大爷大妈也追星，掏空钱袋子捧出的“顶流”长啥样？

（IC photo / 图）

一些年轻人追星之狂热，常常让长辈们看得目瞪口呆。然而，老年人追起星来，感情上一样投入。

不久前，一则新闻让一个网红出圈。一位72岁的吉林老太太独自坐火车到安徽亳州“追星”，找一位名为“秀才”的男网红，路人担心她的安全于是报警。

很多人好奇“秀才”是谁，一搜索，才惊讶发现，名为“秀才”的男网红，在某平台上已经积累了超过1000万粉丝。他的评论区，挤满了头像为中老年大姨大婶自拍照的粉丝，她们亲切地称呼他为：“秀才弟弟。”

大妈喜欢“秀才”，大爷们也有自己的“顶流”，她叫“一笑倾城”。“一笑倾城”在抖音的粉丝量已经超过1700万人，评论区头像是大爷自拍照的粉丝们亲切地称呼她为“倾城妹妹”。

尽管“秀才”“一笑倾城”是大妈大爷界的“顶流”，很多年轻人也可能从未曾听过他俩的名字，就像很多老人不知道TFBOYS是谁。

随着“秀才”“一笑倾城”打开年轻人新世界的大门，很多年轻人纷纷涌向他们的评论区调侃着“蹲我老爸”“捉我老妈”“看见大姨”，既是年轻人了解父母精神世界的努力，也是担心老人上当受骗——不少老人可是拿着养老金在给他们的“顶流”打赏。

大爷大妈怎么遇到的“顶流”？这些人长啥样？尊重大爷大妈的追星行为，该怎么看好他们的“钱袋子”？

大爷大妈爱上网

在不少年轻人的刻板印象中，大爷大妈应该是游离于互联网之外的人群，他们文化水平不高，所以他们不懂得上网。其实，老年人的上网比例不断提高，会玩微信、喜欢刷短视频的老人越来越多。

当前移动互联网的整体用户规模已经进入增长平稳阶段，老年人成为重要的增量来源。

今年8月，QuestMobile发布中国移动互联网半年大报告。数据显示，截止到2023年6月份，移动互联网月活用户为12.13亿；银发人群持续增长，51岁以上用户人群占比已经达到了26.4%，占比提升了2.3%。

老年人的上网时长并不短，QuestMobile在《2022银发经济洞察报告》中统计，50岁以上移动网民用户月人均使用时长121.6小时（每天使用时间超过4小时），同比增长8.6%，增速明显高于全网平均水平。

很多老人上网就是为了刷短视频。短视频在上网的老年人群体中的渗透率高达71.2%，也就意味着至少有2.28亿的51岁以上的老人在刷短视频。

另据KAWO发布《2023银发经济下的社交媒体营销》，60岁以上的网民中有80%平均每天会花1.5小时刷短视频。

老年人往往有视觉和听觉上的问题，短视频动态的视觉效果更符合老年人的需求，无门槛、具有娱乐性且“刷不完”的信息流方式，也能够填充老人的休闲时间。

所以，大爷大妈们在短视频平台上遇到他们的“秀才”“一笑倾城”，并将他们打造成圈层内的“顶流”，并不令人意外。

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大爷大妈的情感需求

那问题来了，大爷大妈喜欢的“顶流”长啥样？

“秀才”自称39岁，国字脸、三七分、中等身材，在滤镜下一直是白白净净的，衬衫西裤不离身，属于低配版靳东。

“秀才”标志性的表情动作五件套是微笑、撩头发、捂嘴、挑眉、吐舌头。他于2020年开始发布短视频，几乎都是对口型唱歌，歌曲是大妈爱听的《像你爱我一样爱你》《你是我的人》《等你等了那么久》之类的。

