打假流量密码背后，“辛吉飞”们的困境

互联网每天都有新的流量密码，码码皆不相同，但又殊途同归——点燃大众的某种情绪。

这一次是——打假。

买东西短斤缺两时有发生，中国人习惯“以和为贵”，维权的高成本也让很多人不得不咽下被骗的哑巴亏。

因此当网络那头有人一声声怒吼“我挑战你们整个市场一千个商贩！”替你讨回公道时，你也跟着沸腾了。博主@铁头惩恶扬善 就凭借与三亚商贩的正面硬刚，5天内涨粉百万，昨日又凭借举报杭州新东方违规补课登上热搜。

乍一看好像没什么技术含量，带个秤上门刚就能吃红利。但是“打假”网红真有那么好做吗？

新流量密码？

老饭新吃的“打假博主”

打假其实并不算得什么新流量密码，开山鼻祖@王海 至今依然活跃。

王海的打假思路是：打大的。早年他紧盯各大品牌企业的产品，进入直播带货时代后，他又手撕各种顶流主播。

而现在的打假博主多是针对生活中更常见的消费场景：“切小的”。

一种主打信息差，揭秘行业内幕，以@辛吉飞为代表。

辛吉飞原本只是一个平平无奇的烤面筋摊主，早期发的都是美食小吃教程，制作粗糙，一直不温不火。

去年6月，辛吉飞分享了炸串酱的制作方法，其中包含香精、色素、防腐剂等多达十几种的调味料，大大惊掉网友的下巴：原来我们吃的垃圾食品不仅卫生成谜，还全是科技与狠活。

辛吉飞尝到了流量的甜头，开启“海克斯”路线，专门攻击食品添加剂，直到在海天一役中一战成名。

还有走反套路人设，扮演黑心茶商的@老九好茶 ，揭秘20块的茶叶如何包装卖成8万8，金句频出：放下个人素质，享受缺德人生。最快的时候，7天涨了百万粉丝。

以@B太 为代表的，走的则是“正面硬刚”路线。

铁头之前一直在街头大搞人性测试，B太也刚从搞笑博主转型到“办公室+美食”，大家都在算法中浮浮沉沉。

某天B太在街边购买榴莲，拿回家一秤，竟比店家秤的少了1.7kg。不甘心的B太花了2天重新找到那个老板，并让同事开直播再买一次，结果当然是又被坑了。

自此B太开始随身携带电子秤走市场，也打开了打假流量红利的大门。

由于B太视频影响力过大，在一定程度上发挥了社会舆论监督的积极功能，3月时受到央视《新闻周刊》点名称赞：“为消费者和诚信商户发声”，并被评选为周刊人物。这无疑给打假博主树立了正面标杆，互联网各个角落各种升级版“B太”开始效仿起号。

愤怒版B太——@铁头惩恶扬善 ，接网友举报全国各地打假、曝光消费骗局，以“怒吼”开场点爆情绪。

双人版B太——“狂飙兄弟”，“一路狂飙”曝光河南各地市场“缺斤少两”的行为。

揭秘行业内幕满足好奇心；第一视角展现真实和冲突，增强可看性；惩恶扬善的爽文剧情点燃共鸣。多重buff叠加，打假老饭又再一次成为爆款内容。

但流量从来不是天上掉馅饼，正如辛吉飞“贩卖焦虑”的争议紧随爆火而来，打假流量红利背后的问题也很快浮现。

风险高，变现受困

转型之路在哪里？

由于打假触碰了很多不良商贩的利益，B太曾透露自己被商家“悬赏”，死亡威胁不断；打卡徐州时还因为曝光出租车反向抹零被质疑太过苛刻，抹黑城市形象，网暴纷至沓来。

而铁头举报新东方后也引发了诸多争议，部分家长回应“家长同意，学生同意，只有铁头不同意”，不少人觉得他所谓的“惩恶扬善”，只是为了流量博眼球。

顶着这样的高风险，搏命挣来的流量，怎么变现？

首选肯定也还是带货。

今年618，@B太 首次尝试直播带货。产品以水果、海鲜等餐饮为主，比如山东油桃、精选虾皮等等。观看人次超百万，累计销售额 75W～100W；小橱窗也挂上了不少商品。

辛吉飞当初销号搞得轰轰烈烈，后来也开了新号开始带货。甚至还加入了疯狂小杨哥旗下的切片平台众小二，贩卖自己的视频切片授权，实际上也就是一种带货分销。

但只要是带货，就一定会出现选品审核问题，东方甄选那样背靠上市企业的团队都逃不过，更不用说个人博主。

近期辛吉飞就在带货上翻车，被斥“虚假宣传”。如今，这七款产品相关视频已被下架，产品的表述也已经修改。

这并不是辛吉飞第一次被打假。

今年3月，就有网友向市监管局举报辛吉飞带货的榴莲冻干涉嫌虚假宣传，得到反馈是属于宣传不严谨。

有网友嘲讽“没给钱的就是科技与狠活，给了钱就是好东西”，辛吉飞带货账号甚至还回怼：你觉得不符合买一个去打假。

“拿起碗吃饭，放下碗骂娘”，打假博主道德属性太强，变现难逃“双面人”的尴尬。

在巨大流量的冲击下，@狂飙兄弟 因变现方向和收益分歧而分道扬镳。

而影响力最大的B太，如今积极与官方部门联动，应邀到当地体验，大有往文旅转型之势。被官方“扶正”，应该算是目前发展最明朗的一位，但账号的公益属性依然远远大于变现，未来也许仍免不了落入带货窠臼。

相似的打假套路是否会带来审美疲劳？过度打击是否会影响正常的市场经营？当收益与风险不成正比，被架到道德高地的“打假博主”又该往哪里转型，以维持生存？

当红利褪去，互联网“辛吉飞”们，将又一次站在岔路口。