7次申请破产？负债10亿美元:床垫界“鼻祖”,为何被山寨货斗垮了

文|须臾

编辑|雅俗共赏

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席梦思在我国家喻户晓，而它也代表着一种舒适度极好的高级床垫。

但是真正了解席梦思的人才知道，这个品牌从辉煌到没落，经过了太长的挣扎，而取代它的则是一些仿品床垫。

席梦思这个品牌创建于1870年，它的商品定位是为普通大众提供优质睡眠的家具用品。

在经过创始人扎尔蒙的多次努力下，该品牌的第一款床垫成功制成，它有着多种优点，最重要的是它睡得特别舒服。

在1919年之前，可以说席梦思的床垫产品的霸主，其规模也是相当的大，在全美有几十个仓库。

而且在科学家的营销和推广中，席梦思开始走入贵族名人的生活里，比如罗斯福总统、慈禧太后、冰心作家都购买过这个品牌的床垫。

1930年以后，席梦思开拓中方市场，并成为当时国民最为知名的品牌。

为了营销，席梦思做了一场很特别的广告，那就是让几吨重的大象在上面践踏，但却没有影响席梦思床垫的质量。

这个广告是非常成功的，因此我国国民都被这个床垫吸引住了。

抗日战争以后，席梦思退出中国市场，在这一时段，席梦思公司开始对其名下产品进行革新和升级。

也就是在那段时间，席梦思开发了新的床垫产品，隐形床也就是在那个时候出现的。

在1996年之前，席梦思可以说在多个重要场合出现，比如成为亚特兰大奥运会的品牌赞助商。

也因此席梦思逐渐把自己的商业版图扩张到了全世界，成为一个举足轻重的全球企业。

然而再次入华，却发现属于它的辉煌已经不再了，而这也是其品牌崩塌的开始。

席梦思不在我国市场经营的日子，被一些有意取代它们的企业钻了空子。

而这些企业打着席梦思的名义大量发展自己的山寨产品产业链，也因为国民被它们的营销方式所欺骗，才致使席梦思入华以后没有了当初那么强大的影响力了。

可以说2005年回归大陆的席梦思面临的处境就是大陆已经有了高度成熟的床垫产业链，而且这些产业的竞争力也与席梦思相差不大。

也因此席梦思不可能实现王者归来。更重要的是席梦思床垫的价格优势比不上仿品，因为它一款床垫动辄上万，多少人消费的起。

在2019年，就有一个打着席梦思品牌的视频，该视频有大量模仿席梦思营销广告的内容，不仅做的以假乱真。

而且还极具欺骗性更重要的是它的产品也非常的好，因此很容易迷惑普通的老百姓，毕竟他们也没有了解过席梦思产品真正的风格和特征。

而且席梦思造假也非常容易，只要把回收的席梦思床垫里填充棉花，就能让不法商家大赚一笔。

而且还有一个让席梦思品牌无法解决的境况就是，随着我国科学技术的升级，一些新材料床垫开始走入市场，比如橡胶床垫、记忆棉床垫等。

这些新型床垫的背后企业都在不断的提升床垫生产技术，如今我国已经逐渐成为有着完整床垫产业链技术的国家。

而且在这种情况下，席梦思的优势已经不再了，逐渐沦为没有影响力的普通企业。

席梦思的衰败还因为自身的内卷，在1979年，因为扎尔蒙的曾孙格兰特对席梦思企业进行激进改革，导致席梦思出现了很大的危机。

因此被海湾和西方公司收购，收购后的六年以后，席梦思公司再度出现破产，于是以破产重组的方式卖给了Wickes。

仅一年，席梦思再度破产，然后被卖给了Wesray Capital，这次收购后，席梦思坚持了四年。

最后以3200万美元卖掉了自身60%的股份给美林资本。然而在1966年，席梦思再度易主，成为了Investcorp投资集团名下的产业。

两年以后，席梦思再度成为了氛围公司的产业。后来席梦思公司于2003年和2009年发生了破产行为。

最后一次破产是在2012年，其最后归于美国锐盛投资名下。

实际上席梦思这么多年的窘境也是因为金融资本并购的行为，这种并购行为也是想借用席梦思的品牌影响力来赚快钱。

每一次破产后的席梦思新主，只要利用公司资本进行抵押，就能以借贷的方式套取大量资金。

然后宣布破产把席梦思踢到其他企业手里。

这样导致席梦思到债务越来越大，想要让这个品牌独立自主，就需要还清它身上的债务，以及运营它的各项成本和开支。

而这也是许多资本不愿意支付的，于是席梦思陷入不断破产的怪圈，永远都在破产的路上，这不得不让人深感遗憾。

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