优酷，代表不了阿里文娱

作者丨方诗意

编辑丨六子

阿里宣布单拆后，淘宝、菜鸟、阿里云一度成为关注的焦点，但除这些“主力军”之外，本季度阿里文娱也成了增长第二快速的“猛将”。

阿里文娱成立于2013年，在初期拓展的路径就是买买买，购购购。收编优酷土豆、成立阿里影业。在阿里影业成立后，阿里文娱更是大手笔地投资影业产业链公司在给阿里影业赋予“钞能力”。

2014年可谓疯狂购的一年，65亿人民币的价格认购了华数传媒20%的股权，直接给阿里文娱输送了超过2000万的数字电视用户；5亿人民币入股了21世纪传媒；15亿人民币价格入股了华谊兄弟；阿里通过这一系列的收购直接给文娱业务开了路，至此阿里文娱从用户到影视资源全部齐活。

于是，阿里文娱有了以优酷土豆、UC、阿里影业、阿里音乐、阿里体育、阿里游戏、阿里文学等板块，组建出来的初模样。到了2019年后，阿里文娱确认了其影视产业链的核心布局，开始“瘦身”，最终形成如今的优酷、阿里影业和大麦网的三大板块。

疫情让影视娱乐行业经历了寒冬的洗礼，如今阿里文娱迎来可观的增长，确实这和线下影业与演出的复苏脱不开关系，而未来是否能够一直这样持续保持业绩成为了关键点，毕竟优酷那个“阿斗”一直不尽如人意，当然所有的局并不是没有破解之法，也许妙鸭相机的出现就是破解阿里文娱烦恼的开始。

01

「“首战告捷” 」

*来源老虎证券

8月10日，阿里发布了单拆“1+6+N”之后的第一份财报。就阿里整体而言，“拆家”后阿里的财务表现远超预期。第二季度实现营收2341.6亿元，同比增长达到13.9%。经调整净利润449.2亿元，同比增长38.3%，分别大于此前预期的2220.39亿元和382.63亿元。

阿里大文娱在整体业绩中表现尚佳。财报显示，Q2季度阿里文娱营收为53.8亿元，同比增长36%；Q2净利润为6300万元，而2022年同一季度亏损9.07亿元，此前也是持续亏损的状态。不过值得认可的是阿里文娱在2032年的Q2就提前赴了当初11年的盈利之约。

还记得2017年问马老师为什么阿里要做大文娱的时候，他说，“大文娱是给大家带来快乐的，我们给大文娱的时间是 11 年，中国有好多人都不开心，目前阿里大文娱没有赚钱的目的，我们希望，10 年以后，阿里大文娱会促进中国与他国的文化交流。”

其实十年后的今天到底有没有国与国的深度交流，我们无法判断，至少阿里文娱在影业和演出方面战绩还不错。

在影业方面，据国家电影局最新统计数据显示，截至6月30日，2023年电影总票房为262.71亿元，相较2022年上半年171.81亿元的票房成绩，增长52.91％。

而据灯塔专业版实时数据，今年暴涨的院线电影中，《满江红》《流浪地球2》《消失的她》为上半年票房前三。阿里影业就是《消失的她》的联合制片人、主要发行方和宣传方。

在演出方面，中国演出行业协会发布数据显示，上半年，全国营业性演出场次达19.33万场，同比增长400.86%；演出票房收入达167.93亿元，同比增长673.49%；观众人数达6223.66万人次，同比增长超10倍。

据统计，今年2-3月，阿里文娱下的大麦网销售演出4.7万场，是2019年同期3倍；平台票房规模和购票人次同比2019年同期分别增长127%和87%。2-3月，大麦DAU较2019年同期增长74%，超2022年同期4倍，创五年来新高。

线下演出和院线两个业务的强力增长下，阿里文娱交出了令人满意的成绩单。

02

「“阿斗”优酷 」

比起回暖的阿里影业、大麦网，作为阿里文娱最被人熟知的优酷视频似乎并没有交出惊艳的答卷。

“优酷出品，未必精品。”这句话，在业界流传已久。

上半年的长视频可谓“神仙打架”，爱奇艺开年推出《狂飙》豆瓣评分8.5分，一度被称为近年来国民度最高的剧集之一；春天，腾讯推出豆瓣评分9.5分的《漫长的季节》，以东北下岗潮为时代背景，通过悬疑手法展现现实题材，剧集一经推出在各大平台引发热议。优酷也有尝试，推出了张译主演的《他是谁》，自3月14日开播后，尽管刷新了优酷2019年以来的用户拉新，不过《他是谁》最终的豆瓣评分是5.7分，质量差距不言而喻。

相较之下，优酷上半年讨论最高的电视剧，则是古装玄幻剧集《长月烬明》。但更多的声音是在对剧情做吐槽。由于宣传视频与主片差距过大而引起争议。“道具和服装粗制滥造，严重影响了观感质量”， “重金砸破烂” ，“当初有多期待，现在就有多失望”等一众吐槽随之而来。央视“六公主”甚至犀利点评，称其为“有仙无侠、有情无义，只见神仙谈恋爱”。

长视频要不就是走自制精品，要不就是走大IP。比如，去年开始就一直在喊降本增效的爱奇艺抓住了迷雾剧场，“不差钱”的腾讯就买下《三体》。而优酷则在这两者之间拿不定主意。

