一条普通儿童短裤500，一件儿童羽绒服3000。

随便选两件短袖，那便是一千块钱打底，就连耐克和阿迪达斯，在它面前都只能算是平民服装。

可哪怕价格不算便宜，依旧引起了家长们的疯抢，有些家长甚至给孩子收集了一整套服装，粗略估计花费将近五千块。

而这便是近两年里，在中产阶级家庭中大火的moodytiger，翻译成中文是喜怒无常的老虎。

本以为又是某个国际大牌，可顶着英文名的它，却是一个地地道道的国产品牌。

但偏偏这个国产牌子，在上一年里狂赚1.8个亿，成为中产父母的钱包收割机。

在不算实惠的价格下，moodytiger是如何成为中产阶级们的新宠儿，让父母们心甘情愿的为之付费的呢？

崛起的黑马

在曾经的国内市场中，耐克和阿迪达斯各瓜分了青少年儿童高端运动服饰的半壁江山。

而李宁、鸿星尔克等国产品牌，只能凭借性价比在这两大巨头中夹缝求生，直到最近几年才局势才有所好转。

可如今moodytiger却在半路杀出，在儿童运动服装领域占据了自己的一席之地，因为其独特的风格，网友们将其称之为“童装界的Lululemon”。

国外爆火的Lululemon来自加拿大，而moodytiger的公司总部则位于广东省深圳市，它很年轻，创立仅仅四年，中文名字叫做慕迪（下文品牌名都以慕迪代称）。

与很多国产品牌不同，慕迪的衣服并非是靠性价比取胜，反而走上了一条高端路线。

也应了那句老话，越不接地气的品牌越不好记住，同样的也就卖的越贵。

根据网购平台的数据显示，慕迪的衣服价格都比较昂贵，一件看似普通的防风衣卖到了七百价位，旁边的渔夫帽则要将近三百块，可就这样还是卖到了断货。

想想小时候父母在街边给自己买的帽子，10块钱一个不也是戴了好几年。

也不知道是人均生活水平提高了，还是有钱人比想象中的要多很多，慕迪在市场中的反响十分火热。

有些家长狂热到甚至开始收集慕迪的衣服款式，这一床衣服的售价加起来已经接近两万。

财报显示，在2022年的时候，慕迪的总营销额超过1.8亿，比上一年翻了将近两倍。

在很多家长的心中，它已经取代了耐克和阿迪达斯的位置，是名副其实的儿童运动服装的第一选择。

而上一个拥有这个待遇的，只有小天才电话手表，它在儿童手表领域，对华为和苹果呈现碾压局势。

这么好卖，莫非慕迪是有什么黑科技吗？只能说有，但不多。

为中产家庭的特别定制

慕迪的定位是高端市场，那整个品牌的格调自然不能少，为了给自己的品牌营造出一种贵气的感觉，慕迪大手一挥，大量在国内各大顶级的高端商场中开设门店。

比起现在烂大街的耐克和阿迪达斯店面来说，慕迪一下子满足了大部分中产阶级好面子的心态。

你们买耐克和阿迪达斯给小孩，那我买慕迪，不仅显得独特，还特别有品味。

而对于独特这一卖点，慕迪也是下了一番苦功夫去进行研究的，从产品的细节上就能看出不少东西。

就拿耐克出来举例，黑色的衣服命名黑色，白色叫牛奶白，粉色就叫冰晶粉，这些名字不是不行，只是听起来太过普通。

于是慕迪就灵机一动，将衣服的颜色命名弄的花里胡哨的，例如“加拉霍奈的探险”，你第一次听到这个名字，能第一时间想到它是什么颜色吗？恐怕很难吧。

按照我们通俗的话来说，“加拉霍奈的探险”就是迷彩色。

还有“兰萨诺特”、“丹纳丽芙”、“帕尔马斯海滩”，不看实物完全不知道是啥样的。

不仅是名字搞的特殊文艺，慕迪就连对应的底色都进行过特别的设计，甚至为这些印花特地申请了独家，禁止其他人模仿。

格调都已经打到这么高的地步了，作为一家以专业运动标榜自己的服饰，自然不能再以跑步，篮球这种比较大众化的运动来作为自己的对标。

要玩就要玩一下中产才能体验的小众运动，就像冲浪、滑雪、瑜伽等等，这些都是近几年在中产阶级中迅速流行的运动，主打就是那么一个与众不同。

中产家庭的家长们，也乐意在自己的小孩身上花钱，培养他们的兴趣爱好，给自己的小孩购买运动装备。

慕迪的这种做法，其实还戳中了一个市场痛点，那就是专做儿童运动服装的品牌特别少，基本上都是一个大品牌衍生出来的分支线。

就像你说到耐克和阿迪达斯，第一时间想到的都是成人运动装备，但说到慕迪，那便知道你又给你家孩子买贵装备了。

慕迪有一点很聪明，它并未指定形象代言人走传统的电视广告路线，反而是将互联网思维发挥到了极致。

他在各大城市举办快闪互动，邀请有意向的家长或者老客户前来体验。

这可不是什么一人发一支矿泉水，然后暴走10公里的铁人三项，而是富有格调的瑜伽、飞盘等新兴的潮流。

慕迪还会和各大KOL（意见领袖）合作，确保自己的品牌能够传到每一个潜在客户的耳朵里，要知道在现在的互联网上，明星和专家都不如一个KOL的话好使。

在KOL的视频里，他们的话术总有那么一条能够打动你的心，让你产生这衣服真不错，他都买了，我也要买一条试试。

无形之中，慕迪的品牌调性就已经在你心里留下了深刻的印象，这恰恰击中了顾客的内心，与众不同是附属的，更重要的是要有品味。

那抛开这些不谈，回归到服饰的本质来看，慕迪值得这个价格吗？

衣服的本质

慕迪所采用的科技和其他牌子并没有特别大的差距。

一件衣服的好坏，无外乎就是面料和做工两大方面，在全球化的情况下，类似速干面料这种科技，大家掌握的技术都差不多，不存在什么特别明显的差异。

做工的话倒也还过的去，起码慕迪在拼接工艺上有所创新，能够看出来下了功夫。

而慕迪还有一项特长，也是它当初起家时，一直保持至今的优势。

在2018年的时候，慕迪推出了一款以“小轻风”作为卖点的儿童运动紧身裤。

顾名思义，小轻风的卖点就是轻。

整条裤子的重量仅仅只有46.9克，叠起来后还没有手巴掌大，这样出门旅行能够很轻松的塞进包包里面，哪怕带五条还没有你一部手机那么重。

版型设计的也更加干练，穿起来不会显得身材臃肿，搭配上自己申请过版权的图案颜色，颜值看起来还是十分不错的。

至于值不值得为衣服付费，那就是见仁见智了。

在某多多购物软件上搜索儿童短袖，前两名价格仅仅只需要10块，还是10块钱两件包邮，轻松卖出十万加的销量。

与慕迪相比，10块钱两件的短袖，没有华丽的图案，没有特别的裁剪，更没有什么黑科技，他就是普普通通的棉花，但它也是一件衣服，一件能被大多数人接受的衣服。

不同的消费水平有不同的选择，别人花自己的钱，买自己的喜欢的东西，我们不做过多的评价，适合自己的，就是最好的。

千万别被消费主义的陷阱冲昏了头脑！