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文/麒阁史观

编辑/麒阁史观

相信大家都看过金龙鱼1：1：1调和油的广告吧，也就是这个广告，令无数国人一度认为金龙鱼是当时最好的食用油。

从金龙鱼这个名字上来看，很多人都会认为是国货品牌，不过令人怎么都不会想到的是，金龙鱼并非是国产品牌，而是一家马来西亚的企业！这家外资在中国狂赚老百姓的钱，仅在2022年的时候，金龙鱼就在中国的收入高达2575亿。

金龙鱼如何进入中国人的餐桌

金龙鱼是一个令国人百感交集的品牌，它出身外资，长于中华，见证了中国厨房家庭的变革，它是一家有外资掌握99.99%的外资企业，垄断了中国40%的市场份额。

如今我们习惯购买瓶装的食用油，但你一定想不到在30年前的场景，当时每家每户都拿着油桶，去粮油店打油，不过随着一名马来西亚人的到来，从而改变了这一现象。

1988年马来西亚首富郭鹤年来到中国考察，当他来到中国后便开始了走街串巷，寻找当地的粮油店，他想看看最热门的粮油产品是什么？可令他意想不到的是，每个商店中随处可见的是人们拿着小油桶排队买油的场景。

随后郭鹤年发现这些商店里的食用油，除了购买不方便外，还有卫生的问题，这些油看上去非常的浑浊，里面还有很多的杂质，在炒菜时整个屋子到处都是烟，而符合国际卫生标准的小包装食用油当时的粮油店里根本没有。

郭鹤年敏锐的意识到了一个巨大的商机，当时郭鹤年的公司产品布局广泛，拥有经营油脂行业的经验，于是就在1991年将金龙鱼引入到了中国。

刚进入中国的时候，郭鹤年的益海嘉里集团与中粮集团合作建设了第一座金龙鱼粮油公司从而正式进入了中国的市场，之后金龙鱼就迅速在全国范围内快速布局和销售网点。

同年第一瓶的金龙鱼小包装的食用油横空出世，他把原来的散装油进行了进一步的精炼、包装和推广，从而引发了从散装油到瓶装油的消费革命。

借着中粮，外资金龙鱼在中国很快立足，可以说是中粮带郭氏粮油进入中国的，不过由于中粮旗下的福临门也是食用油行业，两家企业也从合作变成了竞争关系。

外资金龙鱼如何占领中国人的餐桌

在1994年时，国内的粮油原材料大涨，粮油市场也跟着上涨，此时金龙鱼不仅要面对中粮集团的福临门，同时还要面对民营企业鲁花的压力，不过金龙鱼却有着自己的战略，那就是按兵不动。

金龙鱼利用低价趁机抢占了市场的份额，他还将全国有实力的经销商全部都进行合作，除此之外金龙鱼的产品还分为了花生油、色拉油、豆油等细分市场，这个市场都能对竞争者很大的压力。

进入21世纪后，金龙鱼通过对中国市场得深入观察后发现，新时代得中国人对食用油得需求不再满足于食品安全和食品卫生了，而是对生活质量以及营养健康更加看重了。

金龙鱼抓住了消费观念得转变，于是率先占领了先机，从食品安全到营养健康，金龙鱼得每一步都精准拿捏了中国消费者得心理。

除了这些外，金龙鱼还擅长营销打广告，在广告上面外资更是不惜重金，比如在1996年，金龙鱼就登上了央视，2002年的时候，金龙鱼造就了一个”平衡脂肪酸“的概念，此时1：1：1的广告语出现在电视上。

也正是因为广告，使得金龙鱼成为了老少皆知的品牌，很多人也在那个时候认识了金龙鱼。

之后在经过几十年的发展后，金龙鱼已经成为了国内最大的粮油公司，每年的压榨油籽超过了1000万吨，生产的粮油车间就高达300多个，在我国建立了大量的粮油加工厂，足迹遍布了山东、湖北、黑龙江等26个省份，形成了食用油加工的全产业链。

金龙鱼的名字和包装，都符合中国人的审美，“金”代表着金碧辉煌的意思，“龙”在中国文化中意义非凡，容易令消费者青睐，“鱼”指的就是如鱼得水得意思，金龙鱼这家外资企业在中国过的是风生水起。

不仅如此，这家外资得野心不满于此，这家企业还雄心勃勃得进入到了大米、面粉、挂面等行业，几乎占领了中国餐桌上得全产业链，金龙鱼得不断创新，也让消费者认为他是国货品牌得原因之一，令人匪夷所思得是，这家外资企业居然赞助中国女排。

赞助奥运、携手中国女排

一直以来，在奥运会得历史上，赞助商都是一些运动类得品牌，从来都没有和食用油品牌进行合作，而金龙鱼算的是第一个，在2008年奥运会期间金龙鱼成为了食用油得供应商，他得品牌形象也是进一步提升了，由此可见奥运会得效果非常显著。

除了奥运会外，金龙鱼还携手中国女排，获得了赞助女排大奖赛决赛得资格，女排的成长离不开中国人的支持，而金龙鱼也是看中了这一点。之后的几年，金龙鱼帮助中国美食大师前往巴黎申请世界遗产，与八大菜系中二十位顶级大厨，一起打造精美中国美食。

铺天盖地的广告宣传，使其在民众的认可度变的极高。金龙鱼利用广告和国际赛事，在无形中给自己披上了一层国货的外衣，不过金龙鱼的产品并非是绝对良心和安全的。

产品隐患口碑暴跌

2015年的时候，温州市就爆出了跨省的金龙鱼假油案，警方逮捕了7明涉案人员，经过调查后发现，起生产的假冒金龙鱼油的重量超过了两吨，一共有5000箱，甚至连假的金龙鱼油瓶盖和标签都超过了10000多套。

造假的人员称一箱金龙鱼油在市场上的价格为210元，而假冒的金龙鱼油则只需要120元，如何不是警方发现的早，可能这些油就已经流入市场里了。这次事件虽然金龙鱼并没有参与，但假冒产品已经严重影响金龙鱼油的销量了。

2020年的时候，准备上市的金龙鱼再次陷入了舆论的风波中，根据国家的规定，所有含有转基因成为的农产品赑屃进行明确的标注，然而金龙鱼旗下的公司进口了，超过600吨未标明含转基因成分的初榨菜籽油和大豆油，结果被扣在海外禁止入境。

这件事情也让金龙鱼上市的计划备受打击，同年的11月，国家海关总署公布了一批从哈萨克斯坦进口的初榨菜籽油和初榨大豆油被拒绝入境，而这次被拒绝入境的原因和之前的一样也是未标注转基因标志，而这也是金龙鱼旗下的子公司。

这样的事件令金龙鱼的口碑大幅下降，和转移基因挂钩的产品，消费者自然不会买单，金龙鱼转基因的问题已经不是第一次曝光了，之前金龙鱼在此问题上就曾翻过跟头。

虽然金龙鱼去年的营收有2574亿，相比此前还是有所增长，但净利润却一反常态的暴跌36.27%，只能说，这一切都是因贪心而起。金龙鱼身为一家外资企业，在中国做生意应该遵守中国的法规，绝不能在食品安全的问题上出现差错，外资品牌想要长期立足，必须做到诚信经营，不能有任何的投机取巧行为，这才是企业的立身之本。

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