“一笑倾城”自标年龄33岁，有着类似于邓丽君的脸型，眉眼间有那么一点像演员白鹿，身材丰满，笑容甜美。“一笑倾城”2019年就开始发布短视频，主要内容也是对嘴型唱歌，唱的是大爷们爱听的《想念很狼狈》《得不到又舍不得的人》《哥哥你莫走》《你做了我梦里的人》……

大抵就像一些长辈嫌弃年轻人追捧的“顶流”唱歌唱不好、演戏不会演一样，老年人喜欢的“顶流”很多年轻人也看不上——长相一般，才能一点都没有，怎么就火了？

从评论区大爷大妈的留言来看，他们是真心实意喜欢着“顶流”。

大妈给“秀才”留言，“我的秀才弟啊，我余生最大的梦想就是，把苦的日子熬成甜甜的糖，然后用甜蜜把你这个我爱的人永远留在我身旁”；大爷给“一笑倾城”留言，“我做了一个梦，我梦见我娶你回家，宴请四方席中友携朋友及天亮，酒扶千盏，醒来时红了眼眶”……

大爷大妈真情实感地追星，让很多人意识到，老年人的情感需求一直被忽略。

很多老年人年轻时是包办婚姻，以凑合着过的心态过完大半辈子，没有从伴侣得到太多的珍视和爱意，“我是他家的老黄牛，累了苦了有谁理解？这一生我受尽人间酸甜苦辣，无人过问。”直到进入暮年，不用为生计发愁、有了自己的私人时间，他们被压抑的情感需求才豁然打开，五六十岁了才开始感受年轻人的情感生活，自然一腔热情。

再加上，很多年轻人与父母的关系疏离，虽然经济上让父母衣食无忧，但缺乏对父母的精神赡养，很多老人感到孤独，不受重视。

而“秀才”“一笑倾城”在短视频中呈现出的形象，永远是温柔、体贴、耐心、笑意盈盈，永远表现出对视频外的大爷大妈忠心、忠诚、不变心……这一切给情感上匮乏的老年人极大的情绪满足。

换句话说，虽然老年人喜欢的“顶流”长相不是最一流的，但他们提供的情绪价值却是满分水准。劳累了一生、在晚年却孤独的大爷大妈们，在评论区里肆意表达对“秀才”“一笑倾城”的爱意。

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守护好老人的“钱袋子”

成为年轻人的“顶流”，有可能日入“208万”，成为老年人的“顶流”，收入不见得会低。

随着我国进入老龄化社会，银发经济被认为是未来最有潜力的新兴产业，中国老人具有巨大的消费潜力。

Ageclub新老年商业研究院对老年消费市场的研究报告显示，在财富能力方面，45~55岁和55~65岁户主家庭的总资产最高，负债率最低，这个人群的净资产是最高的，消费潜力也最大，这是目前在老年消费市场最活跃的人群。

《2022年中国短视频直播电商发展洞察》显示，抖音、快手上41岁以上用户占比36.3%，51岁以上用户占比也有18.9%，近三成用户月度线上消费能力超2000元。

这从大爷大妈们给“秀才”“一笑倾城”直播打赏时也可见一斑，礼物齐刷刷地送不停。

也有必要意识到，盯住老年人的诈骗一直以来都层出不穷，比如以“高回报”为噱头的理财产品、夸大功能的“保健器材”、价格虚高的“养生饮料”……到了移动互联网时代，也就有了各种“假靳东”，骗取老人打赏，直播带货时卖一些三无产品，更有甚者骗取老人的“感情”，以追求老人为名义掏空老人的养老金。

“秀才”“一笑倾城”的走红，一方面提醒着年轻人需要更关心老人，更多在意老人“尊重和自我实现”的需求，全社会也要共同努力，丰富老年人的文娱生活，避免老年人沉迷短视频。

另一方面也提醒着年轻人，要加大代际间的数字反哺，提升老人的“媒介素养”，教会老年人分辨真假，守护好他们的“钱袋子”。

李愚

责编 刘韵珊