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文/纵观人间事

编辑/纵观人间事

前言

原价998元一双的萨洛蒙，代购炒价格到2350元，竟然还买不到。

代购：“请排队”。

在大家的印象中，名气比较大的鞋是像耐克、阿迪达斯、AJ等大牌。

顾客们为了买他们的最新款，整日整夜守在门口，只为能拿到“一手”鞋。

可是，你不觉得这已经是很久以前的事情了吗？

现在走入耐克的店面，看见的不是熙熙攘攘的人群，而是“三件以上八五折”。

是现在的人都不爱买鞋了吗？

不，是大家的口味变了。

他们现在更是喜欢丑到不忍直视的“萨洛蒙”。

顾客们为了买一双萨洛蒙，从凌晨一点开始就在直售门店前进行排队。

网友：“这萨洛蒙的火爆程度，比耐克、AJ都要牛”。

又丑又雷还贵

在2020年的时候，大家听都没听过萨洛蒙。

如果真的有听过的人，他们都会忍不住吐槽一句：“太丑了，有点雷，还很贵”。

年轻人对萨洛蒙的评价就是：“放在街头99块钱大甩卖，我都不会要，穿上去太丢人了”。

没想到吧，这就是大家对萨洛蒙的真实看法。

谁也没想过，几年前如此嫌弃的萨洛蒙到现在会如此火爆。

以前你嫌弃贵？不好意思，现在你有钱都不一定能买到。

你要么选择排队七八个小时，到你的时候还不一定有货；要么就找代购，价格翻个两三倍，然后进行漫长的等货期；要么就选择抽签，说不定在几万个人里面，你就是那个幸运儿了呢。

说到这大家都好奇，这萨洛蒙到底从哪冒出来的？

它是“中产三宝”之一，与始祖鸟和lululemon是“亲兄弟”。

大家直呼：“没听过”。

说实话，萨洛蒙之前就是三个品牌中垫底的存在，因格外的“丑”，与其它兄弟俩格格不入。

始祖鸟是“三宝”中的大宝，深受男性的喜爱，曾经在网上流传这样一句话：“有鸟了，不想跟没鸟的人说话”。

从这里就能看出来，大家对始祖鸟的接受度很强。

三宝lululemon是年轻人喜欢的牌子，颜值高，款式新颖，是时尚单品。

二宝萨洛蒙总结一下就是丑的花里胡哨，让人不忍直视。

在年轻人的眼中，萨洛蒙只有中老年喜欢，是那些大爷大妈们的“登山鞋”...

有次有个年轻人，看着觉得还不错，就想着跟风买个萨洛蒙穿穿。

没想到朋友见到后，一眼就看到这个抽到很特别的鞋子，来了一句：“你怎么买了一双老头登山乐”。

那一刻，那位年轻人恨不得，打个地洞钻下去。

从那以后，他穿萨洛蒙真的很怕在朋友、同事、客户露出来这双鞋...

就是这样一个又丑被年轻人万般嫌弃的“老年鞋”火了，甚至是超越了AJ，得到“排队王”的称号。

2022年杭州象城开了一家萨洛蒙门店，因是新店，所以在第一天会有新款上市。

正常营业时间是早上是十点钟，可是在营业的前一天晚上十一点钟，就已经又上百人在排队了。

提前了11个小时，谁懂啊？

而且在开业当天的早上，工作人员被挤在门店外，怎么都进不去，直到11点多，工作人员才度过层层关卡，到达门店口，开始正常营业。

网友们也发现了一个问题，萨洛蒙的顾客不知道什么时候从五六十岁的大爷大叔，变成了二三十的年轻小伙。

据说，该门店在网上歇业的时候，店内看起来像是被洗劫了一样，货架上的鞋寥寥无几。

还有外卖小哥爆料，萨洛蒙开业的当天，他送萨洛蒙真的是送吐了，来来回回往大学城跑了无数次，累死小哥了都。

而那些没有抢到货的，就直接跑去骚扰代购。

得到的结果不是断货，就是价格翻个两三倍，然后还要漫长的等货...

那段时间，萨洛蒙就是潮流，哪位年轻人要是没有，就是跟不上潮流了。

还有人网上喊出了口号：“如果你也有萨洛蒙，我们可以交个朋友；你要是没有的话，我就先去跟别人玩了。”