曾经优酷也是风光无限的。据公开数据显示，2013年3月，优酷移动端日视频播放量就达到1.5亿，流量季度环比增长50%，日独立访问用户高达2000万，人均日访问时长70分钟，月度覆盖用户达到1亿。但是在长视频竞争极其激烈的2014年，优酷的策略就开始“左右摇摆”。

当年，爱奇艺买下大火韩剧《来自星星的你》并且开始自制当年火热的综艺《奇葩说》。腾讯视频则向好莱坞影片下手，大量买入好莱坞电影，并且引进全球现象级美剧《权力的游戏》。

在别人都靠钱换大IP争取大流量的时候，优酷在做UGC。

并且，早在2013年日活达到2000万人后，优酷就早早推出了广告业务。诚然，在种草、短视频等KOL广告崛起之前，展示广告从2013-2018年经历了高速增长的五年。但是，这5年也是短视频崛起、网红带货增长、以及长视频竞争进入白热化的5年，更早商业化但没有抓住内容核心策略的优酷就逐渐丧失了先发优势。

而在之后，优酷也因为看剧眼光的偏差，错失了一些爆剧。

比如，拿大火的《司藤》置换《你是我的城池堡垒》，结果前者大火后优酷失去了独播权；分销现象级剧集《三生三世十里桃花》给爱奇艺和腾讯，带来大量流量的分流；就连当年大火的《来自星星的你》也被业界传出当年最先找到优酷，然而被优酷“擦肩而过”。而后来优酷花重金买下的《奶酪陷阱》却被诟病烂尾。

缺乏优质内容的劣势也可以从流失的用户中体现。从易观千帆数据看到，优酷2020年、2021年和2022年MAU分别为3.26亿、2.39亿、1.63亿，逐年下滑。而2022年12月，爱奇艺与腾讯视频MAU（月活跃用户数）分别为5.07亿、3.96亿，位列第一第二名，第三和第四名分别为芒果TV与B站。优酷已经从巅峰时期的行业第一落至第五名。

对于C端用户来说，优酷没有他们想要的内容，所以购买会员意愿也不强，深度用户自然也会流失。

优酷会员无奈与淘宝88VIP绑定，会员收入主要来源于此。而随着爱奇艺和腾讯视频会员年年涨价的趋势，优酷会员也只能模仿，所以优酷会员去年6月被迫涨价了。尽管这样，对于长视频而言，平台如果没有优质的内容输出，用户就没有忠诚度，自然会员变现就异常困难。

03

「 妙鸭“救主”」

阿里文娱拥有的子版块不只是优酷，但是在用户心中，在外界认知里，优酷是阿里文娱的头号招牌。每当人提起阿里文娱，都会自然地说一句，优酷做的真的烂。

尽管大麦也是一个不错的生意，但是相对长远来看，能够长期高频黏连C端用户，创造更多价值的那肯定是非优酷版块莫属，而对于疲态的优酷来说，可能放下肩上的重任，重新出发才是更好的选择。

而大模型技术的出现，ai技术的提升，为我们生活及工作创造了无限可能，比如妙鸭相机的出现。

就在今年6月，我们看到阿里文娱带来了一个全新的产品——妙鸭相机。妙鸭相机6月30日开始邀请制内测，7月17日正式上线的妙鸭相机，一经推出，引爆全网。这款9.9元一套的AI写真集一经上线就收获大批“自来水”用户，上线当天，妙鸭相机微信热度指数一度高达18786610，百度指数也显示上线后3天热度高达7646。

妙鸭相机是一款基于AI技术的写真生成工具，用户可以通过低价、高质量和智能化享受自拍服务，成为了年轻人“朋友圈”的新潮流。妙鸭相机的火爆是对传统拍照体验的完全革命，不管是从价格方面和技术方面，还是从用户体验，都充分发挥了社交裂变的优势和人工智能的技术优势。

妙鸭相机除了实现用户“9.9高性价比的快乐”之外，还通过ai技术建立了数字人分身，联合携程打造的环球旅拍写真模版，同时在“妙鸭相机”满月日启动上线，第一站苗疆古寨已经发布，普通用户足不出户便可拥有全球九个城市的旅拍写真。

而这款AI相机的背后，就是阿里文娱的优酷团队成员。

妙鸭相机的创始人是张月光，是互联网圈内资深产品经理，曾有多家大厂的从业经历。在2020年，张月光在阿里巴巴担任深产品专家，先后负责优酷的短视频、直播等业务团队以及产品、设计团队。与此同时，该公司的法定代表人张龙，还担任了优酷视频（西安）传媒科技有限公司的法人，同时还是该公司的执行董事兼总经理。

对于资金方面，天眼查数据显示，妙鸭背后主体为未序网络科技（上海）有限公司，于今年3月获得阿里大文娱一笔天使轮融资。

*来源天眼查

而就在8月17日，阿里大文娱CTO郑勇证实，妙鸭相机将并入新成立的全资控股公司神力视界，这为阿里文娱带来了新的想象空间，也为文娱行业创造了无限可能的未来。

科技是源动力，所以整个文娱产业的变革，可能已经从元宇宙，大模型，AI等技术出现的那一刻已经开始了，而妙鸭可能就是阿里文娱打开未来文娱行业的一把新秘钥。

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文 | 方诗意

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图 | 来自互联网