上海“低俗咖啡事件”曝光，揭开了擦边幽默的最后一层遮羞布

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今年7月27日，上海一家咖啡厅因命名低俗被调查处理。有人觉得会不会太过大惊小怪了，但是当大家看到这家咖啡店的商品单后都说：罚的不亏！

现代社会思想开放，但并不是所有事情都可以拿来消费的，低俗恶臭的玩笑并不是幽默。

低俗营销还是小题大做？

在上海的一条繁华街道上，有一家名为"DOi咖啡"的咖啡店。这家咖啡店在装修和设计上别具一格，吸引了不少年轻人前来品尝咖啡和享受休闲时光。

然而，这家咖啡店的名字和菜单却引发了一场意想不到的争议。

低俗命名的咖啡店

"DOi咖啡"这个名字，在中文中有一种含义，暗示着做爱。虽然这个名字在英文中并没有任何问题，但在中文社会中却被认为是低俗和不雅的。

一些顾客对这个取名表示了强烈的不满，并向有关部门举报了这家咖啡店。

低俗命名商品截图

除了咖啡店的名字，"DOi咖啡"的菜单也引起了争议。

菜单上有一种咖啡名为"后入拿铁"，这明显带有性暗示的名称让许多顾客感到不适和尴尬。

他们认为这样的商品名称不符合社会道德和文化价值观。

随着舆论的发酵，有关部门开始对"DOi咖啡"展开调查。

经过调查后，有关部门认为这家咖啡店的名字和菜单确实存在低俗和不雅的问题。

为了维护社会的公共道德和文化形象，责令该咖啡店进行整改。

低俗营销案例

生活中像上文中“DOI咖啡”等低俗营销的案例还有很多。

2018年，一家名为“小猪短租”的民宿平台，在其官方微博上发布了一条关于“情人节”的推文，内容为“情人节，小猪送你一套房，让你在这个特殊的日子里，感受到不一样的温暖。房间名为《我想和你做爱》”。

推文配图为一张房间内部的照片，照片上有一张床，床上铺着红色的床单，床头有一个大大的心形灯牌，灯牌上写着“我想和你做爱”的字样。

这条推文引发了网友的强烈不满，认为其低俗无下限，侮辱情人节。小猪短租平台随后删除了该推文，并发布道歉声明。

2020年，“小米”的手机在其官方微信公众号上发布了一篇文章，标题为“小米10青春版5G新品发布会直播：4800万四摄+50倍变焦，让你看得更清楚”。

文章中配有一张女性穿着比基尼的照片，照片上标注了“50倍变焦”和“看得更清楚”的字样。

这篇文章被指利用色情暗示来吸引用户，不尊重女性。小米随后删除了该文章，并发布道歉声明。

低俗营销案例

低俗营销是一种不道德和不良的商业行为，然而，我们时常看到企业明知道低俗营销会被整改，却还要触碰这条红线。

这引发了人们的疑惑：为什么低俗营销屡屡出现？低俗营销究竟有哪些危害？

低俗营销为什么屡屡出现？这主要是因为一些企业为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，而使用一些违背价值观的内容来吸引消费者的注意力。

这些企业认为低俗内容能够引起话题和争议，从而提高自己的知名度和曝光度。

然而，这种做法忽略了内容的质量和美感，以及对消费者的尊重。低俗内容往往会引起消费者的反感和抵制，甚至触犯相关法律法规，给企业带来负面影响。

小米手机被指低俗营销

企业广告的受众就是企业的消费用户，像小猪短租和小米这样的创意广告，有网友认为其不尊重女性，甚至是赚女性的钱还侮辱女性。

要想获得消费者的青睐，首先就是要尊重消费者。低俗营销拉低消费者品味，算最低级的营销手段。

低俗营销会影响社会风气和公序良俗。社会风气是指社会中普遍存在的风尚、习惯、倾向等。

低俗营销利用一些色情、暴力、恐怖等内容来吸引眼球，这些内容不符合社会风气和公序良俗，而是对其造成污染和破坏。

低俗营销对社会的影响是深远的。它会在潜移默化中改变了人们的价值观和审美观念，导致社会的整体道德观念下降。

这不仅对个体的心理健康造成负面影响，也对社会的文化和社会秩序产生了破坏。

我们需要高度重视低俗营销对社会的危害。政府应加强对低俗营销的监管和整治，制定更加明确的法律法规，从源头上遏制低俗营销的产生。

同时，社会公众也应保持警惕，积极参与监督和抵制低俗营销，共同营造一个积极、健康的社会文化环境。

好的广告不是靠猥琐擦边

成功的广告不仅仅是为了推销产品或服务，还强调品牌的核心价值观和使命。

它们传达品牌的独特性、意义和对社会的贡献，塑造积极的品牌形象。这种品牌价值和使命可以更好地吸引目标受众，使他们产生对品牌的认同和好感。

《杨澜访谈录》曾经做过一系列广告，算是比较成功的广告案例。

这个系列的广告以故事为载体，展现行业变革和社会进步的动力和意义。

每一期访谈都围绕一个主题或一个问题进行深入探讨，如“科技如何改变教育”、“文化如何影响国家形象”、“体育如何激发人类潜能”等，让消费者了解行业背后的故事和价值。

这个系列的广告能成功的另一个原因是它以对话为方式，展现品牌理念和价值观的传播和影响。

每一期访谈都由杨澜担任主持人，她以自己独特的风格和态度与嘉宾进行对话，既有问答也有交流，既有争辩也有共识，既有严肃也有幽默。

通过对话，她不仅传递了“逐风而行”的品牌理念，也展现了“连接一切”的价值观。

低俗擦边不是幽默

企业应该专注于专业产品的制作和优秀广告的制作。专业产品是企业的根本，它们应该以高质量、创新和满足消费者需求为前提。

通过专业产品的提供，企业可以树立良好的声誉，并赢得消费者的信任和忠诚度。

而优秀广告则是企业与消费者之间沟通的桥梁，通过创意、情感共鸣和品牌价值的传递，吸引消费者的关注和认同。

低俗营销却是一种捷径和短期行为。它采用低级、庸俗、猥亵或不道德的手法来吸引消费者的注意力，追求短期的曝光和销售量。

然而，这种做法是不道德和不负责任的，它不仅会给企业形象带来负面影响，还可能迅速消磨消费者的信任和忠诚度。

拒绝低俗广告

低俗擦边并非幽默的表现。幽默是一种积极的情感表达方式，可以帮助企业吸引消费者的注意力并提升品牌形象。

然而，低俗擦边往往是以冒犯、羞辱或恶搞他人为手段，这种做法违背了幽默的本质，容易引起消费者的不满和反感。

企业应该理解幽默的边界，避免使用低俗擦边的手法来吸引眼球，而应该寻求创新和积极的方式来制作广告。