。好在几天前，茅台集团董事长丁雄军宣布，围绕“+茅台”的产品开发已经告一段落。
虽然，“+茅台”已经暂停了，而“茅台+”又准备动作了。你什么意思？前者是指各种含有茅台酒的食品，后者是茅台的触角在酒业之外的延伸。没想到，“+茅台”是小打小闹，茅台的大招是玩金融。
2
“酱香技术”来了。
爱奇茶显示，9月18日，茅台科创(北京)投资基金合伙企业(有限合伙)(以下简称“茅台科创”)成立，注册资本2亿元。其业务范围包括创业投资，私募基金从事股权投资、投资管理、资产管理等活动。茅台科创刚刚成立，还没有在中国资产管理协会完成备案手续。

合伙人信息显示，该合伙企业由中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司(即“茅台集团”)和茅台(贵州)私募股权基金管理有限公司(以下简称“茅台私募”)共同出资，茅台为执行事务合伙人。
这是茅台集团(含茅台私募)今年作为LP或私募股权投资机构成立的第四只基金。不久前，茅台金石和茅台赵华基金合计认购规模高达55.1亿元，凸显了茅台的傲慢。贵州茅台常年账上有巨额现金。2023年中报显示，截至6月30日，贵州茅台货币资金达705.21亿元，创2019年以来新高。
茅台集团官网显示，茅台私募成立于2014年9月，是茅台集团的子公司，主要从事市场化股权投资业务。据悉，茅台私募自2014年以来投资了11家公司，收获了5家上市公司。除了覆盖大消费，投资版图还延伸到新材料、新能源、信息技术、生物技术等科技领域，也被网友戏称为“真正的酱香科技”。
从最新基金茅台科创的命名来看，茅台接下来可能会加大在科技领域的布局。
三
金融版图扩张
在9月13日至15日举行的2023ESG全球领袖大会上，丁雄军表示，除了葡萄酒产业和葡萄酒旅游，“茅台的第三大主业是综合金融，它创造了一种联动的价值。茅台有金融、基金、租赁、保险等资产过千亿的金融产业。”从规模上来说，除了酒业，茅台的金融布局确实相当深厚。
茅台集团在官网公布的子公司中，有四家金融企业，除了茅台私募，还有华贵人寿保险股份有限公司(以下简称“华贵人寿”)、贵州茅台集团财务有限公司(以下简称“茅台财务公司”)和茅台(上海)融资租赁有限公司，四家公司的控股股东都是茅台集团，就像上市主体贵州茅台一样。

其中，茅台财务公司更为特殊，不仅是集团的子公司，还是贵州茅台纳入合并报表的子公司(持股51%)。作为中国白酒行业第一家企业集团财务公司，茅台财务公司成立于2013年，时任茅台集团董事长的袁仁国亲自挂帅担任财务公司董事长。其主要业务是与关联方开展存款、贷款、贴现和担保业务。
通俗地说，茅台财务公司相当于茅台集团的内部银行。它从集团内的子公司取钱，然后把资金贷给集团内需要的子公司或者进行其他的增值和增值交易(关联交易)，再按照股东的比例分这笔钱。在贵州茅台的财务报表中，经常可以看到“拆入资金”、“拆出资金”等科目，因为茅台财务公司是做银行的工作起家的。
毕竟是个抽水马桶，茅台赚的钱都存到财务公司了。到2022年底，茅台财务公司资产达到1300亿元，即使是单笔，在贵州省金融企业中也是分量十足。
四
连续收集16张票
然而，随着金融监管的收紧，茅台在金融领域也面临诸多风险。如2021年4月，茅台财务公司因未按规定交存存款准备金，被中国人民银行遵义中心支行罚款20万元。
2023年4月，茅台集团刚刚通过增资4.7亿元夺得华贵人寿第一大股东“宝座”，持股比例增至上限33.33%。然而，5月底，华贵人寿收到了贵州银保监分局开出的年度最大罚单，震惊保险圈。

16张罚单信息显示，该公司存在妨碍依法监督检查、虚假调拨财力、向投保人隐瞒保险合同相关重要信息等多项违法事实，豪华保险主体及14名相关责任人受到不同程度处罚，合计罚款359.5万元。其中，华贵人寿董事长王振武被警告并罚款15万元。
据悉，华贵人寿在成立之初就曾提出“六年盈利，八年持平，九年上市”的发展目标。由于背靠茅台集团，市场也对其发展表现出较为乐观的态度，从而成为贵州保险行业的“团宠”。
但事实上，近年来，奢享人寿偿付能力充足率逐年下降，急需增资，出现了增收不增利的经营困境。财务数据显示，2021年，华贵人寿实现保险业务收入25.15亿元，利润3100万元，开业五年盈利。但2022年，其保险业务收入增至39.21亿元，集团净亏损4.35亿元，由盈转亏；截至2022年底，仍有未赔亏损7.49亿元。
五
标签
无论是“+茅台”，还是“茅台+”，都说明茅台在不断探索新的增长机会，或许不仅仅是为了自己。
茅台所在的遵义，地方债务很高。截至2021年底，遵义市政府债务总额约1774亿元。但是光靠地方力量是不可能还清这么多债务的，只好挤贵州茅台这样的大摇钱树了。
于是，茅台的花越来越多，难免有“挨打”的时候。
其实茅台的眼睛可以多看看国外。毕竟白酒国际化还有很长的路要走。
日本时间9月20日上午11点，由西川公司建设的东京银座茅台文化中心在日本最繁华、最具商业影响力的中央大街正式开业。

这可能是茅台国际化的重要一步。这一举措是开启白酒企业发展新格局的良好尝试。