除了这些，小红书还为萨洛蒙专门建立了一个“萨洛蒙穿搭”的话题。

好多年轻人在上面晒自己的萨洛蒙，短短几天时间，该话题已经有了一万多篇文章。

还有一部分没有萨洛蒙的人，还在为萨洛蒙在努力着。

因为它的价格太贵，有的顾客甚至要攒好几月的钱才能买得起。

但是，他们对萨洛蒙非常的执着，哪怕间隔几个月，他们也愿意坚持去买一双萨洛蒙。

正因为大家都是这么想的，所以萨洛蒙的业绩也是逐年递增。

萨洛蒙的中国区负责人曾经在36kr的采访中表示，短短两年时间萨洛蒙中国区收入增长率高达3位数，增长率在全球最高，其中鞋类占比为70％。

以前会有人说萨洛蒙配不上“中产三宝”的位置，现在谁还敢这么说。

不过，大家还是好奇又丑又贵的萨洛蒙，到底是怎么火起来的。

满眼都是萨洛蒙

萨洛蒙一共经历了三次“卖身”，才有了今日的辉煌。

它原来是一家专门卖滑雪设备的店，只可惜生意惨淡，最后多次被人收购。

1997年的时候，萨洛蒙被阿迪达斯收购，然后直接转型做“户外运动鞋”，有大资本在后面操控，没过几年就变得小有名气。

只可惜，造化弄人，萨洛蒙赚的还是不够多，没过多久就被阿迪达斯抛弃了。

2005年，阿迪达斯将萨洛蒙卖给了粉蓝的亚玛芬体育，从此开始走时尚道路，只可惜最后还是一事无成，迎来第三次被卖。

2019年，安踏收购了亚玛芬体育，理所应当，萨洛蒙在归安踏管辖。

安踏是个有名在老牌子，在这个大靠山的扶持下，萨洛蒙打开了任督二脉，走向了巅峰期。

萨洛蒙主要用了这两个方法：

第一，是请明星代言，成为时尚潮流。

大家有没有发现，顾客们买东西，大多数都说说句：“大家都这么穿”或者“人家谁谁谁就是这么穿的”。

他们选择东西就是为了跟风。

但是，谁会去跟户外鞋的风呢？

萨洛蒙之前走的路想做大是很难的，要想发展，必须要改变自己的老路，走“潮流”。

2014年，萨洛蒙被带到巴黎时装周的秀场上。

初次崭露头角，萨洛蒙发觉他们也是可以走时尚路线的。

那次巴黎时装周秀场上的那个款式，在活动结束后，竟然售空了。

从那之后，萨洛蒙像是突然开窍了一样，开始往潮流方向发展。

2023年，蕾哈娜穿的萨洛蒙和马吉拉的合作款，在表演中亮相，一身红色搭配非常吸引人的眼球，如果穿上这身打扮，一定能成为街上最靓的仔。

蕾哈娜也给萨洛蒙带来的很多的利益收入。

那次演出结束，关于“蕾哈娜脚上的萨洛蒙”占据热搜，在搜索引擎上搜索量更是高达十几万...

从此之后，萨洛蒙正式走上红，很多圈内明星博主都在社交平台上晒过。

像白敬亭、欧阳娜娜、bella这样的明星打卡都穿过，一定程度上的把萨洛蒙带成时尚的象征。

这些都是萨洛蒙成功的第一步，还有二步就是，让萨洛蒙成为实用性产品，渗入到生活的方方面面。

虽然有明星们帮忙传播，但是空有其表，是不可能会火到现在这种程度的。

经过改良后的萨洛蒙非常实用，像登山、户外活动、徒步等活动，它都可以轻松驾驭。

有次在环球影视城外排队，发现100个年轻人里面，就会有10个穿萨洛蒙的，比lv现世的程度还要夸张。

女孩子脚踩着萨洛蒙，上身穿个宽松的衣服，下半身搭配一个灰色长裙，整个人看起来都很“潮”。

男孩子穿着更是简单，随便搭配上一个萨洛蒙就很好看。

现代社会上，不管是男孩还是女孩都对萨洛蒙的接受度非常高。

接受度高也可能只是跟风。

在萨洛蒙大火的时候赚了80亿，但是网上对他的质疑声从未停止过。

有人说萨洛蒙是挑人的，它的鞋并不适合脚背高的人，而且款式还没有真正做到符合大众标准，甚至很多人吐槽萨洛蒙穿起来很“胖”，显得很臃肿。

还有人说萨洛蒙不透气，虽然用的材质都是极好的，但是爱出脚汗的人，没走几步路，就会出一圈汉渍。

更离谱的是，有人说萨洛蒙的底盘不稳，下雨天穿着它，一个小心就进了医院，伤筋动骨一百天。

但是，顾客对萨洛蒙提出众多意见后，它却坚持不改。

其实萨洛蒙的那些都是为了户外运动安全设计的。

别人说它外表臃肿，却不知是因为它的写内嵌了袜套，当你高速奔跑的时候，这些都能保证一点的安全。

人人都吐槽的鞋带，其实也是萨洛蒙的一种小心机，在运动的时候两个手指一动就能立马收紧。

结语

有时候，我们喜欢一样东西，不要忙盲目跟风。

大家喜欢什么，就盲目的也“喜欢”。

萨洛蒙的火爆也是因为自身的原因，虽然丑，但是安全。